6月28日，中國酒類流通協(xié)會第六屆三次會員大會暨換屆大會在山東煙臺召開，本次會議著眼于酒類流通價值的提升，提出在酒業(yè)轉(zhuǎn)型升級的背景下，酒類流通行業(yè)要通過塑造品牌、模式創(chuàng)新等途徑，促進酒業(yè)發(fā)展動力的換擋升級，并實現(xiàn)酒類經(jīng)銷商的跨越式發(fā)展。
會議期間，經(jīng)現(xiàn)場投票，王新國當選中國酒類流通協(xié)會第七屆會長，劉員當選中國酒類流通協(xié)會副會長，秦書堯當選中國酒類流通協(xié)會秘書長。
66家優(yōu)秀會員單位被表彰，協(xié)會將力推四大工作
“無論從酒類流通行業(yè)自身發(fā)展出發(fā)，還是從酒業(yè)大局出發(fā)，流通價值的創(chuàng)新升級，已成為重中之重，”王新國表示，促進流通創(chuàng)新，提升流通價值，也是中國酒類流通協(xié)會將繼續(xù)致力開展的工作。
過去幾年間，中國酒類流通協(xié)會通過國家級放心酒示范點、酒業(yè)金爵獎等一系列行業(yè)評優(yōu)，強化塑造優(yōu)秀的酒類流通商業(yè)品牌；通過開辦酒類流通行業(yè)大專學(xué)歷班、實施“雄鷹計劃”，幫助經(jīng)銷商企業(yè)加強人才隊伍建設(shè)；通過組織發(fā)起中國酒業(yè)商業(yè)領(lǐng)袖50人論壇，引導(dǎo)酒業(yè)的頂層戰(zhàn)略思考，為經(jīng)銷商爭取更大的行業(yè)話語權(quán)，推動酒類制造業(yè)、服務(wù)業(yè)相互融合發(fā)展的創(chuàng)新進程；通過密集、深入的行業(yè)調(diào)研，將經(jīng)銷商普遍面臨的問題，反映給政府相關(guān)部門和上游企業(yè)，為酒類流通行業(yè)創(chuàng)造和諧有利的內(nèi)外生態(tài)環(huán)境。
基于這種發(fā)展導(dǎo)向意識，66家在經(jīng)營發(fā)展、企業(yè)建設(shè)、協(xié)會工作等各方面表現(xiàn)突出的會員單位，被評選為中國酒類流通協(xié)會優(yōu)秀會員，并在本次會議上獲得了授牌和表彰。
在中國酒類流通協(xié)會的未來工作規(guī)劃中，還將加強酒類流通品牌的建設(shè)與推廣，讓公眾對優(yōu)秀的酒類流通品牌更熟悉、更信賴；加強酒類流通企業(yè)的能力建設(shè)和人才培養(yǎng)，改變酒類流通的傳統(tǒng)型、粗放型經(jīng)營方式，形成更先進、更健康的企業(yè)形態(tài)；推動酒類流通創(chuàng)新，形成更加適應(yīng)市場形勢、消費者需求的酒類流通模式與布局；推動酒類流通升級，發(fā)揮經(jīng)銷商身處市場一線，貼近消費者的優(yōu)勢，通過現(xiàn)代化的經(jīng)營轉(zhuǎn)型，與酒企組建信息共享、資源共享的發(fā)展共同體，成為酒業(yè)未來升級突破的主導(dǎo)者和策源者。
2018年，全國規(guī)模以上酒類生產(chǎn)企業(yè)的銷售收入總額達到8122億，酒類流通市場體量則超過1.5萬億，預(yù)計在未來幾年內(nèi)將達到2萬億，成為全球第一酒水消費市場。“中國酒類市場即將登頂全球第一的位置，對于流通行業(yè)，這是劃時代的機遇和挑戰(zhàn)，”王新國表示，只有以價值發(fā)展為導(dǎo)向，以品牌發(fā)展為引領(lǐng)，酒類流通行業(yè)才能行穩(wěn)致遠，邁向新高。
本次會議上，中國酒類流通協(xié)會表決通過了一系列專項委員會的調(diào)整決議，其中包括成立中國酒類流通協(xié)會養(yǎng)生酒專業(yè)委員會、中國酒類流通協(xié)會云商研究院工作委員會、中國酒類流通協(xié)會文化交流工作委員會，對中國酒類流通協(xié)會精品葡萄酒酒莊聯(lián)盟工作委員會進行授牌，并終止了中國酒類流通協(xié)會進口酒市場專業(yè)委員會。
這些組織的成立，體現(xiàn)出酒類流通與上游生產(chǎn)深度融合的趨勢，如養(yǎng)生酒、云商、精品葡萄酒莊等工作委員會，都將大大提升酒類流通與上游企業(yè)的合作精度，更加有助于發(fā)揮廠商合力，攻破實質(zhì)性的市場問題。
