第八屆鄭州精品年貨博覽會

第八屆鄭州精品年貨博覽會

2018中國（鄭州）首屆絲綢之路經濟帶進出口商品博覽會

第二屆中原新春年文化節(jié)

豫酒振興展區(qū)

時間：2018年2月3日-11日   

地點：鄭州國際會展中心

邀 請 函

一、活動背景

為響應河南省委省政府提出的振興豫酒號召，有效落實陳潤兒省長在全省白酒業(yè)轉型發(fā)展工作會議上提出的“一定要適應形勢的變化，集中資源、集中技術、集中力量來打造核心品牌和超級單品”的講話精神，以及河南省人民政府印刷的《河南省酒業(yè)轉型發(fā)展行動計劃(2017—2020年)》,打好豫酒轉型發(fā)展攻堅戰(zhàn),加快酒業(yè)結構調整和轉型升級,全面提升豫酒核心競爭力和綜合實力,促進豫酒振興。

2018年春節(jié)臨近，為營造春節(jié)期間“河南人喝河南好酒”的消費氛圍，弘揚豫酒柔和、綿長、醇厚風格文化，促進豫酒品牌春節(jié)消費的提升，提高豫酒品牌在本省市場份額，振興豫酒。鄭州精品年貨博覽會組委會在2018第八屆鄭州精品博覽會現(xiàn)場開設“豫酒振興展區(qū)”，供河南省知名酒企使用，共同努力，勁往一處使，打造豫酒集體品牌，為豫酒振興開創(chuàng)一條新道路。

二、鄭州精品年貨博覽會-上屆回顧

第七屆鄭州精品年貨博覽會暨2017中原新春年文化節(jié)于2017年1月14日至22日在鄭州國際會展中心舉行?？偣灿?00余家參展商，展出面積15000平方米；展品包含有名酒糖果、特色農產品、特色食品、生活用品、珠寶工藝品以及年俗文化用品和進口商品，其中進口商品和電商企業(yè)的加入成為本屆年博會的一大亮點。據(jù)組委會不完全統(tǒng)計，共接待參觀市民21萬余人次，現(xiàn)場銷售及意向成交額達5.7億元；展期最后一天，50%以上參展商所帶商品售罄，提前撤展。

三、本屆年博會組織機構：

主辦單位：中國商業(yè)聯(lián)合會

河南省商務廳

河南省民族事務委員會

河南省貿促會

支持單位：河南省酒業(yè)協(xié)會

承辦單位：河南省博覽事務局

河南廣播傳媒集團有限公司

鄭州匯之源展覽策劃有限公司

四、同期活動

（一)開幕式

邀請河南省商務廳領導、龍頭企業(yè)代表、致辭開幕，就推動、鼓勵、保護年文化，促進節(jié)日消費，提供優(yōu)質產品，享受品質生活等年貨節(jié)開展目的及意義演講，歡迎廣大消費者放心購買，恭祝河南老百姓送上新年祝福。

（二）步步高升、財運亨通——迎新年、猜燈謎活動

在展館內懸掛燈謎供觀眾猜，猜中有獎，展期9天每天的燈謎等級不同，獎品也不同，寓意步步高升、財運亨通，每天都能猜中，你就是幸運大神！

（三）單位團購政府牽線對接廠家

為了更好的滿足單位團購需求，組委會特別開通“團購綠色通道”，牽線搭橋直接對接生產廠商，省去中間環(huán)節(jié)。

（四）組團逛年貨會專車接送

為了方便各大社區(qū)百姓到場采購，組委會將在展期9天，開通鄭州市區(qū)內從展會現(xiàn)場到各大社區(qū)的大巴車接送服務，統(tǒng)一制定交通出行計劃，免去百姓的后顧之憂，輕松采購。

（五）年貨1元購

展期9天，每天推出一部分特價1元商品供觀眾搶購，價值幾百元的商品真的只賣1元錢！

（六）公平稱-拒絕缺斤短兩

現(xiàn)場設公平秤服務處，讓消費者放心購買，如果發(fā)現(xiàn)缺斤短兩的商家，將雙倍賠償消費者。

（七）你購物，我來送！

現(xiàn)場將與知名快遞、跑腿公司合作，為購物的觀眾提供優(yōu)惠便民快遞，讓年貨先回家！

五、“豫酒振興展區(qū)”項目概況

第八屆鄭州精品年貨博覽會將開設“豫酒振興展區(qū)”。

展區(qū)名稱：豫酒振興展區(qū)

展區(qū)面積：2000㎡

使用對象：河南知名酒企

展品范圍：白酒、紅酒

時    間：2018年2月3日-11日

地    點：鄭州國際會展中心

六、項目目標

組織、引導豫酒企業(yè)大力開拓市場，充分發(fā)掘豫酒價值,對豫酒品牌、產品、文化等統(tǒng)一策劃創(chuàng)意,打造豫酒集體品牌。組織豫酒品牌推介,聯(lián)動開拓重點市場、潛力市場；結合市場需求趨勢,在個性化定制、柔性化服務、產品融合、用戶體驗、市場定位等方面進行改革創(chuàng)新,提高產品供給服務水平。針對不同市場,不同消費環(huán)境，精細化開發(fā)產品,開發(fā)適應年輕人、女性消費需求的低度、時尚酒類產品,特別是新年、新春等不同系列的差異化、特色化酒類產品，為“豫酒振興”探索出一條新道路。

