2013年廣西部分酒類專賣店團(tuán)購訂單為零
2013年廣西酒類銷售額下降約兩成
今年過節(jié)不收禮 高檔白酒好難賣
據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，2013年酒類消費(fèi)，尤其是高檔白酒的消費(fèi)，一片蕭條。去年廣西酒類銷售額較上年減少約20%，預(yù)計(jì)2014年酒業(yè)銷售“寒冬”仍將繼續(xù)，整個(gè)行業(yè)或?qū)⒅匦孪磁啤?/span>
商家：
目前團(tuán)購訂單為零
近日，記者在南寧市望園路片區(qū)、園湖路片區(qū)的一些酒類專營店看到，許多門店門庭冷落。一些門店在談及全年的銷售情況時(shí)，往往不愿多說。
“你不知道今年各類宴請都少了很多嗎？”園湖路一家酒類專營門店的負(fù)責(zé)人李先生說，2013年，他店里的酒類生意少了很多，特別是高檔白酒，如五糧液、茅臺(tái)，大半年了一瓶都沒賣動(dòng)。
“往年會(huì)有一些公司下團(tuán)體訂單，買些酒送給員工當(dāng)年貨的，但今年到現(xiàn)在還沒接到一個(gè)團(tuán)單。”李先生郁悶地說，2013年不好過，明年估計(jì)也好不到哪去。據(jù)他所知，2013年園湖路、東葛路上，已有大約4家酒類銷售店關(guān)門歇業(yè)。
價(jià)格：
名酒價(jià)格下降兩三成
銷量不佳，一些商家推出名酒促銷活動(dòng)以適應(yīng)市場的變化。1月18日，記者在東葛路某超市酒類專柜看到，該專柜掛出了促銷信息：53°新飛天茅臺(tái)售價(jià)1199元，購買一瓶贈(zèng)送100元超市提貨卡。而52°新品五糧液售價(jià)888元，購買一兩瓶均有禮品贈(zèng)送。
長湖路上一家酒類專賣店的店主說，2013年名酒的售價(jià)都往下走，降幅約兩三成。他店內(nèi)銷售的53°飛天茅臺(tái)，2012年賣到1400多元一瓶，如今1000元左右就可以出貨了。中低端酒類的價(jià)格比較平穩(wěn)，但銷量也受影響。
南寧市東葛路一家酒類專賣店的工作人員說，以前價(jià)格高時(shí)有些人會(huì)買來收藏等升值，現(xiàn)在價(jià)格下跌，買的人也少了很多，已經(jīng)買了的也會(huì)先囤著。
行業(yè)：
銷售額整體下滑約20%
廣西酒類行業(yè)協(xié)會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，2012年廣西酒類銷售額為130億元，2013年整體下滑了約20%，特別是高端白酒下滑幅度更大。南寧市內(nèi)一家主要銷售知名高端白酒的經(jīng)銷商稱，2013年其公司銷售額下降約30%以上。
高端白酒的銷售額大幅下滑，與之頗有關(guān)聯(lián)度的禮品回收行業(yè)也受波及。南寧市平湖路一家禮品回收店的老板，指著放在店里的高端白酒禮盒直接說，“沒有市場”。
南寧市一名從事禮品回收的老板說，以前他每年中秋節(jié)后回收名酒，春節(jié)前賣；春節(jié)后回收名酒，中秋節(jié)前賣。一年回收兩輪共4箱（24瓶）茅臺(tái)酒，他至少能賺15000多元，可見2011、2012年的行情有多火爆。但到了2013年，基本沒有什么可回收的名酒了，名煙名酒店也不追著他要貨了。
朱先生在平湖路經(jīng)營一個(gè)流動(dòng)的禮品回收點(diǎn)。他告訴記者，往年春節(jié)前無論怎樣都能收些貨的，但“今年真的一瓶都沒收到”。2011年前后，他所在的圈子里還有10多個(gè)同行，2013年選擇轉(zhuǎn)行的就有10個(gè)左右。
觀點(diǎn)：
高檔酒行業(yè)將洗牌
“夸張點(diǎn)說，過去是躺著也賺錢，但現(xiàn)在大不如前了。”廣西廣糖酒業(yè)有限公司一位姓王的經(jīng)理說，營業(yè)額下降、成本不斷上升，導(dǎo)致很多門店倒閉，也迫使廠家、經(jīng)銷商作出適應(yīng)形勢的調(diào)整，酒類行業(yè)將面臨洗牌。
王經(jīng)理介紹，出貨渠道看，商務(wù)消費(fèi)約占總銷售額的三分一，如今各類宴請等現(xiàn)象查得很嚴(yán)，高檔酒的一些渠道幾乎被堵死，中低端酒類的銷售額也有所下滑。
有業(yè)內(nèi)人士稱，在渠道銷貨速度減緩的情況下，酒類廠家們受納稅、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)壓力的影響，仍繼續(xù)向渠道鋪貨，幾乎所有名酒都出現(xiàn)價(jià)格倒掛現(xiàn)象。以市場上某一高端白酒為例，經(jīng)銷商從廠家拿貨約700多元/瓶，而渠道上鋪貨只600多元/瓶，經(jīng)銷商只能從返點(diǎn)或補(bǔ)貼之類的收入中，彌補(bǔ)這一缺口。
王經(jīng)理認(rèn)為，根據(jù)當(dāng)下的形勢，渠道上反饋回來的信息顯示，現(xiàn)在酒類產(chǎn)能是過剩的。2014年，無論是廠家還是經(jīng)銷商，除了調(diào)節(jié)價(jià)格外，還需將服務(wù)的重點(diǎn)轉(zhuǎn)到非官方的商務(wù)消費(fèi)和個(gè)人消費(fèi)上來，而經(jīng)銷商在盈利模式上也需要有更多的創(chuàng)新。
廣西翠屏酒業(yè)有限公司一名工作人員說，整個(gè)行業(yè)都面臨銷售額下滑的情況，但程度有輕重。未來酒類行業(yè)的銷售，婚宴消費(fèi)和非官方商務(wù)消費(fèi)的比重將占主導(dǎo)地位。(中國網(wǎng))
