品味華夏文明見證品牌力量
——第二屆華夏酒文化論壇即將開幕
為發(fā)揮河南酒文化不可復(fù)制的優(yōu)勢，推動文化傳承與創(chuàng)新，河南日報于2012年6月26日在鄭州成功召開了“酒杯里的華夏”——首屆華夏酒文化論壇，對中原酒文化進(jìn)行了深入發(fā)掘，對如何突出河南酒文化優(yōu)勢，形成核心競爭力進(jìn)行了研討，昔時智慧撞擊的火花依然閃亮，但“與時俱進(jìn)”的酒類行業(yè)同時還面臨著新的問題，需要酒業(yè)人孜孜不倦地探索、實(shí)踐，于是眾人期盼的第二屆華夏酒文化論壇即將走來。
助推行業(yè)發(fā)展展現(xiàn)品牌的力量
2010年7月15日，在由河南日報社主辦，河南省工業(yè)和信息化廳、河南省商務(wù)廳相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)及豫酒六大核心企業(yè)負(fù)責(zé)人、白酒營銷界精英等共同參加的“2010豫酒品牌與消費(fèi)專題研討會”上，宋河、杜康、仰韶、寶豐、賒店、張弓這六家企業(yè)被形象地喻為豫酒“六朵金花”。
2010年11月24日，由河南日報社主辦的第二屆（2010）河南市場名酒品牌“金象獎”頒獎典禮在鄭州舉行，豫酒“六朵金花”被正式授牌。
豫酒“六朵金花”花開河南，社會反響強(qiáng)烈，不僅消費(fèi)者認(rèn)可，而且還受到政府、經(jīng)銷商和行業(yè)協(xié)會的認(rèn)可。2011年1月13日，省工業(yè)和信息化廳在鄭州召開2011年振興豫酒“六朵金花”名優(yōu)產(chǎn)品發(fā)布會，“六朵金花”首次得到官方正式認(rèn)可。
為了讓豫酒“六朵金花”叫響中原，實(shí)現(xiàn)突破，2011年9月28日，一份《豫酒產(chǎn)業(yè)發(fā)展亟待突破》的調(diào)查報告在河南日報內(nèi)參上刊發(fā)。文章提出，以“中國白酒發(fā)詳?shù)?rdquo;的旗幟恢復(fù)豫酒應(yīng)有的歷史地位，同時以此打造又一張中原文化名片，發(fā)揮中原酒行業(yè)的優(yōu)勢，整合資源，傳播河南酒文化，提升文化效應(yīng)，以文化的力量助推河南酒業(yè)再次騰飛。于是一場針對確立中原白酒文化地位和探尋中原白酒發(fā)展引擎為出發(fā)點(diǎn)的酒文化高峰論壇——華夏酒文化論壇破繭而出。
舌尖上的豫酒，酒杯里的華夏
2012年6月26日，首屆華夏酒文化論壇召開。首屆華夏酒文化論壇邀請了北京大學(xué)文化資源研究中心主任、北京大學(xué)中文系教授、博士生導(dǎo)師張頤武與省工信廳、省酒業(yè)協(xié)會及河南骨干白酒企業(yè)掌門人一起品味“酒杯里的華夏”，探討如何更好傳承華夏酒文化，真正實(shí)現(xiàn)“在傳承中創(chuàng)新，在創(chuàng)新中傳承”，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)打造出“具有中原風(fēng)貌、中國特色、時代特征和國際影響力的豫酒品牌”。
首屆華夏酒文化論壇的成功舉辦，在業(yè)內(nèi)掀起了一股酒文化研究的熱潮。為進(jìn)一步擴(kuò)大中原酒文化的影響力，引導(dǎo)豫酒企業(yè)正確看待歷史和豐富的酒文化，重新認(rèn)識品牌及文化，充分挖掘酒文化價值，第二屆華夏酒文化論壇即將在眾人矚目中啟幕。
第二屆華夏酒文化論壇由河南日報社主辦，省工信廳特別支持，將于8月26日在鄭州舉行。論壇將邀請省內(nèi)主流酒類企業(yè)掌門人與業(yè)內(nèi)專家、行業(yè)負(fù)責(zé)人就“酒文化的價值與現(xiàn)實(shí)意義”展開討論。
中原白酒作為華夏酒文化的傳承創(chuàng)新產(chǎn)品，近年來成長起來一批如國字宋河、酒祖杜康、仰韶彩陶坊、賒店元青花、國色清香寶豐酒、張弓度之度、皇溝御酒、民權(quán)河南紅等為代表的集厚重歷史與品牌文化于一體的產(chǎn)品，但如何把文化轉(zhuǎn)化成消費(fèi)力，從而助推企業(yè)發(fā)展，還是當(dāng)下值得研討的話題。本次論壇設(shè)置了三個分論題：產(chǎn)品文化與文化產(chǎn)品，文化名片與文化產(chǎn)業(yè)，文化豫酒與文化品牌。
與以往邀請文化學(xué)者作主題演講的形式不同，本次論壇邀請了實(shí)戰(zhàn)派專家特勞特（中國）戰(zhàn)略定位咨詢公司高級分析師侯德夫，他深研定位理論十年，著有《重新認(rèn)識定位》、《超越科特勒—定位論與中國營銷新方向》，服務(wù)的客戶有加多寶、好想你、全聚德、眉州東坡酒樓、方太、夢天木門、九龍齋等。
業(yè)內(nèi)人士表示，此次論壇主題是企業(yè)亟須解決的問題，邀請專家也是“務(wù)實(shí)派”，非常接地氣，受邀嘉賓更是翹首期盼論壇召開，希望通過對話與討論，研討出豫酒如何在產(chǎn)品上體現(xiàn)文化優(yōu)勢，做好酒文化與消費(fèi)的對接與落地，形成企業(yè)核心競爭力，從而促進(jìn)企業(yè)發(fā)展。為此，本屆論壇還將評定一批“華夏酒文化傳承創(chuàng)新經(jīng)典產(chǎn)品”。