在中國酒類流通協(xié)會文化交流工作委員會的發(fā)起報告中提到，一段時間來，以文化價值為主導(dǎo)的品牌建設(shè)，對酒類生產(chǎn)企業(yè)發(fā)展起到了越來越重要的作用，品牌之戰(zhàn)主導(dǎo)了市場走勢，影響了行業(yè)格局。茅臺、五糧液、洋河、瀘州老窖、汾酒等近年來發(fā)展領(lǐng)先的名優(yōu)酒企，無不將文化力作為核心競爭戰(zhàn)略，逐步構(gòu)建以文化為統(tǒng)領(lǐng)的競爭力新體系，并深得消費者的關(guān)注和認同。
這對酒類流通企業(yè)提出了一個明確需求，即加強文化創(chuàng)意、文化傳播、文化營銷能力，用更新鮮、更活躍、更多元的形式，把酒業(yè)文化價值傳輸?shù)绞袌錾?，與消費者引起更強類的文化共鳴。
中國酒類流通協(xié)會文化交流工作委員會的成立，正是旨在提升酒類流通行業(yè)在整個酒產(chǎn)業(yè)鏈條中的文化價值，促進酒企、酒商凝聚合力，提升文化營銷能力，共同實施市場文化攻略。
流通企業(yè)與產(chǎn)業(yè)上游的緊密融合，同樣是提升、擴大流通價值的有效途徑之一，以定向爆破的“專項能力”賦能酒商，是其壯大發(fā)展路上的強勁“加速器”。
流通價值助推產(chǎn)業(yè)升級
“在酒業(yè)發(fā)展進程中，流通起到了不可或缺的重要作用，從產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域看，名酒企業(yè)近年來發(fā)展勢頭迅猛，從商業(yè)領(lǐng)域來看，流通企業(yè)也迎來了歷史性的機遇，”王新國表示，隨著行業(yè)格局變遷的影響，酒類流通價值對產(chǎn)業(yè)升級的助推作用將越來越明顯，這也是流通企業(yè)自身突破發(fā)展的關(guān)鍵因素。
2018年，全國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成釀酒總產(chǎn)量5631.93萬千升，同比增長1.17%。其中飲料酒產(chǎn)量4985.30萬千升，同比增長0.90%。2019年一季度，全國白酒產(chǎn)量達到205.9萬千升，同比增長0.2%，酒業(yè)的整體增速已趨平緩。
但從微觀來看，酒業(yè)內(nèi)部發(fā)展的平衡被進一步打破，優(yōu)勢品牌、優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)所占的市場份額越來越大。
2018年，19家白酒上市公司，總營收達到2086億元，占白酒營收總額近40%，同比增長近30%，是行業(yè)平均水平的兩倍多；凈利潤總和接近700億，占白酒總利潤的55%。從產(chǎn)量來看，今年一季度，四川省白酒產(chǎn)量達到97.2萬千升，同比增長9.6%，增速是全國平均水平的48倍之多。
之所以出現(xiàn)這種整體放緩，局部崛起的行業(yè)趨勢，與消費方式、消費觀念的轉(zhuǎn)型有直接關(guān)系，人們對高品質(zhì)、高品位酒品的需求越來越強烈，這推動了市場份額加速向優(yōu)勢產(chǎn)區(qū)、優(yōu)勢企業(yè)集中。
在此過程中，酒類流通企業(yè)的作用與價值也進一步凸顯，高集中度的酒類產(chǎn)業(yè)格局，要求酒類流通構(gòu)建新布局、新平臺，提高市場效率；消費者對消費文化、消費場景的更高級需求，必須酒類流通引入新理念、新模式，提高服務(wù)水平。
“以流通模式創(chuàng)新為途徑，以流通價值擴大為特征的酒業(yè)新格局，正在加快形成，”王新國表示，這種新發(fā)展與新格局，將使酒類流通行業(yè)對上游產(chǎn)業(yè)的協(xié)作效率更高，對市場和消費者的服務(wù)質(zhì)量更高，成為酒業(yè)轉(zhuǎn)變增長方式，升級增長動力的關(guān)鍵一步，推動行業(yè)加速邁入高質(zhì)量、可持續(xù)增長新階段。
