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青花郎突推全新廣告語 是碰瓷茅臺(tái)還是實(shí)力所在?

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-06-19  瀏覽次數(shù):1024
核心提示:6月16日,郎酒集團(tuán)官微首次發(fā)布青花郎的全新廣告語青花郎,中國(guó)兩大醬香白酒之一。其完整的廣告語為云貴高原和四川盆地接壤的赤

6月16日,郎酒集團(tuán)官微首次發(fā)布青花郎的全新廣告語——“青花郎,中國(guó)兩大醬香白酒之一”。其完整的廣告語為“云貴高原和四川盆地接壤的赤水河畔,誕生了中國(guó)兩大醬香白酒,其中一個(gè)是青花郎。青花郎,中國(guó)兩大醬香白酒之一”。而此前,青花郎的廣告語為“中國(guó)高端醬酒青花郎”。

據(jù)了解,青花郎這一全新推出的廣告語是專注做定位咨詢的特勞特公司歷時(shí)4個(gè)月的市場(chǎng)調(diào)研之后所確定的。

有經(jīng)銷商與微酒記者溝通該廣告語時(shí)開玩笑的表示,看到這個(gè)廣告語,首先想到的兩大醬香白酒就是茅臺(tái)和郎酒,郎酒的“野心”可見一斑。

01、郎酒在碰瓷茅臺(tái)嗎?

那么該全新廣告語真的是為了碰瓷茅臺(tái)還是自身的實(shí)力所在呢?

隨后,該經(jīng)銷商認(rèn)真表示,目前從酒業(yè)現(xiàn)狀來看,醬酒方面第一茅臺(tái),第二郎酒的地位是不容置疑的。“從這一點(diǎn)來看,郎酒說它是中國(guó)兩大醬香白酒之一”是沒有錯(cuò)的。

而近年來茅臺(tái)與郎酒之間頻繁的互訪上可以看出,這兩家均生于“赤水河”的醬酒企業(yè)目前共同的目標(biāo)均是做大醬香型白酒市場(chǎng)。

而無論哪個(gè)場(chǎng)合,郎酒均表達(dá)著向茅臺(tái)學(xué)習(xí)的想法。郎酒集團(tuán)董事長(zhǎng)汪俊林一直都將茅臺(tái)稱為“老大哥”。

有熟悉郎酒的人士是這樣解讀這則廣告語的。他認(rèn)為,該廣告語的確定源于1984年全國(guó)名酒評(píng)選時(shí),醬酒方面,只有茅臺(tái)和郎酒入選。

而目前茅臺(tái)是中國(guó)最好的酒,在特勞特方面來看,就是源于其是醬酒,而醬酒代表著尊貴,所以在青花郎的定位上,堅(jiān)定主打醬香特點(diǎn),并強(qiáng)調(diào)兩大之一。而在廣告語的解讀中,突出了均處“赤水河畔”的特點(diǎn)。

“從今天開始,青花郎的廣告均會(huì)陸續(xù)換成這個(gè)廣告語。該廣告語確定的同時(shí),也確定了青花郎為郎酒頭狼的地位。

今年下半年,品牌推廣力度會(huì)集中爆發(fā),可以說是中國(guó)白酒中投入力度最大的品牌。董事長(zhǎng)的原話是‘圍繞品牌,要打大仗,打勝仗’。”相關(guān)人士告訴微酒記者。

“隨后,我們將有一系列的品牌動(dòng)作,郎酒所有的大資源均會(huì)向青花郎聚集。向消費(fèi)者講好青花郎的故事,是我們將同步進(jìn)行的首要工作。”

02、郎酒的青花實(shí)力

進(jìn)入2017年,汪俊林的青花郎情節(jié)眾所周知。首先是郎酒央視最重磅資源全部由紅花郎變?yōu)榍嗷ɡ?,建議零售價(jià)直接上升為1098元/瓶,當(dāng)時(shí)被業(yè)內(nèi)認(rèn)為緊貼茅臺(tái)之勢(shì)非常明顯。

讓汪俊林明確將青花郎作為頭狼,或許與2016年全國(guó)范圍內(nèi)上千場(chǎng)盲品大賽有關(guān)。據(jù)經(jīng)銷商透露,盲品正確率很低,讓郎酒方面對(duì)青花郎的品質(zhì)自信再度提高。

而2017年,全國(guó)800場(chǎng)的“青花盛宴——中國(guó)高端醬酒鑒賞會(huì)”成為郎酒方面重要落地活動(dòng)。據(jù)悉發(fā)動(dòng)了所有郎酒高管,一場(chǎng)一場(chǎng)面對(duì)懂得品質(zhì)、追求品質(zhì)的消費(fèi)者,把老手藝、好環(huán)境、好東西介紹出去。

在品牌化發(fā)展道路上,2017年以來,汪俊林走得義無反顧。這與其戰(zhàn)略的改變有關(guān)。

值得注意的是,今年以來,汪俊林一直強(qiáng)調(diào)郎酒正在深化品牌驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略,堅(jiān)定聚焦發(fā)展路徑,堅(jiān)持增長(zhǎng)方式的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型和升級(jí)。

也就是說,郎酒從產(chǎn)品拉動(dòng)變?yōu)榱似放乞?qū)動(dòng)戰(zhàn)略,從而對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行精簡(jiǎn)聚合,用精準(zhǔn)的大投入打造大單品。而青花郎正式被確定了為了公司的高端戰(zhàn)略產(chǎn)品品牌。

除了已有并且將不斷強(qiáng)化的品牌實(shí)力外,郎酒在優(yōu)質(zhì)醬酒儲(chǔ)量上也不少。據(jù)了解,截至現(xiàn)在已達(dá)12萬噸,是所有醬酒企業(yè)中最大的,而且還在以每年3萬噸的產(chǎn)量增加儲(chǔ)量。

在即將瘋狂打響品牌驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)的同時(shí),青花郎的渠道及價(jià)格將會(huì)怎樣?從微酒記者所了解的信息來看,在品牌勢(shì)能不斷發(fā)揮之下,渠道和價(jià)格應(yīng)該也會(huì)進(jìn)行相應(yīng)調(diào)整。

“目前郎酒的品牌屈指可數(shù):青花郎、紅花郎、小郎酒、郎牌特曲。2018年,郎酒的目標(biāo)是100億,2019年將上市,可以預(yù)見,所有的資源都會(huì)向這四個(gè)品牌聚焦。在完成定位之后,加上郎酒的營(yíng)銷能力一向不錯(cuò),郎酒已經(jīng)做好了準(zhǔn)備,開始展現(xiàn)其真正實(shí)力了。”有業(yè)內(nèi)人士分析道。(微酒)  


 
 
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