積極應(yīng)對行業(yè)調(diào)整 理性看待市場沉浮
山西汾陽王酒業(yè)董事長 王再武
去年至今，白酒行業(yè)遇到了深度調(diào)整的考驗(yàn),對此我們應(yīng)該理性看待，認(rèn)真分析，積極應(yīng)對。
首先，我們說任何一個(gè)行業(yè)的起伏都是正常的。白酒行業(yè)在經(jīng)歷連續(xù)十年的高歌猛進(jìn)持續(xù)增長后，遭遇新一輪調(diào)整是符合經(jīng)濟(jì)規(guī)律的。我國的市場經(jīng)濟(jì)時(shí)代不長，經(jīng)歷GDP的持續(xù)增長，好像對經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長已經(jīng)司空見慣。殊不知成熟的市場經(jīng)濟(jì)條件下，經(jīng)濟(jì)的沉浮非常正常，反之持續(xù)增長才是不正常。
因此，由于持續(xù)增長帶來的結(jié)構(gòu)性過剩，致使行業(yè)格局重新洗牌，這應(yīng)當(dāng)是理性的，全體白酒人應(yīng)該正確的看待增速放緩與市場平和。其次，由于結(jié)構(gòu)性調(diào)整帶來的衰退，對中低端白酒影響甚小。對此我們不能盲目樂觀，更不能主動唱衰。大家看到，超高端、高端白酒，由于存在價(jià)格泡沫受到了市場的嚴(yán)重?cái)D兌，當(dāng)前不得不放下身段，盡量的貼近消費(fèi)貼近市場；再加之“三公”消費(fèi)治理，國家反貪反腐等機(jī)制使然，高端白酒受到了嚴(yán)重的沖擊。而中低端產(chǎn)品，本來就非常接近市場接近消費(fèi)，只要堅(jiān)守價(jià)格底線，保持與諸多合作方的共贏，我們的市場就不會受到大的沖擊，相反，經(jīng)歷這樣的洗禮，我們的管理才會更加地規(guī)范、科學(xué)、成熟。第三，由于白酒行業(yè)消費(fèi)基礎(chǔ)的存在，這個(gè)行業(yè)還不至于悲觀到絕對性的衰退。中華酒文化有五千年的歷史，由于它本身天然的功能性作用和中國傳統(tǒng)的消費(fèi)習(xí)慣，“無酒不成宴”成為國人的共識，盡管其它酒類飲品層出不窮，但真正能夠體現(xiàn)傳統(tǒng)文化和民族情懷的非白酒莫屬，其它產(chǎn)品是無法取而代之的。只需我們正確引導(dǎo)，理性看待，積極宣傳，白酒依然是當(dāng)之無愧的“國飲”，這是毋庸置疑的。
當(dāng)然，我們也應(yīng)該看到，白酒市場的沖擊表面上是市場的風(fēng)云變幻，實(shí)質(zhì)上有社會轉(zhuǎn)型升級和文明程度提升的影響，這就需要引起這個(gè)行業(yè)的共識和覺醒，力爭避免一些短視行為，促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展。
