10元拉菲現(xiàn)身中國(guó)電商網(wǎng)站
今日某電商網(wǎng)站宣布發(fā)起“拉菲普及風(fēng)暴”，在國(guó)人眼中屬于奢侈品的拉菲葡萄酒，在此次活動(dòng)中，人們最低只要花費(fèi)10元錢就能秒殺到一瓶拉菲葡萄酒。
據(jù)悉，“拉菲普及風(fēng)暴”包括拉菲家族的主要代表性酒品，涵蓋市值萬(wàn)元、千元、百元各檔位。該網(wǎng)站此次拿出10萬(wàn)瓶市值上千萬(wàn)元的拉菲華詩(shī)歌，以69元單支或399元成箱的價(jià)格拉開普及風(fēng)暴序幕。該網(wǎng)站還根據(jù)拉菲家族產(chǎn)品的等級(jí)分別設(shè)置了不同價(jià)位梯度，對(duì)包括拉菲副牌（小拉菲）在內(nèi)的四款不同等級(jí)的拉菲產(chǎn)品進(jìn)行超低價(jià)秒殺，最低價(jià)是10元就能秒殺一瓶拉菲副牌葡萄酒。
據(jù)悉，拉菲家族系列葡萄酒產(chǎn)品主要分布在四個(gè)國(guó)家，以拉菲古堡（正牌）和小拉菲（副牌）為代表的法國(guó)產(chǎn)區(qū)，阿根廷門多撒優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)的安第斯之箭拉菲，智利最頂級(jí)酒莊華詩(shī)歌酒莊，以及新西蘭最優(yōu)質(zhì)葡萄長(zhǎng)相思釀制的五箭拉菲白葡萄酒。其中，智利、阿根廷、新西蘭產(chǎn)的拉菲都是走的平民化路線，
一位業(yè)內(nèi)人士稱，在頂級(jí)拉菲古堡葡萄酒的帶領(lǐng)下，國(guó)內(nèi)帶有“Lafite”字樣的商品無(wú)論真假都以令人瞠目的價(jià)格橫行市場(chǎng)，這讓拉菲家族產(chǎn)品在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)陷入畸形發(fā)展，更引發(fā)國(guó)人盲目消費(fèi)，甚至不敢消費(fèi)。相應(yīng)的，拉菲也頻遭非議成為仇富群體的靶心。該網(wǎng)站CEO李銳表示，“拉菲普及風(fēng)暴”就是要向國(guó)人展示拉菲家族產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值所在，將其基本產(chǎn)品帶入大眾消費(fèi)領(lǐng)域。
隨著近年來(lái)商品市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)，中國(guó)進(jìn)口葡萄酒的均價(jià)從2010年的2.79美元/升，一路攀升到2013年前8月的4.07美元/升，增長(zhǎng)了近50%。據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)法國(guó)國(guó)際葡萄酒與烈酒展覽會(huì)日前公布的一項(xiàng)研究顯示，中國(guó)已超過(guò)法國(guó)和意大利，成為全球最大的紅酒消費(fèi)國(guó)，中國(guó)葡萄酒進(jìn)口量不斷增長(zhǎng)，在過(guò)去的7年中增長(zhǎng)了7倍。另外，從去年下半年開始，國(guó)內(nèi)日常及節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)的崛起明顯帶來(lái)了大量中低端進(jìn)口葡萄酒的需求，而這也成為國(guó)人葡萄酒消費(fèi)的主流。在占比最大的低端市場(chǎng)，進(jìn)口葡萄酒與國(guó)產(chǎn)葡萄酒的份額比已經(jīng)接近7：3，而以往的低端市場(chǎng)中國(guó)產(chǎn)葡萄酒占有絕對(duì)份額優(yōu)勢(shì)。
一位多年從事酒類經(jīng)銷的業(yè)內(nèi)人士稱，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)葡萄酒的消費(fèi)者愈加成熟和理性，不再是哪個(gè)貴哪個(gè)出名就會(huì)盲目跟風(fēng)，如今五大名莊中的高端價(jià)位葡萄酒已經(jīng)沒有前兩年的火熱，大家都開始轉(zhuǎn)向一些高品質(zhì)入門級(jí)或“第二品牌”，這些酒也許沒有那么鼎鼎有名，但是酒品非常好，而無(wú)論從包裝、營(yíng)銷還是口感均與時(shí)俱進(jìn)的新世界酒受到更多中青年群體的追捧。這些判斷也在市場(chǎng)反饋中得到了很好的印證。該網(wǎng)站透露，春節(jié)期間銷售情況較好的產(chǎn)品集中在折后單支200元左右的價(jià)位。（網(wǎng)易酒香）
