5月10日，一則“瀏陽河酒停產(chǎn)的《緊急通知》”在網(wǎng)上出現(xiàn)。在微信、微博等新媒體的快速傳播下，瀏陽河停產(chǎn)事件迅速在網(wǎng)絡(luò)發(fā)酵，并迅速攀升至百度熱點(diǎn)新聞前十名。
當(dāng)晚，湖南瀏陽河酒銷售有限公司總經(jīng)理陳建波對外澄清。5月12日，瀏陽河酒恢復(fù)生產(chǎn)，兩天之后再度停產(chǎn)。近日，又有報道稱此次停產(chǎn)涉及瀏陽河與*ST皇臺合作。在經(jīng)歷了去年“聯(lián)姻”失敗之后，雙方重燃“舊情”。
對于瀏陽河這一品牌，業(yè)內(nèi)人士普遍抱以惋惜態(tài)度，幾乎同期揚(yáng)名的金六福酒如今依然發(fā)展穩(wěn)健。相比之下，瀏陽河酒從當(dāng)年的頂峰跌落到了低谷。在經(jīng)歷了一路過山車式的劇情后，瀏陽河究竟是找到轉(zhuǎn)型出路，還是經(jīng)歷多年沉浮背后的茍延殘喘？對于瀏陽河“停產(chǎn)”事件，記者進(jìn)行了跟蹤調(diào)查。
“瀏陽河，彎過了幾道彎，幾十里水路到湘江……”在很多人的印象中，每每聽到著名歌唱家李谷一這首《瀏陽河》時，往往會聯(lián)想到瀏陽河酒的廣告畫面。
瀏陽河酒，這個以“名人、名河、名酒、名歌”名揚(yáng)天下的湘酒品牌其前身為1956年建廠的國營瀏陽縣酒廠。在半個多世紀(jì)的發(fā)展過程中，瀏陽河酒先后經(jīng)歷了私人買斷、與五糧液合作等歷程，高峰時期年銷售收入達(dá)20億元，歷經(jīng)打造自營白酒生產(chǎn)基地、后來又借殼上市等一系列波折。
1998年，湖南常德人彭潮以4000萬元價格永久性買斷瀏陽市酒廠的瀏陽河酒商標(biāo)。早期，瀏陽河系列酒由五糧液集團(tuán)生產(chǎn)，瀏陽河酒業(yè)只負(fù)責(zé)白酒品牌推廣和市場營銷。今天，在五糧液官網(wǎng)的歷年宣傳片中，仍能看到瀏陽河酒的身影。
瀏陽河酒先后成為全國“兩會”指定用酒、奧運(yùn)會慶功酒、博鰲亞洲論壇專用酒，一度是國內(nèi)知名的二線品牌白酒企業(yè)，風(fēng)光無兩。
曾在瀏陽河工作多年的銷售人員張威（化名）此前在與記者交談中表示，在瀏陽河鼎盛時期，它的市場營銷工作做得是最到位的，全中國幾乎每一個鎮(zhèn)、每一個村都能看到瀏陽河酒的身影。“2006年，瀏陽河酒年度銷售額達(dá)到了歷史最高峰——20億元。”張威告訴記者，也就是在那一年，瀏陽河試圖上市，結(jié)果因企業(yè)內(nèi)部爆發(fā)“嚴(yán)重內(nèi)訌”等原因未果。
在熟悉瀏陽河的業(yè)內(nèi)人士看來，一手締造瀏陽河輝煌的彭潮擅長資本運(yùn)作。在單獨(dú)上市不成的情況下，瀏陽河選擇“借殼上市”。
公開資料顯示，2009年3月，瀏陽河與通葡股份（600365）簽署股權(quán)收購協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，瀏陽河希望通過資產(chǎn)注入通葡的方式實(shí)現(xiàn)整體上市，最終因職工安置等原因雙方未能達(dá)成一致；2013年11月，大元股份（600146）發(fā)布公告稱，擬以20億元收購瀏陽河100%股份，公告中對瀏陽河酒業(yè)的資產(chǎn)預(yù)估值為20億元，而在5個月后，這一數(shù)字下降至11億元，近乎腰斬。最終，瀏陽河主動放棄這次“借殼上市”。去年，瀏陽河再次尋找“借殼”企業(yè)，這一次，在“德隆系”的身影下，瀏陽河擬與*ST皇臺（000995）合作，但最終仍以失敗告終。
單獨(dú)上市不成，三次“借殼上市”未果，在經(jīng)歷了9年的努力后，瀏陽河依舊未能登陸資本市場。
