酒企“不務(wù)正業(yè)”還是為了賣(mài)酒 小酒企未來(lái)堪憂
白酒行業(yè)分析人士稱(chēng)，跨界經(jīng)營(yíng)看似“不務(wù)正業(yè)”，其實(shí)仍意在銷(xiāo)售。不過(guò)這僅針對(duì)有閑散資金的大中企業(yè)而言，小酒企的未來(lái)仍是舉步維艱。
酒企“不務(wù)正業(yè)”
近年來(lái)，白酒一直處于深度調(diào)整期，各家酒企使出渾身解數(shù)開(kāi)發(fā)出一些“不務(wù)正業(yè)”的項(xiàng)目。前有五糧液攜手飼料老大新希望用酒糟生產(chǎn)飼料、皇臺(tái)酒業(yè)投資6億涉足保健品行業(yè)，后有茅臺(tái)在海南投資22億打造旅游地產(chǎn)項(xiàng)目，現(xiàn)在五糧液公告稱(chēng)，公司將與關(guān)聯(lián)方共同出資設(shè)立四川宜賓五糧液旅游文化開(kāi)發(fā)有限責(zé)任公司。5000萬(wàn)的注冊(cè)資本中，五糧液股份有限公司出資4000萬(wàn)元，持有80%的股份。
《國(guó)家名酒評(píng)論》雜志社社長(zhǎng)孫延元在接受《金證券》記者采訪時(shí)表示，五糧液在追隨茅臺(tái)的步伐進(jìn)軍旅游業(yè)，不過(guò)相形之下茅臺(tái)具備更大優(yōu)勢(shì)。今年8月時(shí)，貴州茅臺(tái)集團(tuán)在海南打造度假村，此項(xiàng)海南旅游地產(chǎn)項(xiàng)目總投資預(yù)計(jì)約22億元。“茅臺(tái)閑散資金量超過(guò)五糧液，所以推進(jìn)旅游、地產(chǎn)項(xiàng)目時(shí)底氣更足。而且這兩家本來(lái)就具有操作內(nèi)部旅游公司的經(jīng)驗(yàn)，所以這樣的跨界難度不大。”
孫延元告訴《金證券》記者，“以前五糧液內(nèi)部也有旅游公司，但純粹是接待、參觀的。”孫延元表示，五糧液原先內(nèi)部旅游公司聘請(qǐng)的都是旅游學(xué)校畢業(yè)的專(zhuān)業(yè)人士，“我也曾經(jīng)受邀去參觀，他們做的挺有架勢(shì)的，整個(gè)解說(shuō)、服務(wù)不輸于外部旅游公司。”此次對(duì)外設(shè)立旅游文化開(kāi)發(fā)有限公司，一方面可以吸引更多外部客流、創(chuàng)造盈利，同時(shí)也可以更大范圍推銷(xiāo)自己的酒產(chǎn)品。
小酒企未來(lái)堪憂
孫延元認(rèn)為，開(kāi)拓新的利益增長(zhǎng)點(diǎn)已經(jīng)成為當(dāng)前整個(gè)白酒行業(yè)都在探尋的問(wèn)題。撇開(kāi)這類(lèi)大型酒企來(lái)說(shuō)，不少中型企業(yè)也是如此。他舉例，之前山東景知酒廠就買(mǎi)下當(dāng)?shù)厍帻埳浇ㄔ炝她R魯酒地文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園。酒廠在園區(qū)里栽樹(shù)、引水、開(kāi)發(fā)果園、打造山洞推出洞藏酒系列并且建造五星級(jí)酒店?？瓷先ミ@些動(dòng)作都不是在直接賣(mài)酒，但是吸引客流后，實(shí)際還是為了順勢(shì)推銷(xiāo)自己的酒產(chǎn)品。
但是，孫延元認(rèn)為，小型酒企就沒(méi)有這么幸運(yùn)了。雖然寒冬調(diào)整期他們也深受影響，但苦于沒(méi)有充裕的資金支持，他們根本無(wú)力再進(jìn)行二次開(kāi)發(fā)推廣。大企業(yè)的酒已經(jīng)在降低價(jià)格走“民酒”路線，對(duì)于小企業(yè)的產(chǎn)品而言是嚴(yán)重的市場(chǎng)擠壓。消費(fèi)者在相同價(jià)格面前，必然向大品牌產(chǎn)品靠攏，“這些小酒企真的是舉步維艱。”孫延元表示。
