雪花再獲2013年Mercatus全球營銷大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)
繼成功開啟中國啤酒行業(yè)“雙千萬噸”時(shí)代之后，華潤雪花啤酒再傳捷報(bào)，4月9日至11日，在2013年度SABMiller舉辦的Mercatus全球營銷大會(huì)中，華潤雪花啤酒一路力壓群雄，最終奪得2013年度Mercatus全球營銷大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。
始創(chuàng)于2003年的SABMiller Mercatus最佳市場(chǎng)營銷獎(jiǎng)年由Graham Mackay先生首次創(chuàng)立，用來表彰SABMiller在全球范圍內(nèi)的最佳市場(chǎng)營銷實(shí)踐。Mercatus一詞來自拉丁文，意指“走向市場(chǎng)”。該獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立是為了對(duì)SABMiller集團(tuán)內(nèi)最佳商業(yè)活動(dòng)所帶來的價(jià)值和所發(fā)揮的重要作用進(jìn)行表彰、獎(jiǎng)勵(lì)和推動(dòng)。這一獎(jiǎng)項(xiàng)也代表了SABMiller的最佳實(shí)踐全球標(biāo)桿。如今，已成為SABMiller最具權(quán)威的市場(chǎng)營銷獎(jiǎng)。
在2013年度Mercatus全球營銷大獎(jiǎng)的評(píng)選中，全球5大洲數(shù)百家啤酒公司參加幾大類的獎(jiǎng)項(xiàng)角逐，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。華潤雪花啤酒的案例“世界最大啤酒品牌打造世界最大的本土精制酒組合”，經(jīng)過從亞太區(qū)的初步篩選，到成為12個(gè)全球獲勝者（GlobalWinner），最后奪得2013年度Mercatus全球營銷大獎(jiǎng)金獎(jiǎng)。
值得注意的是，在2011年的第九屆評(píng)選活動(dòng)中，華潤雪花的兩個(gè)案例都獲得了“全球最佳市場(chǎng)營銷獎(jiǎng)”。當(dāng)時(shí)，全球六大洲75個(gè)國家共推選出150多個(gè)案列。其中亞洲從4個(gè)國家中推選出9個(gè)案例。
就在不久前，由國家統(tǒng)計(jì)局中國行業(yè)企業(yè)信息發(fā)布中心權(quán)威發(fā)布的“消費(fèi)品市場(chǎng)2013年度重點(diǎn)調(diào)查”結(jié)果顯示，華潤雪花以高達(dá)1172萬噸的年銷量蟬聯(lián)啤酒企業(yè)銷量第一，雪花啤酒品牌銷量以1062萬噸繼續(xù)保持第一。其中2013年雪花啤酒品牌銷量率先突破1000萬噸，華潤雪花繼2011年企業(yè)銷量突破1000萬噸后，成為中國啤酒行業(yè)第一個(gè)“雙千萬噸”企業(yè)，這也是世界上第一個(gè)品牌銷量過千萬噸的品牌。
回顧華潤雪花啤酒的發(fā)展歷程，從一個(gè)區(qū)域性的單一工廠，到成為中國銷量第一并且規(guī)模最大的啤酒企業(yè)，僅用了十多年的時(shí)間，這都離不開消費(fèi)者對(duì)于華潤雪花啤酒的信賴與支持，因?yàn)槿A潤雪花啤酒更了解中國的發(fā)展特點(diǎn)，同時(shí)也更認(rèn)同中國的文化，這使得華潤雪花啤酒能準(zhǔn)確判斷中國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)，并據(jù)此選擇一條更符合中國國情的營銷路徑：先做
到高市場(chǎng)覆蓋率，滿足中國大多數(shù)人的啤酒消費(fèi)需求，再輔以全球頂級(jí)的釀造技術(shù)和嚴(yán)苛的質(zhì)量檢測(cè)指標(biāo)，保證消費(fèi)者品嘗到最新鮮、最好喝的啤酒。
業(yè)內(nèi)專家表示，華潤雪花啤酒奪得2013年度Mercaus全球營銷大獎(jiǎng)唯一金獎(jiǎng)可謂實(shí)至名歸。華潤雪花啤酒“雙千萬噸”對(duì)中國啤酒行業(yè)說是一個(gè)新的里程碑。以華潤雪花啤酒為代表的中國啤酒軍團(tuán)的快速發(fā)展，有力推動(dòng)了中國從啤酒大國邁向啤酒強(qiáng)國。(網(wǎng)易)