除了上市未果外，瀏陽河的麻煩一直不斷。2007年，瀏陽河與五糧液合作期滿，開始自建白酒生產(chǎn)基地。在此后的幾年中，企業(yè)內(nèi)部管理層之間的內(nèi)訌、企業(yè)巨額債務(wù)加上一味搞資本運(yùn)作、強(qiáng)調(diào)上市，瀏陽河逐步從頂峰跌落低谷。2010年，瀏陽河酒年度銷售額僅為10億元。2011年，瀏陽河獲得一筆高達(dá)10元的融資，隨即產(chǎn)生了一份“對賭合約”，其中要求瀏陽河到2014年銷售收入不低于22億元，凈利潤不低于6億元。然而事與愿違，瀏陽河最終沒有完成“對賭合約”。
自2012年年末開始，面對行業(yè)的深度調(diào)整，瀏陽河始終未能走出低谷。陳建波對外透露，2014年瀏陽河酒的銷售額為7億元。接近瀏陽河的業(yè)內(nèi)人士表示，這一數(shù)字水分較大。由此可見，瀏陽河早已是頑疾纏身。
停產(chǎn)、復(fù)產(chǎn)、再停產(chǎn)為哪般？
進(jìn)入2015年，在一季度的行業(yè)復(fù)蘇景象，瀏陽河始終沒有釋放出積極信號。
5月10日，一則落款為湖南瀏陽河酒業(yè)發(fā)展有限公司的“緊急通知”被人拍下上傳到網(wǎng)上，并迅速在業(yè)內(nèi)外廣泛傳播。
該通知稱：“公司目前已無法進(jìn)行正常的生產(chǎn)經(jīng)營，生產(chǎn)、銷售全面停滯，也無力繼續(xù)維持公司員工的各項開銷。自本月起，全體生產(chǎn)及管理員工無限期放假，并停止各項費(fèi)用及工資的發(fā)放。因放假時間過長，建議員工另謀職業(yè)。”
對此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為瀏陽河酒陷入停產(chǎn)風(fēng)波，生產(chǎn)方面的嚴(yán)重問題也在上市未果之后逐漸暴露出來。
當(dāng)晚，在外地參加瀏陽河柔和系列酒新品上市聯(lián)誼會的瀏陽河酒銷售總經(jīng)理陳建波對外發(fā)聲，否認(rèn)外界的停產(chǎn)傳聞。陳建波解釋說，停產(chǎn)的僅是位于永安鎮(zhèn)文章來源華夏酒報的1500畝生產(chǎn)基地，而瀏陽河目前正在一個新的生產(chǎn)基地進(jìn)行正常生產(chǎn)。
瀏陽河酒業(yè)發(fā)展有限公司管理中心副總經(jīng)理謝燁則對外承認(rèn)有停產(chǎn)一事。他強(qiáng)調(diào)，停產(chǎn)只是白酒淡季的正常經(jīng)營安排，停產(chǎn)將進(jìn)行員工培訓(xùn)和考核，淘汰不合格員工，為接下來的銷售旺季做準(zhǔn)備。另有消息說永安鎮(zhèn)生產(chǎn)基地長期有債權(quán)人“圍堵”酒廠，致使正常的產(chǎn)品生產(chǎn)工作無法開展。當(dāng)?shù)赜腊叉?zhèn)政府工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦公室主任孔豐認(rèn)為缺少資金可能是停產(chǎn)的主要原因，停產(chǎn)是多年來所累積的諸多矛盾和問題的集中爆發(fā)。
不過，兩天后事件有了轉(zhuǎn)機(jī)，瀏陽河宣布“恢復(fù)生產(chǎn)”。然而，5月14日有記者到當(dāng)?shù)卣{(diào)查發(fā)現(xiàn)，瀏陽河再度陷入停產(chǎn)狀態(tài)。有內(nèi)部員工透露，目前企業(yè)庫存量較大，短時間內(nèi)尚難以真正恢復(fù)生產(chǎn)。
