網(wǎng)上銷(xiāo)售好 宋河撈大獎(jiǎng)
宋河酒業(yè)獲2013網(wǎng)上零售最佳產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)
2013年11月29日，第八屆網(wǎng)上零售年會(huì)在南京召開(kāi)。年會(huì)上，2013年度中國(guó)網(wǎng)上零售年會(huì)特別貢獻(xiàn)獎(jiǎng)公布，值得關(guān)注的是不少傳統(tǒng)品牌獲獎(jiǎng)，其中宋河股份獲得網(wǎng)上零售最佳產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)。
宋河股份電商事業(yè)部總經(jīng)理劉鋼威表示，“80后正在改變傳統(tǒng)的白酒消費(fèi)習(xí)慣，他們的思維方式、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)觀念將直接影響到白酒的未來(lái)發(fā)展。”
因此，宋河酒業(yè)在產(chǎn)品上圍繞用戶(hù)做了較多創(chuàng)新。今年1月份推出的“宋河扣扣”，曾經(jīng)創(chuàng)下6天10萬(wàn)瓶的銷(xiāo)售奇跡；緊接著又推出了“嗨80”、“嗨90”產(chǎn)品，提出“個(gè)性宣泄”的價(jià)值主張，倡導(dǎo)“一個(gè)可以拿出來(lái)炫耀的酒、適合于兄弟姐妹出去小嗨一下的酒、一款時(shí)代的酒”等消費(fèi)理念，完全迎合80后群體的個(gè)性特征和消費(fèi)觀念，此產(chǎn)品被認(rèn)為是互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的“典范之作”。
前期試水的成功，讓宋河大膽地將目標(biāo)鎖定在80后，專(zhuān)注于打造年輕化、個(gè)性化的酒品。劉鋼威表示，“除了購(gòu)買(mǎi)力強(qiáng)大，80后敢于嘗鮮，主張個(gè)性化消費(fèi)。企業(yè)在后期的發(fā)展過(guò)程中，需要調(diào)整思路，從產(chǎn)品理念、市場(chǎng)定位、價(jià)位等方面關(guān)注年輕消費(fèi)群體，開(kāi)發(fā)具有個(gè)性化包裝、低度數(shù)、柔和口感的白酒。（霍坤峰 張萌）
