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2023年度河南酒業(yè)十大關鍵詞

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2024-01-29  瀏覽次數:17926
核心提示:河南省酒業(yè)協(xié)會發(fā)布2023年度河南酒業(yè)十大關鍵詞。
 2023年度河南酒業(yè)十大關鍵詞

1、酒飲品產業(yè)鏈

9月1日,省政府辦公廳印發(fā)《關于印發(fā)河南省培育壯大尼龍新材料等27個產業(yè)鏈行動方案的通知》,提出了“以提高產品品質為發(fā)力點,以增強核心競爭力為重點”的工作戰(zhàn)略,明確了“建強創(chuàng)新鏈、提升產業(yè)鏈、暢通供應鏈、強化要素鏈”等共11項、33個主要任務;成立了由省政協(xié)副主席朱煥然任鏈長的省酒飲品產業(yè)鏈發(fā)展工作專班,制定了工作方案,為酒飲品產業(yè)未來發(fā)展指明了方向,也為豫酒發(fā)展提供了強有力的政策支持。

2、弱周期與回歸

弱周期是指在統(tǒng)計數據或時間序列中出現的周期性變化現象比較不明顯或不穩(wěn)定。通常情況下,弱周期性變化是指某一時間序列中具有周期性變化的趨勢,但周期長度和變化幅度都相對較小,難以準確地捕捉和預測。酒類產品雖然不是生活必需品,但由于它的特殊屬性,人們對美酒的需求更加理性,品質、包裝、文化、價格回歸,尤其是消費者消費理性的回歸,成為酒類發(fā)展的必然選擇。

3、美美與共

中國白酒已進入了競芳斗艷、展現品類之美的繁榮期。從“大濃香”到“醬酒為王”,如今,清香型白酒迎來了新的發(fā)展風口。豫酒也迎來了百花齊放、百家爭鳴的新時代,濃香、醬香、清香、兼香、原香、馥香、馥柔香、儒香、茶香等,高品質、高性價比,特色化成為核心競爭力,各美其美、美美與共。

4、去庫存

毋庸置疑,庫存是壓倒許多白酒品牌的最后一根稻草,促進消費、消費轉型,進一步助推了酒類產品流通,但消費場景、消費預期、消費費用等毅然制約著去庫存,許多經銷商庫存壓力毅然很大,他們?yōu)榱酥Ц斗孔狻⒐べY或者貸款,致使許多白酒品牌出現了嚴重的價格倒掛現象。

5、全國化

走過獨木橋,闖出新天地。2023年,以杜康、寶豐、仰韶為代表的豫酒企業(yè),整合國內國際兩個資源,在穩(wěn)定本省市場份額的基礎上,持續(xù)加快推進全國化布局,努力開拓國內國際兩個大市場,杜康成立在全國成立14個分公司,舉辦數十場發(fā)布會,寶豐舉辦了“寶豐名酒中國行”,仰韶酒業(yè)開始布局全國、國際市場,成效逐漸顯現。

6、營銷觸網

2023年,是豫酒營銷觸網率最高的一年,大咖云集豫酒直播間,助力豫酒直播帶貨,成為行業(yè)一道亮麗的風景。最突出的如雞公山酒業(yè)董事長朱耀輝,與于震、“張大炮”等合作,一度沖到抖音帶貨榜第一名;最活躍的如賈湖酒業(yè),舉辦賈湖電商文化節(jié)、邀請網紅大V走進賈湖,先后多次引爆網絡;最閃亮的如杜康控股,線上營銷額在整個營銷中的比例逐步提高,在行業(yè)產生了積極影響和帶動作用。

7、宋河重整

作為河南唯一的濃香型中國名酒,宋河一直深受豫酒和我國酒類行業(yè)的廣泛關注。2023年6月,河南省鹿邑縣人民法院發(fā)布民事裁定書《(2023)豫1628破4號》,正式受理宋河酒業(yè)申請的破產重整,再次把宋河酒業(yè)破產重整推向了輿論的風口浪尖。7月4日,河南省鹿邑縣人民法院發(fā)布公告稱,決定采取競爭方式,就宋河酒業(yè)重整案,選任管理人。有媒體報道稱,河南資產管理公司、鹿邑城投、鍋圈三家企業(yè),或已成為宋河酒業(yè)重整管理人。未來宋河酒業(yè)如何重整,我們拭目以待,共同期待宋河王者歸來。

8、文旅融合

2023年,中國白酒行業(yè)也進入深度調整期,“酒旅融合”成為當前行業(yè)轉型升級的重要突破口。具有厚重仰韶文化的仰韶酒業(yè),深度挖掘了仰韶文化、酒文化,再加上旖旎的仙門山自然風光,融入酒這個特殊的媒介,拉近了消費者、酒商、酒企、旅游的距離,更好地傳播了仰韶品牌文化、釀酒文化、消費文化、歷史文化,帶動了以仰韶酒業(yè)為核心的豫酒文旅融合發(fā)展新路。賒店老酒、壽酒集團、賈湖等也進一步加快文旅融合的步伐。

9、馬太效應

白酒行業(yè)的馬太效應越來越明顯,強者欲強,弱者更弱。從2023年豫酒的整個表現來看,馬太效應比較突出,16家豫酒重點企業(yè)年實現銷售收入占整個豫酒年銷售收入的80%以上,擁有特色超級大單品或大單品的豫酒企業(yè),如仰韶、杜康、寶豐、賒店、皇溝、五谷春、蔡洪坊等,市場份額、銷售收入、利潤指標均保持逐年增長態(tài)勢,一些弱小的豫酒企業(yè)日子步履艱難。

10、清香熱

中國白酒行業(yè)正在經歷“大清香熱”,清香型白酒或將“王者歸來”。2023年,全省酒類流通市場清香酒銷售額較上年同期有很大的增長幅度,河南唯一的清香型中國名酒—寶豐酒業(yè),2023年更是向行業(yè)交出一份不俗的答卷,據不完全統(tǒng)計,寶豐酒業(yè)2023年實現銷售收入突破10億元,較上年同期增長超過20%。

 
 
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