記者獲悉，永安鎮(zhèn)生產(chǎn)基地全名為瀏陽河國際名酒城，于2009年6月奠基開工，總投資27.5億元，號稱“中南地區(qū)最大釀酒基地”。
該工程一期于2012年建成竣工投產(chǎn)，三期建成后可年產(chǎn)白酒10萬千升。
詭異的是，記者2013年下半年去生產(chǎn)基地參觀時發(fā)現(xiàn)，辦公大樓、包裝車間、儲酒罐等設(shè)施確實(shí)已經(jīng)建好，但是最關(guān)鍵的釀酒車間窖池卻沒有完工，依然在建。彼時，這一景象令同行人員唏噓不已。“按照常理，應(yīng)該最先建設(shè)釀酒車間，包裝、辦公大樓都可以延后。”該同行人員表示，這種思路實(shí)在是難以捉摸。
時至今日，陳建波對外表示名酒城目前尚未完全完工，處于試運(yùn)轉(zhuǎn)階段，且瀏陽河酒業(yè)的生產(chǎn)基地并非永安一處。
但是，對于新的生產(chǎn)基地，瀏陽河方面一直三緘其口。
記者從業(yè)內(nèi)人士獲悉，在四川有原酒廠為瀏陽河提供基酒，但是那算不上是瀏陽河的生產(chǎn)基地，只能說是合作伙伴。而在記者此前的采訪中了解到，瀏陽河選擇的原酒廠也并非始終一家。
瀏陽河、皇臺再燃“舊情”？
瀏陽市永安鎮(zhèn)工業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展辦公室主任孔豐表示，瀏陽河停產(chǎn)事件是多年來所累積的諸多矛盾和問題的集中爆發(fā)。從市場布局來看，瀏陽河在全國市場的優(yōu)勢早已不復(fù)當(dāng)年。陳建波表示，瀏陽河目前把主要的精力放在“大本營”湖南市場，希望通過做好湖南市場向周邊省份輻射，從而帶動全國市場。
在產(chǎn)品層面，陳建波表示，將主推大眾白酒。同時，要轉(zhuǎn)變經(jīng)營模式，由此前的經(jīng)銷商開拓市場轉(zhuǎn)變?yōu)橄驈S家和經(jīng)銷商共同開拓市場的協(xié)銷制轉(zhuǎn)變。
相比于上述較為常規(guī)的調(diào)整動作，令人驚愕的是瀏陽河仍選擇與資本市場對接，走上市之路。業(yè)內(nèi)人士分析，從企業(yè)自身角度來看，融資、上市可能是瀏陽河的唯一出路。
綜合各方消息來看，瀏陽河的上市之路可能繼續(xù)選擇*ST皇臺。據(jù)了解，善于資本運(yùn)作的原德隆行政部總經(jīng)理沈巍主要負(fù)責(zé)瀏陽河的重組事宜。而目前間接控制*ST皇臺的新疆潤信通股權(quán)投資有限公司其負(fù)責(zé)人為吉文娟。此人的任職過數(shù)家公司，有中和碩邦怡園藝（北京）有限公司、北京核信銳視安全技術(shù)有限公司、儷島產(chǎn)業(yè)投資有限公司，其中，兩家公司股東均出現(xiàn)了沈巍的名字。據(jù)了解，新疆潤信通董事兼總經(jīng)理也為沈巍。
另有眾多信息來源，也都將沈巍與皇臺聯(lián)系在一起。如果前后兩個沈巍為同一人，那么瀏陽河與*ST皇臺的聯(lián)姻將再指德隆系。
不過，對于瀏陽河的資本運(yùn)作之路，資深白酒營銷人晉育鋒表示，瀏陽河為了上市而上市，這在引入風(fēng)投時略顯盲目。“隨后的業(yè)績對賭協(xié)議讓處于行業(yè)調(diào)整之中的瀏陽河酒失去了方向。”在他看來，瀏陽河的主業(yè)在酒業(yè)，而非玩資本。
無獨(dú)有偶，2014年瀏陽河酒業(yè)有限公司總經(jīng)理劉敏和瀏陽河酒業(yè)銷售有限公司總經(jīng)理馬金全悄然離職。此前，經(jīng)過半年多的調(diào)整，瀏陽河已經(jīng)顯現(xiàn)出轉(zhuǎn)暖態(tài)勢，而兩人的離職在外界看來也是資方不重視管理，而過多關(guān)注資本運(yùn)作。（華夏酒報）
