年末高端白酒再掀漲價(jià)潮
日前，記者走訪獲悉，成都有的酒行雖然53度飛天茅臺(tái)標(biāo)價(jià)為1299元/瓶，但必須要搭配一瓶500元的紅酒，若不買紅酒，茅臺(tái)的實(shí)際價(jià)格為1699元/瓶。上述酒行的工作人員表示，隨著春節(jié)的臨近，茅臺(tái)價(jià)格還會(huì)繼續(xù)上漲。 進(jìn)入12月，白酒企業(yè)紛紛頻繁提價(jià)。12月4日，水井坊發(fā)布調(diào)價(jià)通知，即日起調(diào)整旗下部分產(chǎn)品的建議零售價(jià)和建議整箱團(tuán)購(gòu)價(jià)，典藏系列上調(diào)40元，井臺(tái)系列上調(diào)30元，臻釀8號(hào)及鴻運(yùn)裝上調(diào)20元?！ 【驮谒恍紳q價(jià)的前兩天12月2日，沱牌舍得發(fā)布通知指出，自2018年1月16日起，對(duì)品味舍得3款產(chǎn)品的價(jià)格進(jìn)行調(diào)整。其中，52度品味舍得經(jīng)銷商團(tuán)購(gòu)價(jià)為488元，供經(jīng)銷商價(jià)格每瓶上調(diào)20元。 而在稍早之前的12月1日，洋河股份也宣布?jí)糁{(lán)M3、夢(mèng)之藍(lán)M6出廠價(jià)分別提高5元、10元，且在短期內(nèi)還會(huì)上調(diào)兩款酒的出廠價(jià)，并表示將在2018年6月前后，夢(mèng)之藍(lán)M3、夢(mèng)之藍(lán)M6還可能“適度提價(jià)”。
股市茅臺(tái)總市值破8000億
對(duì)于一眾白酒企業(yè)在年末接連提價(jià)的原因，白酒營(yíng)銷專家肖竹青認(rèn)為，“從2016年上半年開(kāi)始，以茅臺(tái)、五糧液為代表的高端白酒加速上漲，結(jié)束了自2012年白酒深度調(diào)整以來(lái)‘逢節(jié)降價(jià)’的行情。一線白酒漲價(jià)完成后，二線白酒企業(yè)開(kāi)始提價(jià)，一直延續(xù)到現(xiàn)在2017年底，這與整個(gè)中國(guó)高端白酒回暖的趨勢(shì)是一致的。” 肖竹青所言不虛，回顧整個(gè)2017年，白酒行業(yè)營(yíng)收加速增長(zhǎng)，知名白酒企業(yè)迎來(lái)一波漲價(jià)潮，茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖等一線白酒價(jià)格不斷上漲，推動(dòng)次高端白酒也有了上漲空間。從2017年春節(jié)開(kāi)始，節(jié)假日前夕都會(huì)有大波小波的漲價(jià)潮和囤貨潮，其中尤以茅臺(tái)酒為甚。伴隨著茅臺(tái)零售價(jià)格一路狂飆，五糧液、瀘州老窖、洋河等知名白酒品牌也加入到漲價(jià)陣營(yíng)中來(lái)，高端白酒價(jià)格在2017年全面上漲?！ ∨c眾多白酒價(jià)格上漲相對(duì)應(yīng)的則是，證券市場(chǎng)上白酒股的股價(jià)則一路高升。從10月開(kāi)始，茅臺(tái)股價(jià)開(kāi)始了新一輪瘋狂之旅。與以往的緩慢攀升不同，即使期間偶有回落，也會(huì)立刻反彈至更高點(diǎn)。一個(gè)半月內(nèi)，茅臺(tái)股價(jià)從500元突破到歷史最高點(diǎn)719.96元，猛漲了200多元，市值突破8000億元大關(guān)。
專家白酒股或存在泡沫風(fēng)險(xiǎn)
在貴州茅臺(tái)股價(jià)狂飆的帶動(dòng)下，其他上市酒企的股價(jià)也啟動(dòng)了“喝酒”行情。統(tǒng)計(jì)顯示，截至12月21日，滬深兩市白酒企業(yè)的總市值已達(dá)到17109億元，相比年初的8864億元已接近翻倍。其中，五糧液、瀘州老窖、山西汾酒、水井坊、沱牌舍得均實(shí)現(xiàn)股價(jià)翻倍。其中，五糧液從年初的34.48元，最高漲至83.58元;山西汾酒從年初的25.02元，最高漲至61.39元;水井坊從年初的19.11元，最高漲至51.80元?！ 【苾r(jià)與股價(jià)比翼雙飛，有白酒行業(yè)研究員則指出，“700多元已是茅臺(tái)股價(jià)一個(gè)高點(diǎn)，并且泡沫已經(jīng)很重，現(xiàn)在它處于階段性調(diào)整過(guò)程中，不太可能繼續(xù)猛漲。其他白酒股漲幅雖然沒(méi)有茅臺(tái)大，但2018年仍然存在泡沫風(fēng)險(xiǎn)。” 對(duì)于這一說(shuō)法，白酒營(yíng)銷專家楊承平表示認(rèn)同，漲價(jià)是企業(yè)行動(dòng)，但不等于消費(fèi)者愿意買單。漲價(jià)到位與否需要一個(gè)過(guò)程，過(guò)程的長(zhǎng)短與企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)運(yùn)能力和企業(yè)擁有的價(jià)格主導(dǎo)權(quán)有關(guān)，同時(shí)漲價(jià)能否順利完成要看市場(chǎng)意愿和經(jīng)銷商的配合度，也就是說(shuō)，并不是每家酒企都能順利漲價(jià)到位。
2018 復(fù)制2017強(qiáng)勢(shì)可能性小
據(jù)悉，白酒市場(chǎng)高端及次高端產(chǎn)品仍以團(tuán)購(gòu)渠道為主，團(tuán)購(gòu)商對(duì)價(jià)格很敏感，這要求團(tuán)購(gòu)價(jià)格不能在短期內(nèi)上漲較快。廠家提高終端零售價(jià)格，雖然能讓利渠道商，但在實(shí)際操作層面，漲價(jià)仍要符合市場(chǎng)真實(shí)的供需關(guān)系，否則容易出現(xiàn)市場(chǎng)泡沫，產(chǎn)品價(jià)格倒掛，損害企業(yè)與經(jīng)銷商利益?！ I(yè)內(nèi)人士指出，白酒銷售旺季，行業(yè)仍會(huì)保持價(jià)格上漲，市場(chǎng)泡沫不明顯，但到明年四五月白酒銷售淡季，若價(jià)格仍持續(xù)攀升，則要警惕泡沫的出現(xiàn)。白酒市場(chǎng)2018年延續(xù)2017全年一路走強(qiáng)的可能性不大?！ ?shù)據(jù)顯示，未來(lái)中國(guó)高端酒市場(chǎng)份額將達(dá)到3000億元。專家預(yù)測(cè)，隨著我國(guó)中產(chǎn)人士進(jìn)一步擴(kuò)容，高端白酒市場(chǎng)必將進(jìn)一步擴(kuò)大。但由于高端白酒的稀缺性制，未來(lái)或出現(xiàn)供不應(yīng)求的局面，其中一部分需求將轉(zhuǎn)移到次高端白酒市場(chǎng)。（天府早報(bào) 沈婷婷）
