12月8日，中國營銷界的年度收官之作——第16屆中國營銷盛典在鄭州市永和鉑爵酒店盛大開幕，葉茂中、白剛等12位營銷大咖激情開講。同時(shí)，中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)、中國杰出營銷人金鼎獎(jiǎng)等重磅獎(jiǎng)項(xiàng)在上千位不同行業(yè)營銷精英的見證下隆重揭曉。憑借著歷時(shí)半年、紅遍河南、好評如潮、效果顯著的“國字宋河杯”河南省第二屆民間品酒大獎(jiǎng)賽，宋河酒業(yè)摘取了代表國內(nèi)營銷領(lǐng)域最高成就的“2018中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”，在當(dāng)今的消費(fèi)者主權(quán)時(shí)代，為河南省白酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級，提供了可供參考的榜樣，也引起了所有品質(zhì)主導(dǎo)的大眾產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的思考。
宋河酒業(yè)營銷創(chuàng)新之魂消費(fèi)體驗(yàn)
中國營銷盛典已經(jīng)伴隨著中國市場走過了16個(gè)年頭，歷屆盛典主題緊扣市場脈動，洞察潮流趨勢，也因此成為產(chǎn)學(xué)研三界思想交流碰撞的盛會。據(jù)主辦方介紹，“中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”旨在獎(jiǎng)勵(lì)在產(chǎn)品、技術(shù)、經(jīng)營模式上不斷創(chuàng)新，提高盈利能力與水平的優(yōu)秀企業(yè)。而“營銷創(chuàng)新”則是宋河酒業(yè)半世紀(jì)成長中最重要的基因之 一。
連續(xù)舉辦兩屆的“國字宋河杯”民間品酒大獎(jiǎng)賽，創(chuàng)意于省委省政府大力推動豫酒振興的背景下，旨在通過全體消費(fèi)者對品質(zhì)宋河的口感品鑒和文化體驗(yàn)，改變豫酒在普通消費(fèi)者心目中的傳統(tǒng)印象，助力豫酒振興。
成功營銷的關(guān)鍵是創(chuàng)造客戶認(rèn)可的價(jià)值，兩屆民間品酒大獎(jiǎng)賽營銷成功的前提，正是宋河酒業(yè)通過現(xiàn)金大獎(jiǎng)、培訓(xùn)比賽等趣味性的活動，得到了與消費(fèi)者深度溝通的機(jī)會，對銷售的拉動效果不言而喻。
“參與大賽的消費(fèi)者，有的是基于對宋河文化的情感認(rèn)同，有的則是基于對產(chǎn)品的肯定，在他們的口口相傳中，以參與大賽為載體，不僅為宋河帶來了更多的目標(biāo)消費(fèi)群體，還會使他們之間形成無形的向心力，這也是兩屆大賽在體驗(yàn)營銷、參與感上為宋河帶來的最大的收獲。”宋河酒業(yè)副總經(jīng)理、兩屆民間品酒大獎(jiǎng)賽的總協(xié)調(diào)王廣軍說。
宋河酒業(yè)營銷創(chuàng)新之根承擔(dān)責(zé)任
對宋河酒業(yè)來說，“國字宋河杯”河南省民間品酒大獎(jiǎng)賽，不僅僅是針對消費(fèi)者的一項(xiàng)白酒品質(zhì)和文化體驗(yàn)，它更大的意義在于其作為豫酒領(lǐng)軍企業(yè)在承辦大賽過程中所表現(xiàn)出的公益價(jià)值和所承擔(dān)的社會責(zé)任。大賽通過普及白酒品鑒知識，樹立消費(fèi)者正確的白酒品質(zhì)觀、消費(fèi)觀，讓中國幾千年來的酒文化得到更好的傳承。
在豫酒轉(zhuǎn)型升級的背景下，秉著助力豫酒振興、承擔(dān)名酒責(zé)任的初心，宋河酒業(yè)投入巨大的人力物力財(cái)力，連續(xù)兩屆獨(dú)家承辦民間品酒大獎(jiǎng)賽，風(fēng)靡全省，備受好評，成為酒類行業(yè)中大眾品鑒的經(jīng)典案例。“在兩屆民間品酒大獎(jiǎng)賽中，所有參賽選手在用心感受宋河產(chǎn)品的酒體之美、風(fēng)格之美，領(lǐng)略河南酒文化魅力的同時(shí)，也成為品質(zhì)豫酒的最佳代言人，豫酒振興氛圍濃厚，宋河酒業(yè)通過承辦兩屆大賽，為豫酒振興事業(yè)做出了難以估量的貢獻(xiàn)。”河南省工業(yè)和信息化委食品工業(yè)辦公室主任許新說。
宋河酒業(yè)營銷創(chuàng)新之翼產(chǎn)品品質(zhì)
好產(chǎn)品是好營銷的前提，如何找一個(gè)方法和邏輯去定義一款好產(chǎn)品，毫無疑問是品質(zhì)的領(lǐng)先性。而產(chǎn)品品質(zhì)恰是宋河酒業(yè)一直以來最大的優(yōu)勢。宋河酒業(yè)擁有原酒發(fā)酵池1萬余個(gè)，原酒生產(chǎn)班組126個(gè)，年產(chǎn)原酒3萬噸，原酒儲存能力已經(jīng)達(dá)到了16萬噸以上。與此同時(shí)，宋河酒業(yè)擁有中國首席白酒品酒師1名，擁有國家級白酒評委11名，這都是宋河酒業(yè)保證產(chǎn)品品質(zhì)的基礎(chǔ)條件。所以，宋河酒業(yè)多年來獲得的一系列獎(jiǎng)項(xiàng)，幾乎都與產(chǎn)品品質(zhì)有關(guān)。在上個(gè)月閉幕的上海酒博會上，通過240名國家級白酒評委對市場上暢銷的102種白酒產(chǎn)品的盲評打分，宋河國字六號和宋河糧液1988分別進(jìn)入各價(jià)格段的前五名，這也是行業(yè)對宋河產(chǎn)品的肯定和褒獎(jiǎng)。
酒最大的價(jià)值，就是服務(wù)于人民群眾的美好生活，評價(jià)一款酒類產(chǎn)品的品質(zhì)，消費(fèi)者給出的答案無疑是最佳參考。作為河南省濃香型中國名酒、豫酒五朵金花之一、豫酒品質(zhì)的代表，宋河酒業(yè)在摘取“2018中國企業(yè)營銷創(chuàng)新獎(jiǎng)”的同時(shí)，代表產(chǎn)品國字宋河又被選定為本屆營銷盛典指定用酒，以代表性的口感和無可挑剔的品質(zhì)，禮遇所有與會貴賓，得到了大家的好評。面對高質(zhì)量發(fā)展的時(shí)代主題與豫酒振興的重大機(jī)遇，創(chuàng)新為魂，責(zé)任為根，品質(zhì)為翼，宋河酒業(yè)定能繼續(xù)扛起豫酒大旗，壯步全國。(大河報(bào) 朱金中)
