冬天可以再來(lái)一杯烈酒？
冬天可以給自己一個(gè)理由來(lái)一杯烈酒。不過(guò)，對(duì)十幾年來(lái)從中國(guó)市場(chǎng)賺取了高額利潤(rùn)的烈酒商們來(lái)說(shuō)，這個(gè)冬天并不好過(guò)。他們必須懷著復(fù)雜的心情面對(duì)中國(guó)新一屆政府出臺(tái)的一系列嚴(yán)厲政策。中國(guó)政府開(kāi)始明確禁用公款購(gòu)買高檔白酒，禁令是中國(guó)政府反腐行動(dòng)的一部分。大張旗鼓的反腐行動(dòng)已經(jīng)沖擊奢侈品的銷售，從豪華手表到波爾多葡萄酒。這些政策為了整頓一些官員的風(fēng)氣和品性，也直接打擊了官員的個(gè)人消費(fèi)和針對(duì)官員的送禮之風(fēng)。
上述政策明顯的后果之一，是令重視中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)的國(guó)際奢侈品集團(tuán)旗下的烈酒商和本土中國(guó)白酒商都開(kāi)始尋找另一條道路，幫助企業(yè)在中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)銷量停止快速增長(zhǎng)的形勢(shì)下生存發(fā)展。于是，各種烈酒商著手努力培養(yǎng)新的飲酒人群和分銷渠道。
最新消息來(lái)自一向重視奢侈品和酒商報(bào)道的英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》。報(bào)道稱，法國(guó)利口酒和烈酒集團(tuán)人頭馬君度發(fā)出預(yù)警，由于歐洲經(jīng)濟(jì)的不確定性和中國(guó)銷量的急劇減少，集團(tuán)全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)將至少下降20%。這一預(yù)警導(dǎo)致其股價(jià)在法國(guó)巴黎股市大跌8.3%至65.99歐元。
人頭馬君度的首席執(zhí)行官稱，該集團(tuán)標(biāo)志性產(chǎn)品人頭馬白蘭地本財(cái)年前6個(gè)月的銷售額，比2012年同期下降了10.4%，至3.272億歐元。銷售額下降反映了中國(guó)市場(chǎng)的不利形勢(shì)。這家巴黎集團(tuán)表示，中國(guó)市場(chǎng)批發(fā)商紛紛減少庫(kù)存加上歐洲持續(xù)的不確定性，意味著集團(tuán)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)在本財(cái)年末可能出現(xiàn)兩位數(shù)的大幅下降，降幅至少會(huì)是20％，甚至更大。
在人頭馬君度發(fā)布業(yè)績(jī)之前一個(gè)月，法國(guó)烈酒生產(chǎn)商保樂(lè)力加指出，中國(guó)需求下降對(duì)今年的利潤(rùn)增長(zhǎng)會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。該公司是馬爹利品牌的所有者。中國(guó)一直是超高端干邑白蘭地的市場(chǎng)，但保樂(lè)力加已開(kāi)始在中國(guó)推廣一些較為平價(jià)的品牌。
保樂(lè)力加表示，截至今年9月底的3個(gè)月里，該公司全球銷售業(yè)績(jī)同比下滑9%。盡管該公司仍對(duì)超高端市場(chǎng)的潛力抱有信心，但該公司非常希望抓住一種新型的消費(fèi)者。
在《金融時(shí)報(bào)》另一篇報(bào)道中，帝亞吉?dú)W控股的四川水井坊總經(jīng)理說(shuō)，中國(guó)政府打擊奢侈之風(fēng)加之中國(guó)經(jīng)濟(jì)增速放緩，導(dǎo)致水井坊今年前3個(gè)季度全球銷售業(yè)績(jī)同比下滑60%。頂級(jí)白酒供應(yīng)商貴州茅臺(tái)最近也表示，將不再僅瞄準(zhǔn)高端客戶，而將迎合更廣泛的大眾顧客。市場(chǎng)估計(jì)，自中國(guó)政府開(kāi)始倡行節(jié)儉之風(fēng)以來(lái)，每瓶售價(jià)超過(guò)500元的中國(guó)白酒銷售業(yè)績(jī)已累計(jì)下跌一半，而每瓶售價(jià)在200元至300元之間的中國(guó)白酒銷售業(yè)績(jī)則累計(jì)增長(zhǎng)了約15%。
樂(lè)觀者認(rèn)為，受反腐政策影響，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)消費(fèi)主體將順利地從政府轉(zhuǎn)向私人。
而我以為，烈酒的內(nèi)需并不那么容易轉(zhuǎn)化，也沒(méi)有證據(jù)表明年輕人會(huì)和他們的父輩一樣愛(ài)好來(lái)一杯。所以，要找到愿意再來(lái)一杯的消費(fèi)者，并不容易。(文章來(lái)源華夏酒報(bào))
