筷子兄弟心情小酒:提出白酒飲用新觀念
時(shí)代輪轉(zhuǎn)，市場(chǎng)沒(méi)有真正的溫床
2012年以來(lái)，整個(gè)白酒板塊A股市值大幅縮水，據(jù)統(tǒng)計(jì)，14家上市白酒企業(yè)2013年初的總市值為5849.66億元，到2014年底，14家白酒企業(yè)市值蒸發(fā)2563.23億元，縮水43.82%。
時(shí)代輪轉(zhuǎn)，市場(chǎng)沒(méi)有真正的溫床。白酒企業(yè)整體呈現(xiàn)出恐懼的收縮狀態(tài)，我們不禁會(huì)問(wèn)，傳統(tǒng)的白酒到底怎么了?原因只有一個(gè)，被市場(chǎng)“打拐”了。
自降檔次、自斷臂膀能使他們恢復(fù)元?dú)鈫?問(wèn)題的核心到底在哪里?從根本上看是消費(fèi)模式和互聯(lián)網(wǎng)思維的沖擊，新生代群體正在成長(zhǎng)，市場(chǎng)是他們的市場(chǎng)，未來(lái)是他們的未來(lái)，他們的世界當(dāng)然有他們自己獨(dú)特的規(guī)則和模式，跟不上形式，自然被市場(chǎng)“打拐”。
市場(chǎng)拐點(diǎn)，心情小酒突襲市場(chǎng)
在白酒市場(chǎng)慘淡的節(jié)點(diǎn)，筷子兄弟心情小酒迅速登場(chǎng)，利用長(zhǎng)久運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)絡(luò)渠道開始推出“心情小酒”品牌系列，同時(shí)多年行業(yè)運(yùn)營(yíng)線下渠道成為心情小酒的線下支撐。筷子兄弟心情小酒提出“沒(méi)有心情不端瓶”的核心觀念，倡導(dǎo)健康飲酒新方式與新生代觀念相符合。
不到半年時(shí)間，筷子兄弟心情小酒在廣東、河南、山東等地區(qū)小酒熱銷市場(chǎng)的突然襲擊收到絕好效果，且建立起點(diǎn)線面相結(jié)合的發(fā)散式渠道，事實(shí)證明，“新生代互聯(lián)網(wǎng)模式”也存在教條主義，只是這種教條的核心不是保守的專營(yíng)，而是自由的滲透。
”不是簡(jiǎn)單的O2O模式，互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)多元的整體，找準(zhǔn)他的節(jié)奏變化才能很好的存活下來(lái)，”筷子兄弟心情小酒網(wǎng)營(yíng)負(fù)責(zé)人表示，“我們的節(jié)奏和傳統(tǒng)酒企的節(jié)奏是恰好相反的，傳統(tǒng)酒企甚至都不是我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，不是我們避開了他，而是他們避開了我們。”
心情小酒，緊跟革命者的步伐
你裝逼，我就無(wú)感;你降格，我就唾棄。這話聽起來(lái)容易迫使人產(chǎn)生歇斯底里的無(wú)奈感，但是這就是現(xiàn)實(shí)，這就是互聯(lián)網(wǎng)模式鍛造出來(lái)的市場(chǎng)態(tài)度，這種態(tài)度還會(huì)持續(xù)蔓延。
筷子兄弟心情小酒創(chuàng)始人付總說(shuō)：“20多年的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)和營(yíng)銷讓我們認(rèn)識(shí)到，我們只是革命自己，因?yàn)楹芏嗤卸急换ヂ?lián)網(wǎng)和新生代思維模式革命了;80、90的新生代，就是這場(chǎng)革命的中堅(jiān)力量，我們應(yīng)該緊跟他們的腳步和態(tài)度。”
喝酒看心情，沒(méi)有心情不端瓶?？曜有值苄那樾【瞥珜?dǎo)“倡導(dǎo)健康飲酒新方式”與新生代觀念相符合，是務(wù)實(shí)的選擇，事實(shí)上，以開發(fā)式代替壓力式的飲酒觀念是必然趨勢(shì)。
