白酒2013業(yè)績公告大盤點 市場調(diào)整成共因？
2014新春伊始，標(biāo)志2013正式成為過去。在新年交替之際，瀘州老窖、沱牌舍得、酒鬼酒、水井坊等多家酒企相繼發(fā)布了2013業(yè)績公告/預(yù)告。整體而言，上述酒企2013年業(yè)績均出現(xiàn)了大幅度下滑，瀘州老窖2013營收同比下降9.1%、沱牌舍得凈利潤預(yù)減80%至100% 、酒鬼酒凈利潤預(yù)虧7000萬，水井坊更是十年來首發(fā)預(yù)虧公告，虧損上億。雖說下滑幅度不同，但酒企在業(yè)績下滑原因說明上，都不約而同的提到了“2013因行業(yè)深度調(diào)整”。
◇瀘州老窖 營收同比下降9.1%
1月27日晚間，瀘州老窖發(fā)布2013年業(yè)績公告。公告顯示，2013年，瀘州老窖實現(xiàn)營收105.04億元，較2012年下降9.1%；實現(xiàn)利潤總額46.74億元，同比下降24.02%；實現(xiàn)凈利潤34.44億元，較2012年下降21.55%。
公司說明：2013因行業(yè)深度調(diào)整，公司國窖1573等主導(dǎo)產(chǎn)品銷售量下滑致使?fàn)I業(yè)收入、歸屬于上市公司股東的凈利潤等主要經(jīng)營指標(biāo)出現(xiàn)不同程度的下降。
◇沱牌舍得 凈利潤預(yù)減80%至100%
沱牌舍得于1月28日晚間發(fā)布2013年度（2013年1月1日至2013年12月31日）業(yè)績預(yù)告，預(yù)計2013年實現(xiàn)凈利潤與上年同期相比，將減少80%到100%。
公司說明：業(yè)績預(yù)減主要受累于2013年宏觀政策和市場環(huán)境的影響，公司高檔產(chǎn)品的銷售下滑，營業(yè)收入較去年同期下降；同時，為了加大產(chǎn)品宣傳推廣力度，公司銷售費用較去年同期大幅度增加。最終導(dǎo)致公司的凈利潤較去年同期大幅下降。
◇酒鬼酒 凈利預(yù)虧7000萬
酒鬼酒1月28日發(fā)布公告稱，2013年歸屬于上市公司股東的凈利潤，預(yù)計虧損6800萬元－7800萬元。與2012年同期相比，減少113.72%－115.74%。2012年同期，酒鬼酒歸屬于上市公司股東的凈利潤為4.5億元。
公司說明：對于業(yè)績預(yù)虧原因，首先是受市場等因素影響，白酒行業(yè)進入調(diào)整期，本年度營業(yè)收入與去年同期相比出現(xiàn)大幅下降，導(dǎo)致凈利潤出現(xiàn)大幅下降；其次，受本公司1月27日披露的“重大事項”影響，導(dǎo)致凈利潤出現(xiàn)虧損情況。該事項正處于公安機關(guān)偵查階段。
上文中提及的公安機關(guān)正在偵查的“重大事項”是指酒鬼酒子公司“酒鬼酒供銷公司”在中國農(nóng)業(yè)銀行杭州分行華豐路支行的1億元人民幣存款被盜取。“存款被盜”一出即成關(guān)注焦點，有人隨及發(fā)出質(zhì)疑之聲。面對市場質(zhì)疑，酒鬼酒方面一直保持沉默。最讓市場一頭霧水的是，“億元存款涉嫌被盜說”，已成了酒鬼酒2013年業(yè)績預(yù)虧的重要原因。
◇金種子酒 凈利潤預(yù)減6-8成
金種子酒1月29日晚間公告稱，預(yù)計2013年年度實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤與上年同期相比，將減少60%到80%。公司2013年凈利潤預(yù)計將同比下滑60%-80%。2012年公司凈利潤為5.61億元。
公司說明：由于受宏觀政策和市場環(huán)境的影響，公司白酒業(yè)務(wù)營業(yè)收入下滑，同時公司加大了品牌宣傳及產(chǎn)品促銷力度，銷售費用投入增幅較大，導(dǎo)致利潤大幅下降。
◇水井坊 十年來首發(fā)預(yù)虧公告虧損上億
1月20日晚間，首家白酒上市公司2013年業(yè)績出爐，水井坊預(yù)計2013年全年實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為-1.24億~-1.60億元。
公司說明：對于虧損的原因，水井坊解釋稱主要有四方面，首先，2013年行業(yè)整體進入低谷，公司銷售收入大幅下滑，但為維護品牌及保證市場份額，公司加大了產(chǎn)品宣傳推廣力度，銷售費用并未大幅減少；其次，公司開發(fā)的中檔產(chǎn)品“天字陳”，推出及市場導(dǎo)入還需要一定的時間和投入，短時期還有明顯效果；再次，2013年公司積極探索建立新的運營模式，在一些重點區(qū)域?qū)崿F(xiàn)扁平化直營以取代原總代模式，洽談總代退出及新模式建制周期較長，導(dǎo)致市場階段性影響較大；最后，在探索新營銷模式同時，為維護水井坊品牌及價格體系，公司對上述退出總代的庫存做退貨處理，從而沖減當(dāng)期銷售收入約8000萬元。
業(yè)內(nèi)人士認為，水井坊業(yè)績下滑并非偶然，水井坊定位于次高端，但在茅臺、五糧液等一線名酒價格紛紛下滑時，原來次高端的空間被搶占，導(dǎo)致水井坊銷售不暢。此外，水井坊取消總代，實施扁平化營銷需要一個較長的過渡期，效果還有待時間檢驗。（糖酒快訊）
