宋河股份總裁王祎楊：
白酒必須努力超越自己,超越變化
日前，華夏酒報(bào)第三屆智匯山海論壇“長(zhǎng)島會(huì)”在煙臺(tái)舉行，宋河總裁王祎楊與來(lái)自酒類(lèi)咨詢(xún)、服務(wù)行業(yè)的精英代表、優(yōu)秀白酒企業(yè)的負(fù)責(zé)人代表和媒體代表等40余人參加了本次活動(dòng)，共話(huà)酒業(yè)當(dāng)前形勢(shì)，希望以彼此智慧和創(chuàng)意的碰撞交融，給酒行業(yè)帶來(lái)一些關(guān)于未來(lái)航向的思考啟發(fā)。
對(duì)于行業(yè)變革，王祎楊主張，現(xiàn)在行業(yè)須換位新生業(yè)態(tài)，審視白酒內(nèi)在。處于當(dāng)前的艱難環(huán)境下，白酒企業(yè)很容易陷入急切、慌張、悲觀的情緒當(dāng)中，急于做一些改變創(chuàng)新的嘗試，比如很多酒企扎堆開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，還有大量企業(yè)涌入互聯(lián)網(wǎng)，似乎如果不做這些事情，企業(yè)就會(huì)落后于人，一會(huì)兒提出白酒行業(yè)要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)思維，一會(huì)兒又否定它。其實(shí)，白酒當(dāng)前需要的變革創(chuàng)新不是這么簡(jiǎn)單。
宋河扣扣、嗨80、嗨90等新品的出現(xiàn)，要早于眾多白酒時(shí)尚新品一年左右，之后通過(guò)白酒形象設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)，形成一條與產(chǎn)品相匹配的形象主線(xiàn)，并提出要做互聯(lián)網(wǎng)的白酒第一品牌。在這些具體舉措背后，是宋河對(duì)白酒精神價(jià)值與社會(huì)屬性的思考判斷。無(wú)論做時(shí)尚新品還是進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)，必須明確自己的消費(fèi)者是誰(shuí)，他們究竟在哪里，他們情感特征又是什么？在此基礎(chǔ)上塑造新的營(yíng)銷(xiāo)模式，包括對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商如何引導(dǎo)支持，讓他們盡快適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境和廠(chǎng)家創(chuàng)新理念，在市場(chǎng)上體現(xiàn)更大的價(jià)值。
從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，再到今天的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們的行業(yè)在成長(zhǎng)，企業(yè)在成長(zhǎng)，消費(fèi)者也在成長(zhǎng)，這是通向未來(lái)的趨勢(shì)。白酒必須努力超越，超越自己，超越變化。 (霍坤峰)
