據(jù)了解，春節(jié)前，瀘州老窖股份公司總經(jīng)理林鋒1月26日宣布瀘州老窖公司全面停貨。林鋒稱，此次停貨是為了消費(fèi)者有良好體驗(yàn)，為了渠道上奔忙一年的經(jīng)銷商和終端客戶不壓貨，為了春節(jié)后價(jià)格穩(wěn)定，不給渠道帶來降價(jià)損失。
廣東一位不愿具名的經(jīng)銷商對(duì)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，瀘州老窖停貨很正常，先消化下庫存，看市場(chǎng)的表現(xiàn)再調(diào)整政策，“此次停貨對(duì)我們店鋪影響不大，店鋪還有庫存”。
針對(duì)瀘州老窖春節(jié)后繼續(xù)停貨這一行為，白酒行業(yè)專家蔡學(xué)飛在接受記者采訪時(shí)表示，瀘州老窖很明顯是要通過停貨繼續(xù)制造市場(chǎng)緊缺環(huán)境，堅(jiān)挺價(jià)格，拉高品牌價(jià)值，這是瀘州老窖重回三甲，從核心產(chǎn)品價(jià)格體系，拉高整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的必然戰(zhàn)略。中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者了解到，瀘州老窖旗下產(chǎn)品在春節(jié)期間動(dòng)銷并不好，導(dǎo)致經(jīng)銷商庫存量大，一名廣東酒類連鎖企業(yè)創(chuàng)始人對(duì)中國網(wǎng)財(cái)經(jīng)記者表示，在香型一樣、價(jià)位相差不多的情況下，部分顧客在春節(jié)期間選擇了五糧液(000858)，導(dǎo)致瀘州老窖產(chǎn)品庫存量大，“春節(jié)期間五糧液售價(jià)是900多元，國窖1573售價(jià)在860元左右”
業(yè)內(nèi)人士表示，根據(jù)以往的經(jīng)驗(yàn)，暫停供貨下一步是調(diào)價(jià)可能性較大。經(jīng)過記者梳理發(fā)現(xiàn)，剛剛邁入2019年，瀘州老窖就曾對(duì)其產(chǎn)品就出現(xiàn)過3次漲價(jià)的情況。1月7日，瀘州老窖國窖酒類銷售股份有限公司發(fā)通知稱，52度國窖1573經(jīng)典裝產(chǎn)品(規(guī)格為500ml*6)從2019年1月8日起，零售價(jià)建議為1099元/瓶。1月8日，國窖1573北方聯(lián)盟會(huì)發(fā)布了《關(guān)于38度國窖1573經(jīng)典裝酒行渠道價(jià)格體系調(diào)整的通知》。通知顯示，即日起，38度國窖1573經(jīng)典裝(規(guī)格500ml*6)的建議零售價(jià)為799元。1月24日，瀘州老窖發(fā)布通知，要求各經(jīng)銷單位2月1日前完成對(duì)茗釀產(chǎn)品銷售價(jià)格的調(diào)整。調(diào)價(jià)后官方指導(dǎo)價(jià)上漲近60元，建議零售價(jià)568元。
食品行業(yè)分析師朱丹蓬表示，調(diào)價(jià)太過頻繁，會(huì)引起消費(fèi)端的不滿。“盡管調(diào)價(jià)對(duì)于瀘州老窖2019年的營收和利潤(rùn)有一定的支撐，但同時(shí)也是一把雙刃劍。”(中國網(wǎng)財(cái)經(jīng) 李靜)