七、項目實施基本原則

豫酒振興，需要打組合拳。

——品質先行。參與活動的企業(yè)必須是河南省知名酒企，品牌知名度高，能夠代表豫酒品牌，產品質量受消費者認可，具有科技創(chuàng)新精神和能力；

——促銷政策多樣化。參與活動的企業(yè)需要根據(jù)活動制定相應的優(yōu)惠促銷政策，產品品類、價格政策多樣化，滿足高中低各自層次的需求，真正讓消費者買到質優(yōu)價廉的河南好酒；

——弘揚豫酒文化。各參加企業(yè)在酒的包裝上要注重體現(xiàn)豫酒文化符號；活動的前期宣傳以及現(xiàn)場布置都將營造出“河南人喝河南好酒”的文化環(huán)境和消費氛圍，同時開展“我是河南人，我為豫酒振興打Call”線上活動，吸引社會關注，引導消費者做到“河南人喝河南好酒”是一種油然而生的情懷。

八、項目宣傳規(guī)劃：

 1.電視、廣播、報紙、網絡、新媒體，通過五位一體的“媒體矩陣”，運用文字、圖片、視頻等手段，通過波浪式新聞和話題炒作，迅速在社會形成一種消費氛圍；

2.在全國知名酒類專業(yè)網站如，投放新聞稿、硬廣等形式的廣告，在全國酒水行業(yè)市場樹立豫酒振興的大旗；

3.電視圖文報道和展期專題報道，全覆蓋宣傳，充分聚集知曉度；

4.騰訊、搜狐、網易等全國重點網站開辟專欄，以圖文、視頻定向宣傳知名酒企，推介重點產品；

5.猛犸新聞、大河眼遇等新媒體軟文投放，強勢占據(jù)年輕消費群體手機等移動終端渠道；

6.城區(qū)100條公交線路車身廣告、公交移動電視，全城奔走相告；

7.參觀券、DM單頁直達居民區(qū)物業(yè)、寫字樓和住宅電梯廣告、社區(qū)連鎖商超等渠道，精準鎖定終端消費群體；

8.政府下文通知各企事業(yè)單位（工會、后勤、物業(yè)）到現(xiàn)場團購，倡導公務接待用酒及春節(jié)用酒要用河南好酒，增加專業(yè)觀眾和采購大客戶；

9.整合調配媒體、政府、采購商等渠道資源，切實為行業(yè)龍頭或品牌企業(yè)打響品牌、提升品牌、維護品牌全方位提供成效性服務。

九、項目工作推進

“年貨會+豫酒振興展區(qū)”項目從2017年11月開始，至2018年3月底，分5個階段開展。

（一）項目立案（11月）

組織討論項目的可實施性，確定豫酒企業(yè)參與的標準，做好各部門工作的分工；做好項目實施的組織、宣傳方案。

（二）宣傳發(fā)動（2017年11月中旬至2月上旬）

11月中旬，召開動員會議，開始對外宣傳項目內容，在接受社會報名的同時，有關部門主動組織河南知名酒企參與；同時，在社會上營造“河南人喝河南酒”，買河南酒到“鄭州精品年貨會+豫酒振興展區(qū)”的消費觀念和氛圍。

（三）引導培訓（2017年12月中旬至2018年1月上旬）

對符合條件的河南酒企進行展前培訓，規(guī)范其參展的展品及參展要求、促銷政策。除此之外，對“豫酒振興展區(qū)”進行特別宣傳，引導消費者認識豫酒、認同豫酒、選擇豫酒、消費豫酒。

（四）豫酒振興，現(xiàn)場直擊（2018年2月3日-11日）

2018年2月3日-11日第八屆鄭州精品年貨會舉行之際，在宣傳、現(xiàn)場布置、活動規(guī)劃上積極引導消費者走進“豫酒振興展區(qū)”；而且，現(xiàn)場布置豫酒文化展板，向觀眾展示中原造酒9000年文化，如中國酒祖文化、宋河道家文化、賒店誠信文化、張弓英雄文化、臥龍智慧文化等。

（五）項目總結（2018年2月下旬）

對參與“豫酒振興展區(qū)”的酒企進行調查、總結，形成報告，為豫酒振興貢獻一份新模式。

十、展位費用

A標準展位（3M*3M）  

境內企業(yè)：10800元人民幣/9m²（3M*3M）；

（注:標準展位為（長3米，寬3米，高2.48米）配有三面白色圍板。一個電源插座，楣板、射燈，一桌兩椅；光地不配備任何設施，由參展商自備或委托組委會指定搭建公司設計、裝修，并自行負責施工管理費用及電費。 ）

B光地費用（36平方米起租）

境內企業(yè)：1000元人民幣/m²；

十一、聯(lián)系方式

★鄭州匯之源展覽策劃有限公司

地址：鄭州市金水區(qū)建業(yè)路90號建業(yè)置地廣場C座20層

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