自2014年正式開始推出生肖酒以來，茅臺每一年所推出的生肖酒都備受關(guān)注。
解析“金狗”購買方式
1月28日，記者再度獲悉，其具體上市時間為2018年1月29日15:00，首發(fā)價格為1699元/瓶，同時做出了限購1瓶以及需要提前預(yù)約搶購的要求。
在茅臺云商平臺，微酒記者看到，目前戊戌狗年茅臺酒已經(jīng)上線，并對購買方式進行了通知。除了限購1瓶的要求外，茅臺方面還表示，預(yù)約信息48小時內(nèi)審核，預(yù)約審核通過即可獲得購買資格;付款成功后30天內(nèi)發(fā)貨。
此外，據(jù)了解，此次首發(fā)活動僅在網(wǎng)絡(luò)開售，包含茅臺商城、茅臺云商app、天貓茅臺官方旗艦店、天貓茅臺云商旗艦店、京東茅臺官方旗艦店、京東茅臺云商旗艦店。除此之外還授權(quán)京東自營、天貓超市同時開售。預(yù)約期間將通過反黃牛系統(tǒng)的身份審核，只有預(yù)約成功后才能參與搶購。
據(jù)茅粉介紹，預(yù)約通過后還需提前設(shè)置默認(rèn)收貨地址、配送方式、發(fā)票信息等準(zhǔn)備工作，才能不誤搶購時機。首發(fā)活動當(dāng)日售完即止，只有茅臺商城和茅臺云商app在30日還有一次搶購活動，1月31日至2月5日只有少量搶購活動。
“延續(xù)前四款茅臺生肖酒的火爆態(tài)勢，即將上市的戊戌狗年茅臺酒還未上市就備受關(guān)注，因春節(jié)物流停運及凝凍，首發(fā)量有限，為防止炒作并滿足大多數(shù)消費者，所以做出了限購1瓶且需提前預(yù)約搶購的決定。春節(jié)之后，線上線下茅臺酒銷售平臺將全面投放。”有熟悉茅臺方面的消息人士表示。
這樣售賣方式的背后
坦承講，看到此番“金狗”的售賣方式之后，讓微酒記者大為吃驚。該決定的背后表明了在春節(jié)前不會有大量“金狗”面市。在春節(jié)送禮需求暴增的狀態(tài)下，限購1瓶，30天內(nèi)收到貨(30天意味著春節(jié)已過)似乎意味著茅臺沒有憑借生肖酒加碼這個節(jié)前禮品市場的爭奪。
“這種方式背后應(yīng)該意味著兩點。其一，茅臺方面的自信。從2014年開始，茅臺生肖酒價格不斷走高，集生肖文化、五行文化、國畫藝術(shù)等元素于一體的設(shè)計加上茅臺品牌的持續(xù)走高，使得其收藏價值不斷突顯。它并不僅僅在春節(jié)過年才會體現(xiàn)，目前對于茅臺來說，全年已經(jīng)無淡旺季之分。其二，表明了茅臺希望價格理性，防止炒作的決心。”有茅臺大商解讀道。
對于讓茅臺酒價格保持合理，除了此番對“金狗”做得該決定外，茅臺方面還曾宣布，2018年春節(jié)將投放7000噸茅臺酒和6000噸系列酒，分別是全年計劃的25%和20%，較2017年春節(jié)增加了約2000噸左右。據(jù)介紹，此次放量的茅臺酒近1500萬瓶，茅臺云商近600萬瓶，按每人限購4瓶計算，共計至少150萬消費者可搶到茅臺酒。
“讓更多消費買到茅臺、喝到茅臺是茅臺公司近年來一直都在努力做的事情。”經(jīng)銷商表示。
此外，關(guān)于“金狗”，還有一個信息值得注意，在2018年“金狗”的銷售辦法的規(guī)定中，明確表示，經(jīng)銷商應(yīng)按月或者季度執(zhí)行狗年生肖酒，不能提前執(zhí)行，市場指導(dǎo)價格參照各省自營店銷售價格執(zhí)行，不得囤積，惜售狗年生肖酒，銷售狗年生肖酒不得搭售其他產(chǎn)品，如若未按公司要求銷售狗年生肖酒，一經(jīng)查實，將取消其狗年生肖酒配比指標(biāo)。
由此可以看出，對戊戌狗年茅臺生肖酒，茅臺方面一直保持著理性銷售的理念，防止過熱，防止炒作，希望更多的消費者能夠購買到。（微酒）
