粽葉飄香，龍舟競渡，又是一年端午時。6月21日晚，仰韶彩陶坊攜手河南衛(wèi)視打造的《2023端午奇妙游》正式播出。該節(jié)目以探端午之源，溯中國精神之源為指引，將祖國大地南北過端午的奇妙風俗融于視聽，創(chuàng)新演繹，寄托人民對幸福安康的期盼，展現(xiàn)華夏文明連綿不斷、傳續(xù)不輟的生命力。
從2021年仰韶彩陶坊攜手河南衛(wèi)視“端午奇妙游”火爆出圈，到作為中國節(jié)日系列節(jié)目“年度戰(zhàn)略合作伙伴”持續(xù)推進文化傳播、品牌打造，連續(xù)三年，“仰韶彩陶坊”與“奇妙游”兩大文化IP形象已經(jīng)深入人心，成為深刻展示中原文化、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的“活態(tài)”符號。
看，一場別開生面的文化雅集
在河南衛(wèi)視中國節(jié)日系列節(jié)目“奇妙游”誕生的第三個年頭，文化自信已經(jīng)被列入強國戰(zhàn)略，如何推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展，越來越成為文化傳承者面對的重要課題。這也是仰韶第三年持續(xù)攜手河大衛(wèi)打造中國節(jié)日文化IP的時代背景。
據(jù)了解，此次“端午奇妙游”聚焦“中華文明探源工程”，從“飛龍在天”祭龍禮俗、祈福納祥的歷史起源出發(fā)，重點講述以華夏民族龍文化與愛國主義精神下的“英雄主義”為核心的文化探源，以歷史關照現(xiàn)實，傳承歷史文脈。在節(jié)目中處處可見小口尖底瓶的身影，從愛國厚重的英雄岳飛主題節(jié)目，到歡快輕松的兒童民謠節(jié)目，再到呈現(xiàn)溯源龍文化的視覺盛宴，以及鼓勵當代年輕人以坦然而超脫的心態(tài)去對待工作生活的舞蹈作品，仰韶彩陶坊貫穿始終，見證著傳統(tǒng)文化和當下現(xiàn)實深度結合碰撞的耀眼火花。
與其說這是一檔節(jié)目，不如說這是一次別開生面的文化雅集。
仰韶文化在上下五千年中華文明中，有著“華夏文明的第一縷曙光”之稱，是推進中華文明探源工程的重要內(nèi)容，也是有著旺盛生命力的文化組成。2023年央視春晚演播廳穹頂?shù)囊欢浯T大玫瑰花便取材于仰韶廟底溝時期的玫瑰花瓣紋，讓全球華人直觀感受到了仰韶文化的厚重底蘊。
借助“端午奇妙游”這場精彩絕倫的文化盛宴，仰韶在不斷向酒里注入文化基因，在展現(xiàn)中華文明的生生不息的同時，完成仰韶彩陶坊酒這一“文化符號”的刻畫。
品，一個文化酒引領者的決心
這是仰韶與河南衛(wèi)視聯(lián)袂打造中國節(jié)日“奇妙游”系列節(jié)目的第三個年頭。
梳理“奇妙游”系列節(jié)目，可以發(fā)現(xiàn)，每一次仰韶與河南衛(wèi)視的嘗試，都帶來了全新的中國故事。這些節(jié)目在尊重歷史、尊重文化的基礎上，用匠心去挖掘傳統(tǒng)文化中的精華，深度融合中國白酒文化與節(jié)日文化，不僅推動了中國文化、傳統(tǒng)文物和東方意象不斷走出中原、引爆全國，面向世界，而且讓仰韶作為文化的載體、文明的使者的形象更為清晰，是仰韶彩陶坊酒與中國傳統(tǒng)文化深度鏈接，持續(xù)在“文化仰韶”戰(zhàn)略上發(fā)力、弘揚文化自信的再一次向上而行。
事實上，“奇妙游”IP僅是仰韶傾心打造的眾多文化IP中的一員。在中國酒類品牌中，仰韶彩陶坊無疑在文化深耕方面成效卓著，自推出市場以來，仰韶彩陶坊在傳承、保護和弘揚仰韶文化的基礎上，致力于白酒品牌與傳統(tǒng)文化的共融共創(chuàng)，打造以傳統(tǒng)文化為依托的中國白酒酒莊“一莊五園”，“太陽盛宴”“活起來的仰韶文化”“端午制曲祭典”等文化IP，完成了從內(nèi)容輸出到IP打造，再到賦能品牌發(fā)展實現(xiàn)利潤轉化的閉環(huán)，成為中國文化白酒當之無愧的引領者。
仰韶在疫情帶來的不利因素下，沖入白酒30億陣營，且營收連續(xù)多年保持30%以上的增速，這些年快速的發(fā)展，充分證明仰韶踐行“文化仰韶”企業(yè)戰(zhàn)略的正確性。
值得注意的是，與“端午奇妙游”播出的時間相近，仰韶癸卯年端午制曲祭典也在澠池柳莊生物制曲園區(qū)拉開帷幕。
精彩的節(jié)目與聲勢浩大的活動同頻共振，其中可見仰韶作為仰韶文化傳承者的自覺、自信，更為重要的是，作為文化酒引領者的決心。
端午節(jié)是我國四大傳統(tǒng)節(jié)日之一，過節(jié)期間，團聚宴席等活動眾多。白酒是傳統(tǒng)文化慶典必不可少的一份子，期待連同仰韶彩陶坊在內(nèi)的文化白酒在白酒市場掀起一波消費高潮。(大河網(wǎng) 宋健 楊黎明/文圖）
