多個高端品牌正從“名酒”變身“民酒”
多個高端品牌正從“名酒”變身“民酒”，在雙節(jié)前，高端白酒業(yè)放下了身價來刺激銷量，甩掉積壓的庫存。眼下的白酒市場呈現出“茅五劍”領降、多品牌“拼跌”的局面，并且以直降為主、買贈為輔，多數產品比平時又降了30%，最高降幅超50%。
53度飛天茅臺跌破千元、“普五”(52度五糧液)650元上下、劍南春降15%以上、瀘州老窖指定產品買一贈一、“汾酒20年”買六贈一……連日來，在本市多個煙酒直營店，高端白酒降價信息隨處可見，200元以下的中低端白酒也比著促銷，多數產品都有買贈活動。
“53度飛天茅臺每瓶980元，買的多還優(yōu)惠；五糧液45度金裝原價850元，現價580元；五糧液60度精品水晶從1000多元降到了680元。”河北區(qū)金緯路上某連鎖煙酒店店員張女士告訴記者，店里的白酒現在基本都促銷，從折扣力度上來說，稱得上是近兩年最大的一次。與張女士說法相同，河東區(qū)八緯路上一家煙酒店店主周先生介紹，除了“茅五劍”，店里的汾酒、酒鬼、瀘州老窖、郎酒、古井貢等也都加入了降價行列。“53度郎酒15年，原價1000元，現在600元，還買三贈一，折合一瓶450元，相比原價降幅超50%，從沒賣過這個價。”周先生說。
電商低價圍剿實體店
在線下白酒搶抓中秋商機的同時，酒類電商也借勢混戰(zhàn)，并以更低的價格圍剿實體店。昨天，記者登錄酒仙網、購酒網、也買酒等酒類垂直電商，以及天貓、1號店等綜合電商發(fā)現，多品牌白酒都掛上了“特價”、“限時搶購”的標簽。其中，53度飛天茅臺從869元到899元不等，“普五”最低為615元，而一些中低端白酒除了降價，還有買贈、返券等優(yōu)惠。
分析人士指出，前幾年中秋，白酒慣性漲價，而從去年開始，白酒集體降價，今年表現得更加明顯，這除了和市場調整有關，也緣于酒企今年的中報業(yè)績普遍不佳。對于白酒業(yè)來說，未來，面向大眾搶市場將成為酒企轉型升級的必然趨勢。
超市加入白酒促銷戰(zhàn)
除了煙酒店，一向低調的超市也掛起了白酒降價大旗。在河東區(qū)津濱大道上一家連鎖超市，白酒銷售人員說：“從現在起到本月9日，53度飛天茅臺售價899元、‘普五’628元、52度劍南春358元。”而在其他幾家超市，記者注意到，高中低端白酒都有從10%到30%不等的優(yōu)惠。
采訪中，不少經銷商表示，近兩年，白酒行情始終不樂觀，很多品牌今年以來其實一直在不間斷地降價，中秋更是掀起了一次集中降價的大潮。河西區(qū)紹興道上一家煙酒店的劉經理說，“畢竟對于白酒行業(yè)來說，一年中銷售的黃金期就是中秋、國慶、春節(jié)，現在馬上迎來第一個翻身的機會，大伙兒當然不會錯過。”雖然經銷商誠意十足，不過記者調查得知，從目前的銷售情況來看，銷量依然不溫不火。
