第一方面，簡(jiǎn)單回顧下2018年的白酒行業(yè)。全國(guó)的白酒尤其是知名品牌的白酒已經(jīng)加快了品牌、產(chǎn)品、渠道和組織等全方位的市場(chǎng)下沉，這些運(yùn)營(yíng)動(dòng)作極大地?cái)D壓了全國(guó)大范圍的區(qū)域性品牌的生存空間。
我們調(diào)研白酒其實(shí)比較簡(jiǎn)單，小白透露個(gè)小訣竅。商超是白酒零售渠道的中堅(jiān)力量，目前成為品牌和產(chǎn)品PK的主渠道之一。小白家住克拉瑪依(放個(gè)國(guó)盛證券統(tǒng)計(jì)的2017年GDP情況)，北疆的一座小而美的五線城市。這邊有兩家比較大的商超和家樂(lè)超市和匯嘉超市(注：匯嘉時(shí)代是上市企業(yè))。簡(jiǎn)單把這兩家大超市的白酒促銷專柜跑個(gè)七七八八，基本就能做到心中有數(shù)了。
2018年調(diào)研后的感受是地方品牌伊力特的日子越發(fā)難過(guò)了，各大白酒品牌都來(lái)攻城略地了，下沉力度都比較大。上述兩家超市的洋河鋪貨明顯增多，打折促銷力度也比較大，買贈(zèng)、降價(jià)、打折花樣層出不窮。而且電商渠道現(xiàn)在也呈發(fā)力趨勢(shì)。洋河年前的瓶瓶有紅包，很實(shí)在很討喜。
其他地區(qū)，按研報(bào)的草根調(diào)研來(lái)看，各地的價(jià)格帶不盡相同。
據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)庫(kù)顯示，2018年全國(guó)白酒產(chǎn)量呈下降趨勢(shì)。根據(jù)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2018年我國(guó)白酒產(chǎn)量將在900萬(wàn)千升左右，飲酒量整體還是下滑的。2018年1-10月白酒產(chǎn)量排名前十的地區(qū)是四川省、山東省、江蘇省、湖北省、北京市、安徽省、貴州省、河南省、吉林省、廣東省。2018年1-10月四川省白酒產(chǎn)量位居第一，占全國(guó)白酒總產(chǎn)量近4成。
第二方面，展望下2019年白酒行業(yè)的年報(bào)行情。
從白酒行業(yè)的業(yè)績(jī)預(yù)報(bào)來(lái)看，基本都是預(yù)增的態(tài)勢(shì)，企業(yè)的日子還是比較滋潤(rùn)的。
然后從機(jī)構(gòu)持股來(lái)看，內(nèi)資在第四季度是在減持的，持倉(cāng)比例由9.87%降至6.85%，持有基金數(shù)目也下降。
與之對(duì)比的是2018年外資持股比例持續(xù)提升(據(jù)中泰證券統(tǒng)計(jì))。
2019年以來(lái)外資加速布局，白酒股較受青睞。1月14日外管局公告QFII 額度將由1500億提升至3000億，外資對(duì)白酒配置意愿明顯增強(qiáng)。
終上所述，說(shuō)實(shí)話，白酒行業(yè)2016年以來(lái)的短周期高增長(zhǎng)臨近尾聲，并逐步回落。但按大的時(shí)間維度來(lái)看，配置價(jià)值和確定性依然明顯。 (新浪財(cái)經(jīng))
