據(jù)了解，本次文化節(jié)是基于茅臺(tái)與京東達(dá)成全新戰(zhàn)略合作后的首項(xiàng)重要舉措。早在10月12日，京東集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東就曾率領(lǐng)團(tuán)隊(duì)親自拜訪茅臺(tái)集團(tuán)并參加座談，并就品牌共建、茅粉培育、物流合作、金融、科技創(chuàng)新等內(nèi)容與茅臺(tái)集團(tuán)董事長(zhǎng)袁仁國(guó)和茅臺(tái)集團(tuán)黨委書(shū)記、總經(jīng)理李保芳展開(kāi)了合作研討。隨后一周，袁仁國(guó)也親自帶隊(duì)回訪京東，并帶來(lái)了雙方短期和長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作規(guī)劃。
劉強(qiáng)東表示，“京東發(fā)展到今天，源于對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守，這一點(diǎn)與茅臺(tái)精神非常契合，未來(lái)京東希望不僅能成為茅臺(tái)的銷售渠道，更希望把京東平臺(tái)打造成推廣茅臺(tái)文化最好的平臺(tái)，把茅臺(tái)匠人精神推廣給更多消費(fèi)者。”
袁仁國(guó)表示，“京東十多年的跨越式發(fā)展和遠(yuǎn)景規(guī)劃值得尊敬，京東人艱苦奮斗的精神、堅(jiān)持品質(zhì)第一的信念、快速完成交易的效率以及科技手段的創(chuàng)新，也值得茅臺(tái)人學(xué)習(xí)。茅臺(tái)和京東同為國(guó)家民族品牌，都注重堅(jiān)守質(zhì)量和品質(zhì)，都秉承艱苦奮斗精神將產(chǎn)品和服務(wù)做到極致，未來(lái)雙方的合作將不只停留在智慧營(yíng)銷平臺(tái)和物流層面，還會(huì)向著文化和科技創(chuàng)新等層面擴(kuò)展延伸。”
李保芳表示，“京東和茅臺(tái)一樣是從艱辛的創(chuàng)業(yè)初期一路努力發(fā)展起來(lái)的國(guó)家品牌。京東生命力旺盛，它的發(fā)展思路和戰(zhàn)略代表了未來(lái)的趨勢(shì)，契合了現(xiàn)代社會(huì)潮流。而茅臺(tái)取得好的發(fā)展與長(zhǎng)期堅(jiān)守質(zhì)量、視質(zhì)量為生命是分不開(kāi)的，所以非?？春镁〇|和茅臺(tái)的發(fā)展，雙方合作空間巨大、領(lǐng)域?qū)掗?、深度無(wú)限，且合作基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)，希望盡快具體化多方面的研究。”
基于雙方對(duì)彼此品牌文化與價(jià)值觀的深度認(rèn)同，京東將采取線上線下優(yōu)勢(shì)戰(zhàn)略資源聯(lián)動(dòng)的形式全面助力茅臺(tái)文化推廣。其中，線上部分，京東將打通站內(nèi)站外資源，通過(guò)精準(zhǔn)的流量全面推廣文化節(jié)；線下部分，通過(guò)面向京東員工推廣茅臺(tái)文化和精釀工藝，讓更多的京東人了解茅臺(tái)企業(yè)精神，體會(huì)文化精髓。
同期，京東超市還推出了“超級(jí)單品”、“高端珍藏”、“親民惠價(jià)”、“陳年老酒”、“生肖紀(jì)念”五大系列專場(chǎng)，消費(fèi)者可以更近距離品嘗經(jīng)典，感受茅臺(tái)文化傳承精髓。“飛天茅臺(tái)”、“十五年茅臺(tái)”、“茅臺(tái)金”等經(jīng)典產(chǎn)品都將以實(shí)惠的價(jià)格回饋消費(fèi)者。喜歡醬香口感和鐘愛(ài)茅臺(tái)收藏酒的消費(fèi)者，也可以選擇丙申猴年的生肖紀(jì)念酒。
除此之外，在10月26日茅臺(tái)文化節(jié)當(dāng)天，每售出一單茅臺(tái)，京東將捐出10元用于支持美麗中國(guó)支教項(xiàng)目，改善留守兒童接受同等優(yōu)質(zhì)教育。
業(yè)內(nèi)人士評(píng)析，京東通過(guò)攜手茅臺(tái)打造文化節(jié)，將進(jìn)一步為茅臺(tái)打造智慧營(yíng)銷，為實(shí)現(xiàn)線上線下銷售、配送、服務(wù)互動(dòng)一體化提供助力。依托京東數(shù)億級(jí)的活躍用戶群體和超級(jí)品牌日的助推，京東將幫助茅臺(tái)在適宜的消費(fèi)場(chǎng)景下完成精準(zhǔn)營(yíng)銷，從而讓更多的用戶開(kāi)始接觸茅臺(tái)、品鑒茅臺(tái)。（糖酒快訊）
