協(xié)會成員由德國和中國知名企業(yè)家、社會活動家和文化學(xué)者等人士組成。協(xié)會旨在品研茅臺、傳承文化、弘揚國粹、振興經(jīng)濟(jì)，推動兩國文化交流、融合發(fā)展，打造有影響力的溝通、交流、互鑒平臺，通過對精英階層的影響，來提升貴州茅臺在主流消費人群的存在感。
據(jù)協(xié)會有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，德國茅臺文化交流協(xié)會為民間組織，將為中國茅臺在德國的品牌建設(shè)和市場推廣，通過開展互動活動，讓更多的德國人更好地了解茅臺的神秘文化，并由此接受并欣賞這個東方的神秘佳釀。
有關(guān)人士告訴記者，文化的理解，是異域品牌本土化的重要橋梁。“茅臺文化交流協(xié)會的成立，將使得中國茅臺更好地融入德國，促進(jìn)相互間多方面交流合作與繁榮發(fā)展。”
協(xié)會明確以“弘揚中國傳統(tǒng)文化，開展中德文化交流，積極推動中德兩國在經(jīng)濟(jì)、教育、科學(xué)等領(lǐng)域的融合發(fā)展與共同進(jìn)步”為主要任務(wù)。圍繞這一核心，協(xié)會將組織茅臺集團(tuán)與德國酒企之間文化、技術(shù)交流，開展多種形式的洽談、展覽及產(chǎn)品推介活動，搭建便捷通道，促進(jìn)中德企業(yè)之間的深入合作;加強(qiáng)茅臺在德國的宣傳推廣和文化傳播，促進(jìn)德國市場對中國白酒和茅臺酒文化的了解，提升茅臺和中國白酒的國際影響力;以酒會友，坦誠相待，互相尊重，促進(jìn)社團(tuán)交流，廣交各界朋友，培養(yǎng)德國茅臺酒愛好者，打造極具社會影響力的溝通、交通、互鑒平臺;協(xié)助茅臺集團(tuán)參與德國各種公共活動和品牌推廣，配合茅臺集團(tuán)及當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商做好渠道建設(shè);組織協(xié)會成員之間和其它機(jī)構(gòu)、政府機(jī)關(guān)開展經(jīng)驗交流和互訪活動;承擔(dān)茅臺集團(tuán)委托的其它工作和事務(wù)，開展與茅臺相關(guān)的各類活動。
“酒文化是中華文明中一道亮麗的風(fēng)景。”茅臺集團(tuán)董事長袁仁國在成立儀式上熱情歡迎德國朋友，“一起感受中國白酒，感受茅臺的魅力”。(貴州商報 金辰 顧野靈)
