5月15日，商務(wù)部出臺《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動計劃》，劍指電子商務(wù)領(lǐng)域，提出到2016年底，我國電子商務(wù)交易額達到22萬億元，網(wǎng)上零售額達到5.5萬億元。與2014年數(shù)據(jù)相比，為了達到目標，這兩項數(shù)據(jù)需要在2016年翻一番。該行動計劃主要解決“互聯(lián)網(wǎng)+流通”的兩個瓶頸問題。一是解決電商“最后一公里”的問題，積極發(fā)展中小城市和農(nóng)村電商，二是要打破電商“最后一百米”的瓶頸，比如鼓勵電商進社區(qū)、推廣線上線下互動、創(chuàng)新服務(wù)民生方式等。
計劃發(fā)布后，各行各業(yè)，只要跟互聯(lián)網(wǎng)+這個概念沾了一點邊，股價就呼呼地好像坐上了過山車，而酒類行業(yè)的廠家和經(jīng)銷商們對于互聯(lián)網(wǎng)+概念也是格外追捧。22萬億？！酒商酒企能分多少羹？
隨著酒企紛紛互聯(lián)網(wǎng)＋轉(zhuǎn)型，2014年線上酒水電商市場成長迅速。但是，線上酒類市場只占整體8000億市場規(guī)模的2%，存在巨大的消費潛力。調(diào)研顯示，消費者網(wǎng)購酒類首要考慮的因素不是價格，而是百分百正品品質(zhì)以及物流、售后等購物體驗。
阿里巴巴又有新行動
6月6日，阿里巴巴旗下天貓宣布聯(lián)合300家酒類品牌商，啟動中國“酒類電商誠信聯(lián)盟”，再次調(diào)動著渴求轉(zhuǎn)型和突破的酒商酒企的心。據(jù)悉，天貓推出的“酒廠自營”模式，與酒類品牌商合作確保酒品貨真價實，同時為消費者提供破損包賠、次日達等標準化服務(wù)。為了讓消費者放心地購買酒類商品，天貓聯(lián)手茅臺、五糧液、青島、百威等300家酒企共建酒類電商誠信聯(lián)盟，分階段實施“酒廠自營”、“酒廠直供”等模式，提供24小時發(fā)貨、免運費險、破損包賠等服務(wù)。由于品牌方自營，每件商品均出自廠家，在銷售源頭保障了真品。茅臺、五糧液、保樂力加等100多家酒企，將在天貓年中大促618期間率先提供“酒廠自營更放心”的系列服務(wù)。消費者可通過“酒廠自營”標識，識別出誠信聯(lián)盟商家和商品。
天貓物流資源及大數(shù)據(jù)做支撐，品牌商將實現(xiàn)次日送達消費者。據(jù)悉，天貓專程整合菜鳥物流等資源，利用大數(shù)據(jù)和平臺優(yōu)勢，協(xié)調(diào)酒類品牌企業(yè)提前入倉備貨，加快物流速度；同時引入淘寶保險為消費者提供破損包賠等。618期間，洋河、瀘州老窖、古井貢、董酒等眾多品牌，將率先向消費者推出次日達服務(wù)，覆蓋全國40多個城市。后續(xù)，針對平臺上的渠道商，天貓也將嚴格把控授權(quán)鏈路，以“酒廠直供”模式確保商品品質(zhì)，為消費者提供貼心服務(wù)。
“滿天星”計劃，酒水可掃碼驗。真阿里巴巴零售事業(yè)群總裁張建鋒在昨日的大會上表示，天貓與眾多酒企共建的中國“酒類電商誠信聯(lián)盟”，將提振消費者網(wǎng)購酒水信心，推動線上酒水市場進入一個新的發(fā)展階段。天貓將聯(lián)合酒類電商誠信聯(lián)盟企業(yè)，共同參與阿里打假最新舉措“滿天星”計劃，力推一品一碼。網(wǎng)銷產(chǎn)品酒水瓶身將印上二維碼身份證，消費者用手機淘寶掃碼即可驗證酒水是否正品身份，追根溯源查看產(chǎn)品信息。“碼”采用了目前國際最先進的二維碼技術(shù)，通過私有秘鑰簽名加密、與線下離線SDK數(shù)據(jù)驗證相結(jié)合等方式，確保每一件商品上的二維碼都是獨一無二的。目前，洋河、瀘州老窖、古井貢、董酒、金沙已開始嘗試。
國內(nèi)最大酒類垂直電商平臺酒仙網(wǎng)搶占批發(fā)市場
比天貓早兩天，酒類垂直行業(yè)最大的電商平臺酒仙網(wǎng)在也在借互聯(lián)網(wǎng)+的勢。6月4-5日，該企業(yè)在四川舉行的招商說明會吸引了川渝兩地經(jīng)銷商踴躍參與并簽約合作。與天貓不同的是他這次要搶占的是批發(fā)市場。酒仙網(wǎng)旗下中釀酒團購立志打造中國最大的酒類批發(fā)平臺，通過電子商務(wù)平臺，讓酒水的渠道流通效率更高，通過減少中間環(huán)節(jié)，讓產(chǎn)品推廣更迅速，該平臺既為酒企提供精準的商品銷售渠道體系，又為線下商店、名煙名酒店、便利店、大型商超、酒店等實體店提供超高性價比的酒類商品和專業(yè)服務(wù)的，并以此形成了龐大的酒類銷售會員體系。
酒業(yè)互聯(lián)網(wǎng)新兵崛起
而在上月舉行的上海丹露網(wǎng)上線發(fā)布儀式，更是在互聯(lián)網(wǎng)+的大背景下，帶給了酒水行業(yè)一種全新的模式。丹露網(wǎng)在運營初期主要面向生產(chǎn)商、經(jīng)銷商、終端店搭建線上交易平臺，即啟用B2B2B2c模式，以最大化滿足生產(chǎn)交易需求為目的，同時，為了讓B端用戶更好的體驗線上線下一體化，真正實現(xiàn)從“傳統(tǒng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)型，更是將O2O模式進行升級，創(chuàng)建了適宜于飲品產(chǎn)業(yè)運營的O2O2O（offline-online-offline）模式。不僅填補了線下到線上交易過程中的空缺，還在線上回歸線下的過程中為B端用戶提供數(shù)據(jù)支持，極大提升了B端用戶的交易體驗和C端用戶的消費體驗。丹露網(wǎng)將給這些終端店提供大量真實有效的客戶消費行為數(shù)據(jù)，指導(dǎo)他們?nèi)粘＝?jīng)營，給實體店插上翅膀；同時，丹露網(wǎng)能把上千萬家終端店及數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給廠家；基于數(shù)據(jù)廠家可以實現(xiàn)智能化生產(chǎn)。在牛氣十足的市場行情中，機會效應(yīng)總會不斷發(fā)酵，比如鑒于“互聯(lián)網(wǎng)+”存在巨大的投資潛力，互聯(lián)網(wǎng)主題基金也受到投資者熱捧，一支名為天弘的互聯(lián)網(wǎng)基金日前首發(fā)共募集25.8億元。根據(jù)證監(jiān)會公示信息，目前仍有200多只新產(chǎn)品處于等待審批，蓄勢待發(fā)，其中仍不乏互聯(lián)網(wǎng)主題基金。中國酒業(yè)也將成為我國“互聯(lián)網(wǎng)+”大時代下的受益產(chǎn)業(yè)。
