高品質(zhì)構(gòu)筑品牌核心基石，金星啤酒——
從“河南名片”到“中國(guó)力量”
“一部河南史，半部中國(guó)史”。如果今天借用改革開(kāi)放以來(lái)的一家河南本土企業(yè)來(lái)給中國(guó)當(dāng)代史做對(duì)照品讀的話，那么金星啤酒應(yīng)該是最有底氣的民族樣本！在中國(guó)啤酒界，金星是唯一一家沒(méi)有任何外資背景、全國(guó)布局最完整、擁有全資子公司最多的啤酒企業(yè)。
高品質(zhì)鑄造品牌核心基石
金星從1982年建廠至今，30多年里，從年產(chǎn)2000噸到200萬(wàn)噸，從一個(gè)無(wú)人知曉的小廠到中國(guó)第四強(qiáng)，被譽(yù)為“中西部之王”。
金星啤酒之所以能長(zhǎng)期雄踞國(guó)內(nèi)啤酒行業(yè)第一梯隊(duì)，保持鮮活的品牌生命力，唯一的成功秘訣就是相信品牌的力量，重視在產(chǎn)品品質(zhì)、品牌文化、品牌力上，豐富品牌的內(nèi)涵，提升品牌在市場(chǎng)的感召力和凝聚力。
正是金星啤酒對(duì)品牌哲學(xué)般的領(lǐng)悟和執(zhí)著的追求，鑄就了其精釀的高品質(zhì)作為品牌的核心基石。
“我喝金星啤酒已經(jīng)有10多年了，喝著清爽、幽香、自然、純正，這輩子都不會(huì)再換其他品牌了。一位家住河南鄭州的孫先生接受記者的采訪這樣說(shuō)。在鄭州類似孫先生的消費(fèi)者數(shù)不勝數(shù)，金星啤酒正是憑借高品質(zhì)奠定其品牌的優(yōu)勢(shì)，在河南市場(chǎng)上擁有一大批忠實(shí)的本土消費(fèi)者，對(duì)金星啤酒的品質(zhì)和口感高度認(rèn)同，喝啤酒時(shí)只認(rèn)金星品牌，只喝金星啤酒。正是憑借本土消費(fèi)者的高度品牌忠誠(chéng)度，據(jù)統(tǒng)計(jì)，金星啤酒目前占據(jù)鄭州市場(chǎng)份額的75%，占據(jù)河南市場(chǎng)份額的40%。
“面對(duì)更加激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，金星啤酒堅(jiān)持品質(zhì)不斷創(chuàng)新，在營(yíng)銷領(lǐng)域不斷突破，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為中國(guó)二線品牌的領(lǐng)軍者，在中西部市場(chǎng)也成為中國(guó)優(yōu)質(zhì)品牌的名片。”
在成都，在昆明，在貴陽(yáng)，在太原，在廣州，在西安，遍地開(kāi)花的金星啤酒美食廣場(chǎng)，熙熙攘攘的食客絡(luò)繹不絕，他們來(lái)這個(gè)所在的理由很簡(jiǎn)單，就是愛(ài)喝高品質(zhì)的金星啤酒。“來(lái)這的人，通常喝過(guò)一次，下次就會(huì)再點(diǎn)，以后就成了‘金星粉’了，金星啤酒指名購(gòu)買率很高，大家都認(rèn)這個(gè)牌子。”很多經(jīng)營(yíng)金星啤酒的美食廣場(chǎng)老板談到消費(fèi)者對(duì)金星啤酒的青睞，都露出了燦爛的笑容。
“品牌一半是產(chǎn)品，高品質(zhì)才能鑄就品牌的基石；品牌一半是靈魂，優(yōu)秀文化乃是促成品牌騰飛的原動(dòng)力”。金星啤酒從1998年開(kāi)始進(jìn)行了持續(xù)數(shù)年的品牌整合，把品牌管理作為戰(zhàn)略資源來(lái)培育，近年提出了“責(zé)任、激情、創(chuàng)新、超越”為核心價(jià)值觀的金星啤酒企業(yè)文化體系，將年輕、時(shí)尚、激情、活力的因子注入品牌的肌體中，打造一個(gè)既有文化厚重感，又不失時(shí)尚、青春、活力的個(gè)性化品牌。
品牌創(chuàng)新演繹“中國(guó)力量”傳奇
作為心懷基業(yè)長(zhǎng)青夢(mèng)想的企業(yè)，金星始終重視保持品牌的活力，保持品牌的新鮮度，越是老的品牌越是要與時(shí)俱進(jìn)，賦予品牌新的內(nèi)涵，金星從行業(yè)首創(chuàng)小麥啤釀造技術(shù)、國(guó)內(nèi)首推“美女瓶”金星新一代系列啤酒，到省內(nèi)率先推廣金星純生啤酒、國(guó)內(nèi)行業(yè)首創(chuàng)紅啤酒和冰糖雪梨產(chǎn)品，再到今年的金色新一代；30年來(lái)，金星啤酒始終站在行業(yè)的最前沿。
2014年被金星啤酒集團(tuán)定位為“品牌奮斗年”，研發(fā)、推廣“1982系列”新品組合，發(fā)力中高端市場(chǎng)，拍攝、投放“奮斗主題”廣告片，以最直接的方式和消費(fèi)者共同分享成長(zhǎng)的故事。
此外，金星繼續(xù)開(kāi)放生態(tài)、綠色、人文的工業(yè)旅游園，讓更多消費(fèi)者在參觀和感受啤酒釀造過(guò)程的同時(shí)，體驗(yàn)到金星啤酒的企業(yè)文化和品牌精神。
同時(shí)，金星借勢(shì)世界杯這一國(guó)際體育盛事，通過(guò)策劃開(kāi)展暢享世界杯、新品宣傳活動(dòng)、美食廣場(chǎng)文化活動(dòng)，圍繞消費(fèi)環(huán)境、消費(fèi)氣氛以及消費(fèi)者的心境不斷提升品牌的新鮮度。
30年來(lái)，金星從研發(fā)到產(chǎn)品創(chuàng)新，從品牌到管理創(chuàng)新，從文化到組織創(chuàng)新，金星始終憑借“品牌帶動(dòng)下的發(fā)展戰(zhàn)略”，金星啤酒管理創(chuàng)新的出口，便是以擁有競(jìng)爭(zhēng)力的年輕化、時(shí)尚化品牌盤活企業(yè)內(nèi)部和外部資源。時(shí)至今日"King-StarBeer"已經(jīng)成為中國(guó)中西部市場(chǎng)啤酒消費(fèi)者的通用語(yǔ)言，金星用32年的專注，用心釀造出這個(gè)河南第一、全國(guó)第四的啤酒品牌。
誠(chéng)如全球著名商業(yè)雜志《福布斯》對(duì)金星品牌的高度認(rèn)可：即便沒(méi)有雄厚的資本背景，憑借靈活高效的商業(yè)運(yùn)作個(gè)性也能擁有全國(guó)版圖，而且始終保持盈利，金星高速奮進(jìn)的品牌成長(zhǎng)史，印證了現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中一個(gè)優(yōu)秀品牌從“草根”到“平民英雄”的難能可貴。
“鮮活的，才有生命力；只有創(chuàng)造高品質(zhì)的大眾品牌，才能逐鹿中原，贏在中國(guó)。”金星啤酒，這張新時(shí)代的河南名片，演繹著中國(guó)力量的活力，閃耀著中國(guó)力量的傳奇！（霍坤峰）
