商品過度包裝現(xiàn)象近期再次引發(fā)社會輿論非議。
今年兩會期間，有多位全國人大代表犀利發(fā)聲，再次指責過度包裝“是一種社會公害”，建議國家盡快制定高檔消費品和完善主要商品的包裝標準，同時明確地把過度包裝列為商業(yè)欺詐行為，按相關法律進行監(jiān)管處罰。
2月底，在遼寧沈陽，市區(qū)兩級質監(jiān)部門根據所接到舉報數(shù)據，將過度包裝列為消費者最不滿意的四大問題之一。當?shù)刭|監(jiān)部門提醒消費者，如果對定量包裝商品凈含量的認定存在爭議，可以在商品包裝的前提下，到所在地或市級計量行政主管部門申請仲裁檢定。經檢驗如確認定量包裝商品凈含量存在問題，消費者可向所在地工商部門依法維權。
從酒類包裝來看，伴隨著行業(yè)以往的高速發(fā)展，過度包裝現(xiàn)象一度蜂擁出現(xiàn)在市場，引起巨大的爭議。隨著近幾年的市場環(huán)境倒逼，白酒業(yè)普遍開始回歸簡樸，摒棄過度包裝。
然而我們也看到，盡管告別過度包裝，但酒業(yè)包裝尚未行進至“大道至簡”的境界——注重創(chuàng)意，展現(xiàn)個性，貼近品牌內涵，綠色環(huán)保，可回收利用等。
酒類包裝何以“大道至簡”？
助長畸形消費
今年兩會期間，全國人大代表、江西省浙江總商會會長、華東交通大學理工學院董事長陳志勝曾在接受記者采訪表示，過度包裝已廣泛存在于我們的商品包裝中，這不僅增加了產品成本，損害消費者利益，還會加重對環(huán)境的污染。
根據他近年來的觀察，某些產品包裝的攀比與浪費現(xiàn)象日趨嚴重。一項權威調查顯示，在受訪的4306人當中，97.5%的受訪者認為當前我國商品過度包裝現(xiàn)象嚴重，其中76%的人認為非常嚴重。
這一不爭的事實還顯示，過度包裝已廣泛存在于當前商品包裝中，其中以保健品、食品及化妝品尤為突出。由實木、金屬制成的包裝盒，內襯精美的綢緞，有的還“附贈”手表等物品，里三層、外三層，剝開層層疊疊的商品包裝，最終的實物卻少得可憐或者價值不高。
陳志勝表示：“適當?shù)陌b是必要的，包裝美觀大方一點，有利于商品銷售。但過度包裝走向另一個極端，夸大包裝的功能，誤導消費觀點，損害了消費者和社會的利益，已經發(fā)展成了社會的一大公害。”陳志勝稱，產品的過度包裝不但造成資源浪費，加劇了資源、能源供需矛盾，還會對環(huán)境帶來更大的污染，增加產品成本，損害消費者利益。
除了指責過度包裝浪費資源、污染環(huán)境，加劇企業(yè)成本，損害消費者權益之外。不同于他們的觀察，陳志勝還提出，過度包裝的濫觴最大危害莫過于助長一種畸形消費形態(tài)，最終反噬社會和行業(yè)長遠利益。“還容易助長奢侈浪費，毒化社會風氣。這種現(xiàn)象的存在，與中華民族崇尚樸實、節(jié)儉的傳統(tǒng)美德格格不入，與建設資源型、環(huán)境友好型社會和建設社會主義精神文明的要求背道而馳。”陳志勝說。
與陳志勝一樣，全國政協(xié)委員王志良也提出，保守估計，我國每年的包裝廢棄物價值達4000億元，其中80%與生活垃圾一起被填埋掉，造成了極大的浪費。商品的過度包裝不僅浪費木材、紙張等資源，污染環(huán)境，還會增加消費者負擔，助長社會不良風氣。
另一個值得我們注意的是，有“兩會”全國人大代表還關注到了當前我國電子商務領域，快遞過度包裝十分嚴重的情況。據悉在我國，包裝廢棄物體積占固體廢棄物的50%，每年廢棄價值達4000億元，網購包裝廢棄物在其中占據大量的比重。
列為欺詐行為？
對于商品過度包裝之風，上述幾位人士均倡議依靠法律進行抑制，尤其生產者要擔當抑制過度包裝和回收利用包裝廢棄物的責任主體。
陳志勝認為：“我國現(xiàn)行法律法規(guī)雖然要求污染者承擔污染防治責任，但條文不夠明確、細化，缺乏普遍的剛性約束，導致生產者責任延伸制度不能有效落實。為此，有必要制定專門的法律、法規(guī)和規(guī)章，建議國家相關部門盡快制定高檔消費品和完善主要商品的包裝標準，尤其要制定高檔消費品和幾類特殊商品的強制性包裝標準。”
