中國酒類流通協(xié)會副會長兼秘書長劉員
尊敬的各位來賓、各位媒體朋友們：
大家上午好！
很高興能借華龍酒業(yè)媒體溝通會的平臺再次與大家見面。在此我謹代表中國酒類流通協(xié)會對于華龍酒業(yè)在糖酒會期間舉辦的這次“媒體溝通會”表示熱烈的祝賀。
大家都知道，當前酒業(yè)的日子沒有以前那么好過，處于深度調(diào)整期。來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示， 2014年全年我國釀酒行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)完成的釀酒總產(chǎn)量為7528.27萬千升，同比僅增長0.87%。這與上一年相比，同比增速回落了不少。對比2013年，釀酒行業(yè)全年完成的總產(chǎn)量為7511.88萬千升，同比增長4.86%。
雖然全年釀酒行業(yè)的總產(chǎn)量依然為微增長，但實際上自2014年10月開始，釀酒行業(yè)的產(chǎn)量就已經(jīng)開始在收縮。其中，12月份釀酒行業(yè)總產(chǎn)量就同比下降了9.59%。
釀酒行業(yè)產(chǎn)量收縮說明，酒企對市場前景的預判并不樂觀，已經(jīng)不再追求高峰期時加班加點式生產(chǎn)，開始放慢發(fā)展步伐。而酒企這么操作的背后，顯現(xiàn)出釀酒行業(yè)處于深度調(diào)整期背景下，酒企遇到了不容小覷的困境。正因如此，2014年酒企年報出現(xiàn)增速放緩、提前紕漏業(yè)績虧損的酒企不在少數(shù)。
不過，可喜的是，在行業(yè)處于深度調(diào)整期。我們看到，不管是酒企還是酒類經(jīng)銷商都在積極求變。在酒企方面，去年以來，茅臺、五糧液等都在積極推進產(chǎn)品結構調(diào)整，除了推出了面向大眾消費群體的大眾酒外，也開始主抓新品類背后所蘊藏的商機，積極在光瓶酒、小酒、預調(diào)酒等新品類上加大布局力度，同時還攜手電商渠道大力開拓定制酒產(chǎn)品。
在經(jīng)銷渠道方面，隨著酒類市場發(fā)生深刻調(diào)整，酒類流通行業(yè)的廣大企業(yè)也更加重視經(jīng)營管理和技術創(chuàng)新，更加注重利用現(xiàn)代信息技術來服務流通，酒類流通企業(yè)的現(xiàn)代化程度正在不斷得到提高。
一個不能忽略的事實是，2013年以來，互聯(lián)網(wǎng)、電子商務、O2O等新興信息技術，每次都會成為糖酒會期間最為火熱的話題。每個酒企、每個酒商都希望用新技術武裝自己，并助力自己再次騰飛。
我們協(xié)會此前發(fā)布的《2013年中國酒類流通行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2013年以來，酒類生產(chǎn)和酒類流通企業(yè)紛紛加力發(fā)展電子商務，官網(wǎng)直營B2C、綜合性B2C商城、C2C平臺以及酒類B2C商城等電子商務平臺不斷涌現(xiàn)并發(fā)展壯大；O2O模式快速興起，推動了線上和線下雙渠道的優(yōu)勢融合。全年電商渠道酒類銷售額達73億元，同比增長93.1%。
隨著經(jīng)濟進入新常態(tài)，酒類企業(yè)正在慢慢適應新常態(tài)。今年的政府工作報告中將“互聯(lián)網(wǎng)+”提升為國家戰(zhàn)略后，這無疑將為酒企、酒商未來的發(fā)展插上騰飛的翅膀。
在此背景下，酒企、酒商圍繞商業(yè)模式進行創(chuàng)新探討，在供應鏈整合上尋找新商機將成為本屆糖酒會上的一大熱點。
華龍酒業(yè)在酒業(yè)深耕了26年，可以說翟總親歷了酒行業(yè)發(fā)展過程中所有的起起伏伏。此次，華龍酒業(yè)的轉型，正是把握住了行業(yè)未來發(fā)展的大方向。
幾十年來，不同于日化、家電等行業(yè)，擁有家喻戶曉的全國性流通連鎖品牌，如國美、蘇寧、屈臣氏等。酒類流通領域一直以來都缺乏全國性連鎖品牌，我們發(fā)展市場的模式主要靠代理商、經(jīng)銷商、煙酒店層層往下鋪。當前，外部市場環(huán)境的變化正在倒逼酒業(yè)進行變革，酒業(yè)原有的經(jīng)銷模式已經(jīng)難以為繼，這既是挑戰(zhàn)也是機遇。
對于酒類流通渠道而言，機遇要大于挑戰(zhàn)。我們看到，近年來，大型酒類流通企業(yè)正在不到提高連鎖經(jīng)營效率，門店擴張的速度也在加快。像華龍酒業(yè)、華致酒行、1919、商源集團等酒類流通領域的大商，目前在業(yè)內(nèi)的影響力正在逐步加大。
我非?？春?，華龍酒業(yè)新推出的Along酒直達的商業(yè)模式。Along酒直達直接拋開了傳統(tǒng)的至少3個渠道層級的中間渠道，直接建立了酒廠和消費者之間只有一個渠道層級的分銷模式，減少了渠道費用和運營管理成本，這能給消費者帶來巨大的實惠和便利。
在此，我代表中國酒類流通協(xié)會預祝本次華龍酒業(yè)媒體溝通會取得圓滿成功，祝各位在糖酒會期間能夠取得心想事成，并祝大家身體健康，萬事如意，謝謝大家！
