日前，貴州茅臺的主打產品飛天茅臺零售價失控，引發(fā)了大量消費者的不滿。不僅如此，貴州茅臺還深陷“壓制農民糧價”的傳聞。一位自稱貴州仁懷地區(qū)的農民發(fā)布了一封寫給茅臺公司高層的公開信，質疑茅臺收購高粱7年不漲價，稱“糧農種10畝高粱掙不到1瓶茅臺錢”。
貴州茅臺昨天表示，2018年的高粱收購價已提至8.2元/公斤，每年將花費2000多萬元補助糧農。
糧農聲稱
種10畝高粱掙不到1瓶茅臺錢
這位糧農在公開信中指出，茅臺的高粱收購價7年沒有漲過價，就連他這樣的“種植大戶”，種10畝地，每年也只有600元的種植收益，連1瓶茅臺酒都買不起。該糧農在信中指出，“如果遇上天氣不順、蟲災什么的，真的會‘倒貼黃瓜二條’啊!”
糧農的指控引發(fā)了關注，對于早已躋身“奢侈品”行列的茅臺而言，茅臺酒的零售價連年上漲，但高粱的收購價卻一直變化不大，難免會引發(fā)爭議。
貴州茅臺方面近日回應稱，茅臺公司多年來一直以遠高于市場平均價格的優(yōu)惠條件向農民收購有機高粱，2018年每公斤有機高粱的收購價上調1元至8.2元/公斤。在2006年至2017年，茅臺集團對糧農的補助年均投入可達2467萬元。
原材料價格的低廉與茅臺酒零售價的節(jié)節(jié)攀升形成了鮮明對比。實際上，茅臺早就深陷“白酒暴利”的質疑中。自2008年起，貴州茅臺的銷售毛利率一直維持在90%以上。2014年至2016年，貴州茅臺的銷售毛利率分別達到92.59%、92.23%和91.23%。2017年前三季度，貴州茅臺的銷售毛利率也達到89.93%。
茅臺售價
各路資金炒作推波助瀾
在貴州茅臺未上調出廠價之前，53度500ml茅臺酒的1299元終端價上限就已被突破。盡管茅臺一再壓制經銷商的抬價、囤貨行為，但收效甚微。由于市場普遍缺貨嚴重，消費者通常需要花費超過1500元的價格才能買到一瓶茅臺，最離譜時甚至被炒高到1800元/瓶。
2017年12月28日，貴州茅臺對外宣布稱，自2018年起平均提價18%，飛天茅臺的出廠價由819元/瓶上調至969元/瓶，終端價將由1299元/瓶上調至1499元/瓶。此次提價進一步刺激了茅臺零售價的全面失控。盡管公司已將終端零售價鎖定在1499元/瓶，但實際上，花1499元根本買不到飛天茅臺，即便是經銷商的批發(fā)成本也已超過1600元/瓶，一些餐飲渠道的茅臺零售價甚至高達2998元/瓶。
茅臺價格的飛速狂飆，離不開各路資金炒作的推波助瀾，最終引發(fā)了一波市場大爭論，“茅臺究竟是用來喝的，還是用來炒的?”
伴隨茅臺酒價的一路飆升，越來越多的人加入到炒作茅臺的陣營中來。由于茅臺加大了在自營電商平臺上的投放量，茅臺的自營平臺也逐漸成為腥風血雨的名利場。在搶購茅臺的陣營中，既有職業(yè)黃牛，也有經銷商。茅臺曾經采取了不少措施來抑制終端價格的飆升，但收效甚微。面對茅臺，消費者的心情也十分復雜，消費者穆先生表示，本來想春節(jié)買一些茅臺喝，但零售渠道一再加價，已讓他望而卻步。
股價回落
短期內很難再創(chuàng)新高
在距離萬億市值還有一步之遙之際，貴州茅臺的股價接連回落。1月29日，貴州茅臺股價大跌5.26%，報收736.32元，總市值回落至9249.64億元。目前貴州茅臺的股價仍在750元下方徘徊，距離799元的歷史最高價仍有一段差距。
香頌資本執(zhí)行董事沈萌指出，茅臺股價的上漲是周期性的，此前茅臺股價的上漲是A股市場熱點缺乏所致，資金過于集中導致茅臺股價持續(xù)上漲。沈萌指出，貴州茅臺股價短期內很難再創(chuàng)新高，春節(jié)傳統(tǒng)消費旺季之后，隨著對茅臺消費的回落，茅臺股價也將進一步回落。“但長期來看，只要茅臺的利潤保持增長，股價仍有進一步提升空間。”
利潤、股價、市值的不斷新高，已經使茅臺的品牌知名度進一步提升，但長期缺貨導致的消費者不滿也在逐漸彰顯，如何平衡供給和保持品牌的美譽度已經成為茅臺急于考慮的重點。（北京晨報）
