9月19日，在宋河酒業(yè)的創(chuàng)意推動(dòng)下，豫酒首個(gè)獨(dú)立IP—宋瓷（China Song）驚喜上線，現(xiàn)場(chǎng)200多家媒體共聚一堂，同時(shí)，火遍全省的“國(guó)字宋河杯”河南省第二屆民間品酒大獎(jiǎng)賽也以一場(chǎng)涵蓋200多家媒體、230余名新聞媒體工作者的專場(chǎng)品酒大賽，迎來(lái)了本屆大賽復(fù)賽階段的收官之戰(zhàn)。
河南省商務(wù)廳副廳長(zhǎng)李若鵬，河南省工業(yè)與信息化委食品工業(yè)辦公室主任許新，河南省酒業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)熊玉亮，河南日?qǐng)?bào)社專刊處處長(zhǎng)趙志剛，河南省新聞工作者協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)金志毅，河南省新聞工作者協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)王燕，宋河酒業(yè)黨委書記、總裁朱景升，宋河酒業(yè)副總裁兼營(yíng)銷總經(jīng)理朱國(guó)恩，宋河酒業(yè)總工程師李紹亮，宋河酒業(yè)國(guó)家級(jí)白酒品酒師團(tuán)隊(duì)等出席會(huì)議，200多位來(lái)自報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳媒行業(yè)大咖及宋河新媒體平臺(tái)粉絲激情參賽，大家在見(jiàn)證活動(dòng)盛況、為豫酒振興鼓與呼的同時(shí)，也親身體驗(yàn)了一把宋河獻(xiàn)出的美酒文化盛宴。
首個(gè)獨(dú)立IP上線，開(kāi)創(chuàng)豫酒消費(fèi)者溝通新高度
IP，具體英文注解為“Intellectual Property”，即知識(shí)財(cái)產(chǎn)。而如今，已有人這樣定義IP：能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺(tái)的束縛，在多個(gè)平臺(tái)上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)的內(nèi)容。而在9月19日正式上線的豫酒首個(gè)IP人物——宋瓷，無(wú)疑就是這樣一個(gè)形象。
2018年8月3日，在經(jīng)歷了重重鋪墊后，宋河酒業(yè)通過(guò)微信公眾平臺(tái)公布了宋瓷的入職公告。宋瓷上任后，便通過(guò)極具識(shí)別力的形象、深受粉絲歡迎的“人間瓷話”、“酒香食色”、“宋瓷研酒所”等欄目，俘獲了一大批“河粉”的歡心。而在9月19日，宋瓷經(jīng)過(guò)“重重考驗(yàn)”后，正式得到了由宋河酒業(yè)營(yíng)銷總經(jīng)理朱國(guó)恩親手頒發(fā)的聘書，以“豫酒首個(gè)獨(dú)立IP”的身份入駐宋河，入駐豫酒，得到了所有媒體工作者、粉絲的稱贊。
與傳統(tǒng)借勢(shì)營(yíng)銷不同的是，IP營(yíng)銷追求的是情感的共鳴和認(rèn)同感，同時(shí)，IP具有豐富的角色形象和故事背景，可以賦予其豐富的品牌內(nèi)涵。正如宋瓷從8月3日以試用期主編身份入駐宋河新媒體以來(lái)的一系列營(yíng)銷表現(xiàn)中所呈現(xiàn)的那樣，IP元素不再是噱頭，而是成為宋河品牌故事的參與者和出演者，為眾多“河粉”打開(kāi)了參與宋河品牌情感的窗口，同時(shí)通過(guò)宋瓷這個(gè)角色與宋河品牌的形象互動(dòng)，產(chǎn)生了一系列新的故事。
李若鵬副廳長(zhǎng)說(shuō)，宋瓷的IP形象打造，是豫酒中里程碑式的創(chuàng)新，在宋瓷通過(guò)宋河酒業(yè)新媒體平臺(tái)產(chǎn)生的一系列故事中，產(chǎn)生的品牌情感溢價(jià)，不但是絕大多數(shù)品牌所忽略的，同時(shí)也恰恰是宋瓷作為IP元素在宋河、在豫酒的品牌推廣中，產(chǎn)生的真正價(jià)值。
中秋在即，此次中秋媒體品酒聯(lián)誼賽，不但是“國(guó)字宋河杯河南省民間品酒大獎(jiǎng)賽的媒體專場(chǎng)比賽，又是一場(chǎng)風(fēng)味獨(dú)特的河南媒體圈中秋家宴。在會(huì)上，李若鵬副廳長(zhǎng)充分肯定了宋河酒業(yè)在豫酒振興事業(yè)中所做出的突出貢獻(xiàn)，并向豫酒首個(gè)獨(dú)立IP—宋瓷的上線表示了由衷的祝賀。李若鵬副廳長(zhǎng)表示，今天參與宋河酒業(yè)主辦的“豫酒首個(gè)獨(dú)立IP上線發(fā)布會(huì)暨2018中秋媒體品酒聯(lián)誼賽”，是一種不同以往的輕松和激動(dòng)，仿佛回到了激情飛揚(yáng)的青春時(shí)代，而這也是我國(guó)白酒的最大魅力。李若鵬副廳長(zhǎng)說(shuō)，總書記一直在說(shuō)鼓勵(lì)中國(guó)人民堅(jiān)持四個(gè)自信，即“中國(guó)特色社會(huì)主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信”，在這四個(gè)自信中，文化自信是更基礎(chǔ)、更廣泛、更深厚的自信。宋河酒業(yè)一直以來(lái)所倡導(dǎo)所提倡的寓快樂(lè)于文化的模式，正是宋河酒業(yè)強(qiáng)大的文化自信的展現(xiàn)。同時(shí)，在宋河民間品酒大獎(jiǎng)賽中，更是將禮儀之國(guó)與現(xiàn)代情懷和人民立場(chǎng)融合在一起的文化創(chuàng)意。
同時(shí)，李若鵬副廳長(zhǎng)提出，隨著社會(huì)的進(jìn)步，品酒已經(jīng)成為一種文化。今天的媒體品酒聯(lián)誼賽，不僅是一次以酒會(huì)友的大聚會(huì)，更是一場(chǎng)弘揚(yáng)、傳播豫酒文化的盛會(huì)。希望大家不管身處哪一種媒體行業(yè)，都能積極傳播比賽中所學(xué)到的知識(shí)，化身為豫酒品質(zhì)的推介者和豫酒文化的傳播者，為豫酒的振興做出應(yīng)有的貢獻(xiàn)！
作為大賽的主辦方和承辦方，熊玉亮?xí)L(zhǎng)、趙志剛處長(zhǎng)、朱景升總裁分別向與會(huì)媒體工作者匯報(bào)了“國(guó)字宋河杯”河南省第二屆民間品酒大獎(jiǎng)賽火爆全省的成果。一篇篇翔實(shí)的新聞報(bào)道，一個(gè)個(gè)欣喜的消費(fèi)反饋，無(wú)不昭示著豫酒振興之路上宋河酒業(yè)的努力和付出。400萬(wàn)人參與海選，110場(chǎng)初賽，18個(gè)地市18場(chǎng)復(fù)賽，讓所有河南人進(jìn)一步體驗(yàn)了博大精深的中國(guó)酒文化，可以說(shuō)超預(yù)期完成了主辦方、承辦方當(dāng)初所設(shè)定的目標(biāo)！
