行業(yè)巨頭論酒道
解碼酒業(yè)成功之道變中求存
進(jìn)入2014年，中國(guó)白酒呈現(xiàn)回暖態(tài)勢(shì)，不過(guò)行業(yè)調(diào)整持續(xù)深化，酒企如何跑贏變局成為一個(gè)更加嚴(yán)肅的話題。借助春季（成都）糖酒會(huì)之勢(shì)，2014年3月27日，茅臺(tái)集團(tuán)白金酒2014年“成就有道”高峰論壇將在成都隆重舉行。中國(guó)著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)、中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)第一人王朝成、中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)政策研究室主任兼《中國(guó)酒業(yè)》總編李言冰、茅臺(tái)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、中國(guó)酒業(yè)代表企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)等眾多行業(yè)精英與專(zhuān)家齊聚一堂，共話2014中國(guó)酒業(yè)的新格局、新征程、新傳奇。
過(guò)去一年，受?chē)?guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)增速放緩、限制“三公消費(fèi)”政策、禁酒令等影響，中國(guó)白酒迎來(lái)前所未有的大調(diào)整，但仍保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年行業(yè)完成總產(chǎn)量近1230萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)近8 %，銷(xiāo)售收入約5050億元，同比增長(zhǎng)近11%。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活水平的提高，未來(lái)白酒消費(fèi)市場(chǎng)的需求總量將持續(xù)增長(zhǎng)。眼下，在政治經(jīng)濟(jì)環(huán)境與產(chǎn)業(yè)、消費(fèi)環(huán)境均發(fā)生變化的情況下，中國(guó)白酒必須集體謀變，改變行業(yè)發(fā)展觀念，白酒企業(yè)要加強(qiáng)在技術(shù)、文化、品牌、營(yíng)銷(xiāo)、管理等方面的創(chuàng)新，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，否則稍有不慎便可能陷入逆增長(zhǎng)困境。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在1.8萬(wàn)家白酒類(lèi)企業(yè)中，預(yù)計(jì)將有3000家企業(yè)被淘汰出局。
在此番行業(yè)調(diào)整中，酒企的品牌、品質(zhì)與渠道優(yōu)勢(shì)凸顯。作為中國(guó)白酒行業(yè)的龍頭企業(yè)，2013年，茅臺(tái)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，全年銷(xiāo)售額達(dá)到402億元，同比增長(zhǎng)13.8%，凈利潤(rùn)222億元，上漲12.75%，預(yù)計(jì)2014年增長(zhǎng)率仍維持在兩位數(shù)。近幾年，醬香型白酒在中國(guó)酒業(yè)表現(xiàn)突出，連續(xù)5年增速超過(guò)30%。2013年，醬香型白酒實(shí)際產(chǎn)量達(dá)到55萬(wàn)千升，占白酒行業(yè)實(shí)際總產(chǎn)量的3.8%左右，而180億的利潤(rùn)總額占到了白酒行業(yè)利潤(rùn)的20%。預(yù)計(jì)5年內(nèi)，中國(guó)醬香型白酒市場(chǎng)份額將超過(guò)1000億元，被視為最具發(fā)展?jié)摿Α⒊砷L(zhǎng)性最好的白酒品類(lèi)，其中，國(guó)酒茅臺(tái)無(wú)疑是最具投資價(jià)值的強(qiáng)勢(shì)企業(yè)。
醬香型白酒的持續(xù)升溫主要源于市場(chǎng)對(duì)綠色、健康飲酒的追求。醬香型白酒不僅口感細(xì)膩、香味醇厚，飲后不上頭、不口干、不辣喉、不燒心，且富含金屬硫蛋白、酸性物質(zhì)等各種有益物質(zhì)，長(zhǎng)期適量飲用極利于人體健康。作為茅臺(tái)集團(tuán)進(jìn)軍中端酒水市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)品牌，茅臺(tái)白金酒為了讓更多的普通消費(fèi)者喝上高品質(zhì)、健康的茅臺(tái)醬香美酒，隆重推出白金醬酒（紅醬）系列產(chǎn)品，價(jià)格在20元到200元之間，契合了大眾消費(fèi)水平。2013年秋季（武漢）糖酒會(huì)，白金醬酒（紅醬）首度亮相，很快引發(fā)市場(chǎng)風(fēng)暴，上市不到半年已累計(jì)銷(xiāo)售約1000噸，一度賣(mài)到斷貨。2014年春季（成都）糖酒會(huì)，茅臺(tái)集團(tuán)暢銷(xiāo)單品——白金醬酒（紅醬）將再次閃亮登場(chǎng)，面對(duì)全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商強(qiáng)勢(shì)招商。相信在新的經(jīng)濟(jì)與市場(chǎng)形勢(shì)下，白金醬酒（紅醬）必將掀起全民喝醬酒的熱潮。
變中求存，成功有道。茅臺(tái)白金酒2014年“成就有道”高峰論壇，三巨頭齊聚成都，解碼酒業(yè)成功之道——著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)將妙論中國(guó)宏觀經(jīng)濟(jì)，揭秘十八屆三中全會(huì)及2014年兩會(huì)后的中國(guó)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)；中國(guó)酒業(yè)營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)第一人王朝成將破解中國(guó)酒業(yè)變局，揭秘中國(guó)酒水市場(chǎng)制勝之道；中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)產(chǎn)業(yè)政策研究室主任、《中國(guó)酒業(yè)》總編李言冰將暢談中國(guó)酒行業(yè)新時(shí)期的政策，揭秘中國(guó)酒業(yè)官方布局；茅臺(tái)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)與中國(guó)酒業(yè)代表企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)、專(zhuān)家將現(xiàn)場(chǎng)分享市場(chǎng)制勝秘籍，解析以國(guó)酒茅臺(tái)為代表的酒業(yè)市場(chǎng)成功之道。茅臺(tái)白金酒2014“成就有道”高峰論壇，必將領(lǐng)航2014中國(guó)酒業(yè)發(fā)展，為中國(guó)酒企的未來(lái)發(fā)展指明方向。(糖酒快訊)
