中澳自貿協(xié)定 酒業(yè)寒冬里的“強心針”？
昨天，中國與澳大利亞實質性結束了自貿協(xié)定談判，自此，長達9年的談判終于有了一個明朗的結果。據新華網消息，根據談判結果，澳方對中國所有產品關稅最終降為零，中國對澳方絕大多數產品關稅降為零。這對于做進口葡萄酒生意的酒商而言，在這個行業(yè)寒冬期釋放如此利好的政策消息，無疑是給經營澳大利亞葡萄酒的的酒商們注入了一劑“強心針”。
逐年遞減 2019年為零關稅
據相關媒體報道，澳洲對華出口葡萄酒的關稅并不是一兩年就能降為零，而是要4年后即2019年才能真正實現零關稅。對葡萄酒的關稅調整，從2015年4月開始實施，逐年遞減，到2019年完全降為零關稅。這就如曾經的智利酒，也是逐年遞減關稅，最終在2015年智利酒實現了免關稅。
目前，澳大利亞葡萄酒的關稅為14%，綜合稅率為48.5%。稅收對于澳大利亞葡萄酒來說是其在市場上競爭最大的壓力，如果到2019年關稅減免為零的時候，澳大利亞葡萄酒的市場競爭力將更加突出。
增強市場信心是最直接的影響
對于中澳自由貿易協(xié)定的談判，中國的進口葡萄酒商都非常關注，特別是經營澳大利亞葡萄酒的經銷商。其實，關稅逐年遞減直接體現在價格上的表現并不很明顯，最直接的影響是對市場信心的增強。
筆者從青島葡萄酒協(xié)會副秘書長席康處了解到，APEC會議之前，已經有酒商在布局澳洲酒。席康向筆者介紹，因為對中澳自貿協(xié)定的預期，有從未做過澳洲酒的進口商開始大膽進貨，有一個酒商首單就預定了10個貨柜。席康表示：“自貿協(xié)定的簽訂，關稅的減免，酒商對澳洲酒的信心提高了，他們會更有底氣去推廣澳大利亞葡萄酒。”
在山東斯馬特國際商務咨詢有限公司總經理郭海冰看來，增強進口商和經銷商對運營澳洲酒的信心是自貿協(xié)定最終談判給市場帶來最直接的影響，這種影響也將間接決定澳大利亞葡萄酒未來在中國市場的份額。
澳大利亞葡萄酒管理局中國區(qū)總經理Willa Yang（楊偉華）表示：“降低關稅雖然使進口成本比以前低，但是還不會大規(guī)模的改變格局，現在談市場占有率還不好說，但肯定會促進市場增量。但澳大利亞葡萄酒的發(fā)展不是靠價格的下探，而是由長期的品牌建設和消費者教育來推動的。”在Willa Yang看來，自貿協(xié)定的最終簽訂肯定會促進市場回暖、市場增量，但最明顯和直接的還是提振了市場信心。澳大利亞慕琳思酒業(yè)中國區(qū)CEO周亞霖對此觀點表示認同，他表示此消息增強了大家的信心，也相信市場增量是遲早的事情。
或將加速品牌的集中
眾所周知，澳大利亞有不少在國際市場上都非常知名的葡萄酒品牌，比如：黃尾袋鼠、奔富、杰卡斯、彼得利蒙等，關稅降低自然會對這些品牌酒的最終價格有影響。郭海冰認為，關稅降低對品牌酒的價格影響更大，比對OEM的或非品牌酒的價格影響更大，而且在某種程度上會增強品牌酒的價格競爭力。他表示：“目前，澳大利亞葡萄酒的關稅為14%，綜合稅率為48.5%。以品牌酒離岸價200元，OEM酒100元為例，現在進入中國市場的終端，品牌酒價格體現在300元左右，OEM酒體現在150元左右，價格差為150元。如果關稅全免，品牌酒價格為270元左右，OEM酒價格為135元左右，價格差為135元。實際上，減稅會縮小品牌酒與OEM酒的價格差，無形中增強了品牌酒的競爭力，削弱了非品牌酒的價格優(yōu)勢。”
在郭海冰看來，關稅的減免對非品牌酒的價格沖擊最大，反而提升了品牌酒的價格競爭優(yōu)勢，從長遠來看，會加速品牌的集中或縮短品牌矩陣的形成進程。
將對法國酒造成巨大壓力？
澳大利亞葡萄酒關稅的減免會對市場格局帶來什么影響？席康認為將對法國酒造成巨大壓力。
目前中國進口葡萄酒市場排名前三的分別是法國酒、澳大利亞酒和智利酒。據中國食品土畜進出口商會酒類進出口商分會統(tǒng)計的數據顯示，2014年1—9月，原瓶進口葡萄酒的市場占比分別為：法國酒為45.52%，澳大利亞酒為17.20%，智利酒為9.23%。
席康表示：“關稅降低會刺激澳大利亞葡萄酒的市場增量，這對法國酒的市場影響最大，有可能導致法國酒市場占比下滑。”
他認為，澳大利亞葡萄酒的整體形象僅次于法國，是新世界葡萄酒中影響力最大的。而且，澳大利亞葡萄酒最近幾年在中國市場做了很多品牌推廣和消費者教育工作，比如，A+葡萄酒教育，澳大利亞葡萄酒管理局組織的評選活動等，都對澳大利葡萄酒在中國市場的發(fā)展起到了帶動作用。“此外，澳大利亞葡萄酒有很多世界知名的品牌，而且產量穩(wěn)定；澳大利亞葡萄酒還形成了合理的產業(yè)結構，形成了高中低非常完善的產品體系，這些因素構成了澳大利亞酒的整體競爭優(yōu)勢，如果減免關稅在價格優(yōu)勢上又助一臂之力，澳大利亞葡萄酒勢必會增長得最快。這對法國酒將造成巨大壓力。”席康表示。
