美好生活怎能沒有美酒相伴？
作為一種嗜好性消費品，酒是人們生活質(zhì)量提高后才會享用的產(chǎn)品，是美好生活的重要組成部分。
“吃香的、喝辣的”，一直就是中國老百姓心中美好生活的標配之一。
作為美好生活的重要載體，酒水產(chǎn)業(yè)在2017年也分享到了實體經(jīng)濟發(fā)展和消費升級帶來的紅利。名酒板塊的強勢回暖，茅臺酒價格的持續(xù)走高，正是以中國整體經(jīng)濟基本面向好和大眾消費升級作為基礎(chǔ)支撐。
在推動2017年白酒消費回暖的眾多力量中，新中產(chǎn)階層是一個不容忽視的群體。不只是白酒產(chǎn)業(yè)，新中產(chǎn)當前已成為惠及眾多商業(yè)領(lǐng)域的主流消費群體。
有報告顯示，中國目前已有2.25億家庭年收入在7.6萬~28.6萬的新中產(chǎn)階層，而在5年~7年后，這一群體將擴大到5億人。
在財經(jīng)作家吳曉波看來，2017年新中產(chǎn)階層的崛起已經(jīng)變成一個不容忽視的社會現(xiàn)象，而新中產(chǎn)階層的消費觀是“展現(xiàn)審美取向、生活方式并證明其意義的自我愉悅和反饋”。
具體來看，新中產(chǎn)階層的消費特征主要表現(xiàn)為更加理性，注重性價比；青睞高科技智能化產(chǎn)品，并習慣移動支付手段；愿意為情懷買單；追求品質(zhì)細節(jié)，重視健康；注重文化創(chuàng)意和生活體驗；不迷戀logo但看重品牌態(tài)度。
伴隨著主流消費需求的不斷變化，2017年白酒產(chǎn)業(yè)也表現(xiàn)出智能化、個性化、低度化等發(fā)展趨勢。
洋河夢之藍·手工班等新品在品質(zhì)打造上更加走心，白酒雞尾酒推廣方式主打創(chuàng)意和消費體驗，酒類智能無人新零售門店呼之欲出……曾經(jīng)被視為傳統(tǒng)落后的白酒產(chǎn)業(yè)，正在變得更加時尚，更有趣，更注重品質(zhì)，也更有情懷。(華夏酒報 魏琳)
