本次研討會聚焦“品質(zhì)、品牌、品味”為主要內(nèi)容展開討論，重點探討“豫酒新勢力 皇溝新發(fā)展”，如何以“新”構(gòu)筑核心競爭力，實現(xiàn)品牌價值、馥香品類價值、品味價值最大化。
中國酒業(yè)協(xié)會文化委員會副秘書長、中國酒業(yè)協(xié)會文化遺產(chǎn)保護委員會副秘書長張志剛；中國美酒地理創(chuàng)始人、于瑞定位機構(gòu)董事長于瑞；中國收藏家協(xié)會會員、老酒收藏家王科；河南省豫酒振興領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室宣傳組副組長、河南日報豫酒宣傳工作辦公室主任申明貴；鄭州日報經(jīng)營中心總監(jiān)、資深媒體人王見賓；微酒副總經(jīng)理梁宛央；云酒傳媒首席記者梁曉潔，于瑞定位機構(gòu)策劃總監(jiān)劉思誠及首席記者王靜；文期酒會黃潮出席研討會?；蕼暇茦I(yè)黨委副書記、總經(jīng)理胡曉鳴，營銷管理中心政委李海彬，總經(jīng)理李元軍，副總經(jīng)理程振偉、胡銀領(lǐng)、李廣杰及總經(jīng)理助理兼市場部總監(jiān)趙創(chuàng)業(yè)，品牌部總監(jiān)喬仲凱參與會議。
研討會上，李海彬致歡迎辭并圍繞品質(zhì)、品牌、市場營銷等方面，介紹了取得的發(fā)展與成績。以“品質(zhì)、品牌、品味”為主體的三品戰(zhàn)略，不僅是構(gòu)筑價值新標桿，更是構(gòu)建競爭護城河的根本?；蕼蠈远ú灰频刿`行“三品三化”聚焦戰(zhàn)略，堅持文化引領(lǐng)、品類創(chuàng)新、品質(zhì)堅守、品牌拉動和營銷破局，實現(xiàn)新時期皇溝酒業(yè)高質(zhì)量發(fā)展新篇章。
李元軍在整體介紹上半年營銷工作情況后表示，從各項數(shù)據(jù)來看，上半年來，皇溝確實跑出了“加速度”，實現(xiàn)年度過半，任務(wù)過半目標，創(chuàng)發(fā)展歷史上半年度銷售最高峰，為全年奠定了基礎(chǔ)，初步完成了省內(nèi)重點市場的布局。但發(fā)展過程中存在的不足，仍然要深刻認知，進而系統(tǒng)構(gòu)建品牌新勢能、品質(zhì)新表達、品味新價值。
張志剛指出，皇溝酒業(yè)作為始終堅守“品質(zhì)、品牌、品味”的極致追求、長期主義的區(qū)域強勢品牌、中國馥香型白酒的創(chuàng)立者，經(jīng)過多年的努力，如今已獲得了業(yè)界廣泛認可和市場贊譽。
在文化強國、文化興業(yè)的時代背景下，皇溝酒業(yè)應(yīng)該在追求卓越品質(zhì)的基礎(chǔ)上，樹立“文化品質(zhì)、文化品牌、文化品味”的“文化三品”理念，讓品質(zhì)與文化比翼齊飛，相得益彰，為皇溝酒業(yè)創(chuàng)造更大的發(fā)展動能和想象空間。
梁宛央講到，在當今的大環(huán)境下，企業(yè)發(fā)展的勢能其實有時候比實力和體量更重要，而皇溝酒業(yè)則是正處于勢能上升的階段，在后疫情時代大多數(shù)企業(yè)發(fā)展困難的情況下，皇溝卻能逆勢而上，足以證明這一特點。在三品戰(zhàn)略方面，皇溝在品質(zhì)方面可謂做到了極致，讓消費者感受到了品質(zhì)的內(nèi)驅(qū)力，有老酒的產(chǎn)能儲備，有獨特的釀造工藝，真正做到了品質(zhì)的可視化表達。
于瑞在發(fā)言中講到，文化是魂，品質(zhì)是根，聚焦是術(shù)，皇溝所在的商丘永城，不乏文化集萃，需要聚焦一點，深挖并系統(tǒng)表達，在新的消費趨勢推動下，香型融合和口感多元化改變了中國白酒品質(zhì)傳統(tǒng)的話術(shù)體系和消費者認知，擁有獨特香型品類的皇溝，要以2023年為新的原點，乘勢而上，講好馥香的品質(zhì)故事。
王科在研討會中就皇溝酒業(yè)三品戰(zhàn)略的發(fā)展表達了自己的觀點，品類是皇溝的靈魂，是區(qū)隔其他酒企最重要的信心和底氣，體現(xiàn)了皇溝真正意義上的創(chuàng)新精神，在消費多元、香型融合的大勢所趨下，皇溝馥香獨具特色、自成一派，能夠滿足未來消費者的需求，有著非常大的市場潛力。
王見賓從文化方面對皇溝酒業(yè)的發(fā)展給予了寶貴建議，商丘有大量的可以為皇溝所賦能的文化力量，其中連接最緊密的便是漢高祖劉邦，永城芒碭山是大漢帝國創(chuàng)業(yè)之所在，被普遍認知為漢興之地，聚焦?jié)h文化在新時代的場景下新表達，是時代賦予企業(yè)的使命，更是高質(zhì)量發(fā)展緊要所在。
申明貴講到，三品戰(zhàn)略的核心是“一瓶好酒如何表達”，擁有馥香美酒的皇溝，更要用美學(xué)的視角和話語體系，把品質(zhì)、品牌、品味系統(tǒng)表達，進而構(gòu)建起皇溝競爭優(yōu)勢的護城河。
研討會上，各位領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓們暢所欲言，各抒己見，從不同角度提出許多真知灼見，為皇溝酒業(yè)品牌發(fā)展“聚智謀遠”。
最后，胡曉鳴總經(jīng)理做總結(jié)發(fā)言，并向各位嘉賓頒發(fā)了皇溝酒業(yè)三品戰(zhàn)略顧問聘書，他們是皇溝戰(zhàn)略變革與發(fā)展的見證者，深刻了解皇溝酒業(yè)為助力新時期豫酒振興、為中國白酒高質(zhì)量發(fā)展的企業(yè)初心和發(fā)展信心，皇溝酒業(yè)也將持續(xù)聚焦馥香品類的創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，為實現(xiàn)新時期“豫酒新勢力，皇溝新發(fā)展，馥香新價值”聚勢蓄能。
守品質(zhì)之根、鑄品牌之魂、成品味之美，在豫酒振興發(fā)展的新時期，皇溝酒業(yè)首開豫酒“三品戰(zhàn)略”之先河，以本次研討會為契機，圍繞“三品戰(zhàn)略”展開深度討論，為推動皇溝高質(zhì)量發(fā)展貢獻智慧，并形成了堅持品質(zhì)立基、品類引領(lǐng)、品牌賦能、與時俱進，創(chuàng)新傳播策略等多個建設(shè)性意見。
未來，皇溝酒業(yè)將持續(xù)把三品建設(shè)作為企業(yè)發(fā)展的重要課題，持續(xù)研判，聚勢聚智，走穩(wěn)走好高質(zhì)量發(fā)展之路。
