售價(jià)不高利潤(rùn)不厚
酒企推小酒爭(zhēng)奪年輕市場(chǎng)
身處寒冬期的白酒企業(yè)為爭(zhēng)奪年輕消費(fèi)群體正越來越多地加入到“小酒”的開發(fā)陣營(yíng)中，小酒市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化。“大家都在做小酒，不推小酒都落伍了。”一名業(yè)內(nèi)人士對(duì)北京晨報(bào)記者表示。
售價(jià)不高、利潤(rùn)不厚的小酒市場(chǎng)此前并未引起名酒廠的關(guān)注，小酒陣營(yíng)中較為知名的只有紅星二鍋頭和勁酒。隨著白酒行業(yè)步入深度調(diào)整期，包括郎酒、瀘州老窖[-4.20% 資金 研報(bào)]、五糧液[-4.12% 資金 研報(bào)]在內(nèi)的諸多名酒廠均推出了“小酒”產(chǎn)品，并全力開發(fā)小酒市場(chǎng)。
包裝時(shí)尚、價(jià)位親民是小酒的共同特點(diǎn)，從市場(chǎng)熱銷的小酒來看，價(jià)位集中在12元至20元之間，容量從50毫升到125毫升不等。不同于傳統(tǒng)白酒，瞄準(zhǔn)年輕消費(fèi)者的小酒帶有濃重的時(shí)尚標(biāo)簽，除了酒瓶的設(shè)計(jì)走簡(jiǎn)約時(shí)尚風(fēng)外，在營(yíng)銷手法上，不少小酒的品牌運(yùn)作打上了濃重的互聯(lián)網(wǎng)烙印，2012年重慶一家酒企便成功用微博營(yíng)銷拉動(dòng)銷售： “酒是生活符號(hào)，喝茅臺(tái)的人跟喝江小白的人絕對(duì)不是一類人。”白酒專家肖竹青對(duì)北京晨報(bào)記者表示，小酒市場(chǎng)火熱的背后是酒企對(duì)大眾消費(fèi)市場(chǎng)爭(zhēng)奪的白熱化。
“去年白酒市場(chǎng)的整體規(guī)模是5000多億元，小酒預(yù)計(jì)超過500億元。”肖竹青指出，“今年小酒市場(chǎng)仍將快速增長(zhǎng)。”(北京晨報(bào))