其次，他還建議，應當明確地把過度包裝列為“商業(yè)欺詐”行為，按照《反不正當競爭法》和《消費者權益保護法》等法律進行日常監(jiān)管處罰。
在產業(yè)政策的設計上，要體現(xiàn)出“反對過度包裝”的導向，可從稅收政策和產業(yè)準入政策上，鼓勵一般商品的“無包裝”和高檔消費品的“簡單包裝”，強調包裝要無害于生態(tài)環(huán)境、人體健康并可循環(huán)或再生利用。
王志良委員提議，國務院應盡快出臺《限制商品過度包裝條例》，進一步完善《限制商品過度包裝要求——食品和化妝品》國家標準中的漏洞，增強其可操作性，使生產企業(yè)在印刷產品包裝時，就將包裝的層數(shù)、空隙率、成本價格等信息公示給消費者。
同時，應建立長期有效的監(jiān)督檢查機制，加大對過度包裝生產、銷售、廣告3個環(huán)節(jié)的監(jiān)管力度。國家食品藥品監(jiān)管、質監(jiān)、工商等有關商品監(jiān)管部門應強化對商品過度包裝的監(jiān)管。
對違反規(guī)定生產過度包裝的商品，一是在生產源頭環(huán)節(jié)堵，不允許產品出廠出門；二是流通環(huán)節(jié)查，凡是過度包裝的商品一律不準上架進商場；三是在媒體等廣告宣傳環(huán)節(jié)上一律禁做宣傳；四是一律加大處罰力度，讓商家不敢生產過度包裝的商品。
“還應參照我國《循環(huán)經濟促進法》有關內容，鼓勵企業(yè)使用單一材質生產包裝，在包裝設計時就考慮到拆解與回收等問題。此外，加大限制商品過度包裝的全民宣傳力度，進一步轉變全社會的消費觀念。”王志良說。
何以大道至簡？
越來越多的商品包裝在告別過度包裝時代。當前，全球越來越多的國家考慮采用“香煙平裝”措施作為控煙手段。香煙平裝，即簡易包裝，要求香煙包裝去掉顏色、品牌形象等對消費者具有吸引力的設計手段，并在規(guī)定的區(qū)域內呈現(xiàn)健康警示及法律規(guī)定的其他產品信息。
今年3月下旬，英國議會通過相關法案，強制煙草公司售賣簡易包裝的香煙，這一法案在獲得議會上院通過后，將于明年5月正式生效。
那么，同樣作為消費者嗜好品的酒類該如何適應“大道至簡”的時代趨勢，繼續(xù)包裝“瘦身”，回歸產品本來呢？
浙江農林大學環(huán)境與資源學院教授徐秋芳提出，今后必須提高包裝材料利用率，從而最大限度減少包裝垃圾。首先，政府應盡快研究出臺網購行業(yè)的貨物包裝技術規(guī)范。
其次，相關部門在制定技術規(guī)范時，要根據商品屬性建立分類包裝和分類計費的具體規(guī)則，以便商家在進行分檢和裝卸時區(qū)別對待。在這一技術規(guī)范中，不僅要考慮避免過度包裝，還要通過一些具體操作環(huán)節(jié)和包裝設計環(huán)節(jié)的規(guī)范，來提高包裝箱或包裝袋的重復利用率。
最后，相關部門要出臺相應的獎勵政策，去鼓勵快遞企業(yè)主動設計和生產可多次使用的規(guī)范包裝箱或包裝袋，完善操作流程，杜絕在各個環(huán)節(jié)造成包裝浪費。這也需要成立相關的行業(yè)協(xié)會，在一些重點快遞企業(yè)首先進行技術規(guī)范的試點工作，給予一些優(yōu)惠政策，提高企業(yè)參與的積極性。
徐秋芳的觀點，對構建我們“大道至簡”的酒類包裝，很有參考意義。在大眾消費趨勢主導的時代，包裝刪繁就簡，不意味著就能適合消費者。注重創(chuàng)意，展現(xiàn)品牌內涵，加大環(huán)保回收、可再生及易于降解的使用，尤為重要。
按照深圳市正觀營銷策劃有限公司總經理江文明的看法，包裝的“大道至簡”最重要的是要“適宜”，“消費者覺得買這瓶酒，這個包裝對得起它的價格。設計上，每個品牌有它的個性，包裝設計應該達到不用看商標，只要看外包裝就知道是這個品牌的產品”。（華夏酒報）
