小趨勢(shì)1: 新媒體逆勢(shì)增長(zhǎng)
CTR數(shù)據(jù)顯示：2016年中國(guó)傳統(tǒng)媒體市場(chǎng)同比下降6%，只有新媒體逆勢(shì)成長(zhǎng)，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)18.5% ，生活場(chǎng)景媒體延續(xù)2015年的增長(zhǎng)，電梯電視廣告增幅22.4%，電梯海報(bào)廣告增幅24.1%，影院視頻廣告增幅44.8%。
小趨勢(shì)2: 令人心動(dòng)的名詞備受置疑
尼爾森中國(guó)區(qū)研究認(rèn)為：數(shù)字廣告越做越大，ROI卻反向增長(zhǎng)。目前中國(guó)廣告市場(chǎng)最典型、最大的變化表現(xiàn)在廣告投放重心由傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)移至數(shù)字媒體，而數(shù)字廣告內(nèi)部的結(jié)構(gòu)也在飛速向移動(dòng)端進(jìn)行轉(zhuǎn)化。尼爾森的數(shù)據(jù)表明，中國(guó)有71%的數(shù)字媒體廣告投入都是浪費(fèi)的。一面是廣告主不斷加大在數(shù)字廣告上的投入，一面卻是并不與之匹配的ROI。
根據(jù)尼爾森研究，僅從中國(guó)快速消費(fèi)品品類(lèi)的數(shù)字廣告投放來(lái)看，每投入1元廣告得到的回報(bào)從2012年的2.4元逐年下降到2015年的1.36元。而數(shù)據(jù)虛假，非人類(lèi)點(diǎn)擊，機(jī)器人流量等問(wèn)題令效果營(yíng)銷(xiāo)蒙上神秘的面紗。
小趨勢(shì)3: 主流人群與傳統(tǒng)電視漸行漸遠(yuǎn)
中國(guó)電視廣告在2015，2016年持續(xù)下跌，大城市，發(fā)達(dá)城市的的主流人群現(xiàn)在很少看電視，真正的收視率集中在甘肅，寧夏，陜西，云南，貴州等地區(qū)，而以10億電視人口計(jì)算，數(shù)據(jù)顯示即使個(gè)別衛(wèi)視前三年最強(qiáng)的4%收視率的節(jié)目，覆蓋4000萬(wàn)人口，其中5000元月收入以上的主流人群也僅占8-12%左右約300-500萬(wàn)左右。
小趨勢(shì)4: 人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上很少留意廣告
主流人群都去看互聯(lián)網(wǎng)了，但另一方面是人們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)上很少留意廣告。所以主流人群基本不看電視，主流人群在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)， 微博微信新聞端占據(jù)4一5個(gè)小時(shí)，但消費(fèi)者主要在看內(nèi)容而不是看廣告，記住的是社會(huì)熱點(diǎn)話(huà)題和事件，很少留意廣告，廣告主在微博微信新聞端上未來(lái)主要靠做公關(guān)做話(huà)題，創(chuàng)造可以被傳播的內(nèi)容。
小趨勢(shì)5: 在移動(dòng)端廣告越不像廣告就越有吸引力
原來(lái)信息流廣告貌似新聞資訊，如果標(biāo)題很有吸引力，會(huì)帶來(lái)關(guān)注與點(diǎn)擊，新廣告法規(guī)定要統(tǒng)一標(biāo)上廣告字樣便于用戶(hù)清楚地識(shí)別，這會(huì)很大程度上影響廣告效果的產(chǎn)出。在互聯(lián)網(wǎng)線(xiàn)上平臺(tái)上，要實(shí)現(xiàn)真正引爆主流，往往要借助社會(huì)重大事件和社會(huì)重大話(huà)題，否則所有精心的設(shè)計(jì)常常只會(huì)成為自?shī)首詷?lè)的小圈子傳播，而且品牌商想傳達(dá)的核心信息與消費(fèi)者的閱讀取向往往是矛盾的，既要取得消費(fèi)者的高點(diǎn)擊又要準(zhǔn)確的表達(dá)品牌的核心主張經(jīng)常難以掌控。像小米，諸橙這種成功的能搶占頭條的社交媒體引爆可遇不可求。
