丑聞纏身
酒鬼酒被迫轉(zhuǎn)投縣鄉(xiāng)市場(chǎng)
揮之不去的塑化劑風(fēng)波讓酒鬼酒不得不將市場(chǎng)開(kāi)拓重點(diǎn)由地市級(jí)向縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。
在近日舉行的酒鬼酒新品推介會(huì)上，許久沒(méi)有新品面市的酒鬼酒不僅一口氣推出50個(gè)中低端價(jià)位的新品，還表示將更加重視縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)，希望通過(guò)市場(chǎng)跟產(chǎn)品的下探重新贏回份額。
據(jù)酒鬼酒股份有限公司董事、副總經(jīng)理郝剛透露，2014年被公司定位為“轉(zhuǎn)型發(fā)展年”，轉(zhuǎn)型的方向主要有兩個(gè)方面：一是產(chǎn)品方面推“親民”路線(xiàn)，為此許久沒(méi)有推新品的酒鬼酒一次性推出馥郁香、特曲、紅小鬼、陳壇系列、快樂(lè)家族、妙品、老酒坊等13個(gè)系列、50多款產(chǎn)品，主要為100-300元價(jià)位；另一方面，在市場(chǎng)開(kāi)拓上改變?cè)械膫?cè)重地市級(jí)市場(chǎng)，為更加重視縣級(jí)鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)希望借此突破行業(yè)拐點(diǎn)。
過(guò)去三年間，除了行業(yè)拐點(diǎn)外，酒鬼酒先后多次陷入塑化劑風(fēng)波，不僅如此，今年1月又被曝出僅有的1億元銀行存款被盜。在剛發(fā)布的2013年全年業(yè)績(jī)預(yù)告中，酒鬼酒預(yù)計(jì)虧損6800萬(wàn)-7800萬(wàn)元。
“酒鬼酒重點(diǎn)推出100-300元的產(chǎn)品從整體上而言是符合行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的，但對(duì)于多數(shù)縣鄉(xiāng)市場(chǎng)而言依舊是高價(jià)位，同時(shí)在品牌基礎(chǔ)上也并不具有明顯的競(jìng)爭(zhēng)力。因此未來(lái)酒鬼酒在市場(chǎng)選擇上應(yīng)注重經(jīng)濟(jì)水平較高的縣鄉(xiāng)市場(chǎng)。”中投顧問(wèn)食品行業(yè)研究員梁銘宣認(rèn)為，國(guó)內(nèi)白酒行業(yè)集中度非常低，業(yè)內(nèi)參與者眾多，除了通過(guò)廣告營(yíng)銷(xiāo)具有全國(guó)知名度的白酒品牌能夠走向全國(guó)市場(chǎng)之外，多數(shù)區(qū)域性酒企多是依賴(lài)省內(nèi)市場(chǎng)進(jìn)行發(fā)展，其中縣鄉(xiāng)級(jí)市場(chǎng)就是發(fā)展重點(diǎn)。
“目前除了限制‘三公消費(fèi)’的不良影響之外，酒鬼酒還深受塑化劑的不良影響，雖然它正在通過(guò)定期送檢的方式來(lái)證明自身產(chǎn)品的安全性。不過(guò)由于國(guó)內(nèi)尚無(wú)塑化劑的明確標(biāo)準(zhǔn)，因此酒鬼酒的送檢也難贏得消費(fèi)者的信任，酒鬼酒應(yīng)積極推動(dòng)國(guó)家相關(guān)部門(mén)制定標(biāo)準(zhǔn)。”（北京商報(bào) 金曉巖）
