茅臺(tái)定制酒超高門(mén)檻引發(fā)爭(zhēng)議
一部《私人定制》電影講述了一個(gè)又一個(gè)令人捧腹的圓夢(mèng)故事。如今，在酒行業(yè)的寒冬中，酒企們也在效仿《私人定制》，推出個(gè)性化的酒，以完成良好的銷(xiāo)售夢(mèng)想。對(duì)于私人定制業(yè)務(wù)，酒類流通協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉員表示，在酒行業(yè)中，定制酒并非新鮮事物，之前也有定制酒，是酒行業(yè)從賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買(mǎi)方市場(chǎng)后，酒企注重消費(fèi)者需求而做出的一些創(chuàng)新舉動(dòng)。
欲提升白酒銷(xiāo)售額，超高門(mén)檻引發(fā)爭(zhēng)議
著名微博紅人點(diǎn)子正的一則吐槽將國(guó)酒茅臺(tái)的個(gè)性化定制酒公司推上了風(fēng)口浪尖。“問(wèn)君能有幾多愁？茅臺(tái)定制有病否？一江春水向東流，茅臺(tái)定制有毛?。?rdquo;點(diǎn)子正何以痛批茅臺(tái)定制酒？茅臺(tái)定制酒為何深陷是非？
據(jù)網(wǎng)友張先生反饋，今年6月份，張先生從媒體上獲悉貴州茅臺(tái)酒也可以進(jìn)行定制了，精明的他想著在朋友面前及客戶面前喝著自己企業(yè)的茅臺(tái)定制酒，該多有面子。可沒(méi)想到，興沖沖地給茅臺(tái)定制酒打電話過(guò)去，卻被潑了一頭冷水?？头藛T以企業(yè)目前的條件不符合我們的定制要求，只針對(duì)世界五百?gòu)?qiáng)和中國(guó)五百?gòu)?qiáng)企業(yè)、上市公司和行業(yè)領(lǐng)頭企業(yè)，而且我們起訂數(shù)量至少要1噸為理由為推脫理由，婉言拒絕了張先生。
張先生的憤怒絕非無(wú)的放矢，茅臺(tái)定制酒的“高大上”與市場(chǎng)規(guī)律極不符合，疑為“天人所思”。首先茅臺(tái)定制的“高門(mén)檻”，針對(duì)所謂的世界500強(qiáng)、中國(guó)500強(qiáng)、上市公司、行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)、名人進(jìn)行定制，并不對(duì)普通人群開(kāi)放。其次，茅臺(tái)定制的“大訂量”，個(gè)性化包裝居然要1噸起訂，系列酒要5噸。
在三公消費(fèi)與八項(xiàng)規(guī)定政策背景下的今天，白酒遭遇嚴(yán)冬，產(chǎn)業(yè)面臨調(diào)整。定制白酒這張牌，本意是貼近市場(chǎng)，以積極的態(tài)度滿足市場(chǎng)消費(fèi)需求，但能否達(dá)到企業(yè)預(yù)想的效果，還有待市場(chǎng)考驗(yàn)。