小趨勢(shì)6: 視頻貼片廣告必須賭對(duì)頭部劇
一年大概有600部電視劇在各大平臺(tái)上，做視頻貼片必須賭對(duì)太陽(yáng)的后裔，老九門(mén)，歡樂(lè)頌，只有賭對(duì)大片才能有效果，而且主流人群包月付費(fèi)收看從而不必看廣告會(huì)影響視頻廣告收入，但這幾年中國(guó)付費(fèi)視頻用戶(hù)從6000萬(wàn)增長(zhǎng)到2.5億，用戶(hù)付費(fèi)將取代廣告成為視頻網(wǎng)站的核心模式。
小趨勢(shì)7: 生活場(chǎng)景媒體的價(jià)值凸現(xiàn)
把品牌滲透到城市主流人群必經(jīng)的生活場(chǎng)景例如公寓樓辦公樓的電梯媒體，電影院映前廣告，機(jī)場(chǎng)廣告等從而實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶(hù)的強(qiáng)制到達(dá)，在媒體碎片化的時(shí)代越來(lái)越成為品牌引爆的首選方式。相較于互聯(lián)網(wǎng)上線(xiàn)上媒體的主動(dòng)去尋找目標(biāo)用戶(hù)群體的形式，線(xiàn)下利用用戶(hù)每天最日常的生活環(huán)境下的媒體消費(fèi)空隙，實(shí)現(xiàn)植入廣告的高頻傳播和有效到達(dá)，這種生活場(chǎng)景媒體長(zhǎng)期穩(wěn)定的存在于主流人群的生活工作場(chǎng)景之中，最能夠?qū)崿F(xiàn)主流人群的集中影響。
小趨勢(shì)8: 互聯(lián)網(wǎng)流量紅利已結(jié)束
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)日收視時(shí)間占比全面超越傳統(tǒng)媒體，但資訊過(guò)載，信息爆炸，選擇太多令消費(fèi)者注意力渙散，消費(fèi)者一邊閱讀一邊遺忘。羅振宇跨年演講中指出：互聯(lián)網(wǎng)人口紅利結(jié)束了，你以為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是無(wú)邊界無(wú)窮盡的，但現(xiàn)在就是流量增長(zhǎng)沒(méi)有了，流量變得越來(lái)越貴，而以有限的時(shí)間除以無(wú)限的信息，結(jié)果是零。一條信息在未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)的世界里，它能傳播出去的命運(yùn)基本上趨向于傳播不出去。
小趨勢(shì)9: 占領(lǐng)“早期采用者”，才是品牌引爆的關(guān)鍵
早期采用者對(duì)引爆新產(chǎn)品、新品牌起到至關(guān)緊要的作用，早期采用者在創(chuàng)新擴(kuò)散過(guò)程中扮演著達(dá)人、推廣員的角色，他們代表著最新銳的消費(fèi)力量，影響著龐大的擁躉群體。因此，廣告?zhèn)鞑バ枰獜?ldquo;早期采用者”入手，迅速占領(lǐng)他們的心智，從而在短時(shí)間內(nèi)迅速引爆品牌。對(duì)早期采用者畫(huà)像，他們是名人大咖、商務(wù)人士、知識(shí)精英、都市白領(lǐng)，“占領(lǐng)”了他們，而后又通過(guò)其廣泛的社交網(wǎng)絡(luò)，將新事物、新觀念、新產(chǎn)品推廣至全社會(huì)。
小趨勢(shì)10: 媒介即渠道
移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，天貓京東等商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施完備消費(fèi)者通過(guò)什么途徑發(fā)現(xiàn)你變得甚至比消費(fèi)者通過(guò)什么渠道消費(fèi)你同樣重要。媒介即渠道。只要讓消費(fèi)者知道你，消費(fèi)者就能找到你。媒介即渠道，找對(duì)媒介的同時(shí)也就找準(zhǔn)了渠道。因此，廣告主現(xiàn)在要做的更重要的事是：讓消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)你。(糖酒快訊)
