金星啤酒營銷發(fā)力
新品組合劍指細(xì)分市場
瞄準(zhǔn)空白市場 首創(chuàng)推廣新品 引爆節(jié)慶消費(fèi)戰(zhàn)
金星紅啤主打婚慶市場 金星冰糖雪梨是金星果味飲品升級力作
金星在行業(yè)素有“豫啤風(fēng)向標(biāo)”之稱，亦享有“中國啤酒最年輕新生力量”的美譽(yù)。作為中國啤酒大眾市場領(lǐng)導(dǎo)者和中西部中高端啤酒市場主導(dǎo)者，金星的每一個(gè)聲音和動作都關(guān)乎行業(yè)的格局變化。
行業(yè)人士認(rèn)為，始終站在行業(yè)前沿、立足市場導(dǎo)向和消費(fèi)者口感需求的金星啤酒集團(tuán)此次率先研發(fā)、推廣的紅啤和冰糖雪梨飲品是對整體行業(yè)發(fā)展的有力推動，又是對滿足新時(shí)期消費(fèi)者口感層次需求的銳意探索和深入實(shí)踐。
專家品酒論“鑒” 金星新品受好評
金星啤酒集團(tuán)正在完成新一輪的新品研發(fā)和產(chǎn)品升級。
12月9日，金星啤酒集團(tuán)新產(chǎn)品品鑒暨發(fā)布會在鄭隆重舉行，現(xiàn)場推出了金星“冰糖雪梨”和“紅啤”兩款新品，旨在打響年終節(jié)慶營銷戰(zhàn)，為明年主推產(chǎn)品鋪貨及搶占市場終端奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。用不了多久，鄭州的消費(fèi)者就可以喝到金星在省內(nèi)首創(chuàng)的紅啤酒和新推出的冰糖雪梨飲品了。
這是今年金星啤酒集團(tuán)繼一個(gè)月前千商大會上發(fā)布2013年主推產(chǎn)品之后第二次對外發(fā)布新品。
金星是省內(nèi)率先研發(fā)紅啤和冰糖雪梨飲品生產(chǎn)技術(shù)的啤酒企業(yè)，也是國內(nèi)首家運(yùn)用新技術(shù)研制且在全國范圍推廣紅啤酒和冰糖雪梨飲品的啤酒企業(yè)。
金星啤酒集團(tuán)副董事長張峰、營銷中心總經(jīng)理李榮軍、生產(chǎn)中心總經(jīng)理王海明等金星總部高管悉數(shù)與會，足以顯現(xiàn)金星對上述兩款新品研制和上市的重視和支持程度。而著名啤酒專家、中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會副理事長杜綠君，中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長何勇，中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院副院長張五九和省酒業(yè)協(xié)會會長熊玉亮等一大批全國和省內(nèi)行業(yè)頂級專家的應(yīng)邀品鑒更為活動增色不少。
中國食品發(fā)酵工業(yè)研究院副院長張五九認(rèn)為金星紅啤是優(yōu)異產(chǎn)品，金星冰糖雪梨具有明顯的雪梨香氣，給人以味覺的享受。中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會副理事長杜綠君評價(jià)“金星紅啤是一款很好的產(chǎn)品”，金星冰糖雪梨作為一種甜味飲料，有別于普通酸性飲料，它的特點(diǎn)在于有濃厚的雪梨的香味。中國酒業(yè)協(xié)會啤酒分會秘書長何勇則認(rèn)為符合深色啤酒風(fēng)格的金星紅啤彌補(bǔ)了婚慶市場用酒的空白。
新品組合發(fā)力 打響節(jié)慶營銷戰(zhàn)
據(jù)金星啤酒集團(tuán)生產(chǎn)中心總經(jīng)理王海明介紹，金星冰糖雪梨是金星果味飲品升級力作，選用新鮮果蔬原料，經(jīng)過特殊加工過程，雪梨香氣濃郁，帶來全新味覺感受，適合所有人群飲用，旨在帶給消費(fèi)者不一樣的享受，滋潤幸福甜美生活。金星紅啤采用淺色麥芽、焦香麥芽、黑香米、啤酒花為主要原料釀造而成，其酒液呈琥珀色、具有濃郁的麥芽香氣和黑香米香氣，口味純正，酒體醇厚，是適合冬季飲用的高檔啤酒。金星紅啤和金星冰糖雪梨開創(chuàng)全新啤酒品類，引領(lǐng)中國啤酒消費(fèi)新潮流。全新口感，搶先體驗(yàn)，讓金星紅啤“紅”動中國，福滿天下。
業(yè)內(nèi)人士分析，多年來，婚慶市場一直是酒類生產(chǎn)企業(yè)追捧的對象，特別是白酒企業(yè)在該市場更是利潤豐厚，而啤酒企業(yè)卻鮮有問津，金星啤酒審時(shí)度勢，尋找到了新的突破口，立足消費(fèi)者需求，組織了頂尖的技術(shù)人員，持續(xù)進(jìn)行工藝創(chuàng)新，克服技術(shù)難題，經(jīng)過數(shù)月不斷試驗(yàn)和優(yōu)化，研制出了口味獨(dú)特的金星紅啤和金星冰糖雪梨，給消費(fèi)者提供更多選擇和口味享受。
品質(zhì)獨(dú)特的金星紅啤和金星冰糖雪梨的推出，既彌補(bǔ)了啤酒市場品類的空白，又面向婚宴、喜宴、慶功宴等喜慶場合推出了適銷對路的啤酒產(chǎn)品，為啤酒在淡季市場、節(jié)日市場、喜慶市場爭取份額和銷量創(chuàng)造了新的增長點(diǎn)。而伴隨著即將到來的西方的圣誕節(jié)及中國傳統(tǒng)佳節(jié)元旦、春節(jié)、元宵節(jié)的火熱及高漲人氣，12月上市的金星兩款新品，也必將帶動金星啤酒新一輪銷售熱潮，引領(lǐng)啤酒出現(xiàn)淡季不淡的銷售火爆現(xiàn)象。（王楠）
