當(dāng)電子商務(wù)以變革者的身份出現(xiàn)在商業(yè)環(huán)境時(shí)，爭(zhēng)議始終不斷。一邊是電子商務(wù)推動(dòng)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的變革，催生出新興業(yè)態(tài)，一邊則是電子商務(wù)的發(fā)展面臨著管理方式不適應(yīng)、誠(chéng)信機(jī)制不健全、市場(chǎng)秩序不規(guī)范等諸多問(wèn)題。
隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃的推出，國(guó)家希望加快互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展步伐，日前，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟(jì)新動(dòng)力的意見》（以下簡(jiǎn)稱《意見》），部署進(jìn)一步促進(jìn)電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展?！兑庖姟诽岢觯?020年，統(tǒng)一開放、競(jìng)爭(zhēng)有序、誠(chéng)信守法、安全可靠的電子商務(wù)大市場(chǎng)基本建成。
清華大學(xué)教授、電子商務(wù)交易技術(shù)國(guó)家工程實(shí)驗(yàn)室主任柴躍廷表示，意見明確了當(dāng)前及今后一個(gè)時(shí)期我國(guó)電子商務(wù)發(fā)展工作的三條主線。一是著力改善電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境。二是積極推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)應(yīng)用電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)。三是加強(qiáng)引導(dǎo)電子商務(wù)發(fā)展新方向。
作為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的重要領(lǐng)域，酒類電商目前如火如荼的發(fā)展亟需《意見》給予政策紅利空間，強(qiáng)化與傳統(tǒng)酒業(yè)的融合，找到新的發(fā)展方向。
營(yíng)造電商發(fā)展寬松環(huán)境
今年年初因國(guó)家工商總局網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管司公布《2014年下半年網(wǎng)絡(luò)交易商品定向監(jiān)測(cè)結(jié)果》指出淘寶網(wǎng)正品率僅為37.25%引發(fā)的“口水戰(zhàn)”至今不絕于耳。近日，圍繞電商征稅的話題也甚囂塵上?？梢哉f(shuō)，電子商務(wù)在快速發(fā)展的同時(shí)面臨著諸多挑戰(zhàn)。
為了給電子商務(wù)提供公平競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，構(gòu)筑安全保障防線?！兑庖姟诽岢觯?guī)范電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)行為，促進(jìn)建立開放、公平、健康的電子商務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序。研究制定電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法，探索建立風(fēng)險(xiǎn)監(jiān)測(cè)、網(wǎng)上抽查、源頭追溯、屬地查處的電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督機(jī)制，完善部門間、區(qū)域間監(jiān)管信息共享和職能銜接機(jī)制。依法打擊網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳、生產(chǎn)銷售假冒偽劣產(chǎn)品、違反國(guó)家出口管制法規(guī)政策跨境銷售兩用品和技術(shù)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等違法行為，組織開展電子商務(wù)產(chǎn)品質(zhì)量提升行動(dòng)，促進(jìn)合法、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)。
在工商總局、質(zhì)檢總局、食藥總局等監(jiān)管部門強(qiáng)化電子商務(wù)監(jiān)管的同時(shí)，電商平臺(tái)也應(yīng)切實(shí)履行違禁品信息巡查清理、交易記錄及日志留存、違法犯罪線索報(bào)告等責(zé)任和義務(wù)，加強(qiáng)對(duì)銷售管制商品網(wǎng)絡(luò)商戶的資格審查和對(duì)異常交易、非法交易的監(jiān)控，防范電子商務(wù)在線支付給違法犯罪活動(dòng)提供洗錢等便利，并為打擊網(wǎng)絡(luò)違法犯罪提供技術(shù)支持。
《意見》要求公安部、工商總局、工信部、商務(wù)部等有關(guān)部門加強(qiáng)與電商企業(yè)之間的合作，建立跨機(jī)構(gòu)合作機(jī)制，加大對(duì)制售假冒偽劣商品、網(wǎng)絡(luò)盜竊、網(wǎng)絡(luò)詐騙、網(wǎng)上非法交易等違法犯罪活動(dòng)的打擊力度。
推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)電商升級(jí)
相比于服裝等行業(yè)，酒類電商因其物流成本高、代理層級(jí)多、行業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化程度低等特點(diǎn)，在應(yīng)用電子商務(wù)方面起步較晚。在行業(yè)處于深度調(diào)整期，互聯(lián)網(wǎng)大潮已至的背景下，國(guó)務(wù)院、商務(wù)部等有針對(duì)性的提出了推動(dòng)包括酒業(yè)在內(nèi)的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)借助電子商務(wù)轉(zhuǎn)型升級(jí)的政策舉措。
《意見》提出，要鼓勵(lì)有條件的大型零售企業(yè)開辦網(wǎng)上商城，積極利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、地理位置服務(wù)、大數(shù)據(jù)等信息技術(shù)提升流通效率和服務(wù)質(zhì)量。支持中小零售企業(yè)與電子商務(wù)平臺(tái)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，加強(qiáng)服務(wù)資源整合，促進(jìn)線上交易與線下交易融合互動(dòng)。同時(shí)，要制定完善互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法，規(guī)范食品、保健食品、藥品、化妝品、醫(yī)療器械網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營(yíng)行為，加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)食品藥品市場(chǎng)監(jiān)測(cè)監(jiān)管體系建設(shè)。
日前，商務(wù)部就制定并發(fā)布了《“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計(jì)劃》，目的是加快互聯(lián)網(wǎng)與流通產(chǎn)業(yè)的深度融合，推動(dòng)流通產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。該《行動(dòng)計(jì)劃》提出將創(chuàng)建60個(gè)國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范基地、培育150個(gè)國(guó)家級(jí)電子商務(wù)示范企業(yè)等。上述政策措施無(wú)疑為傳統(tǒng)酒類大商、現(xiàn)代酒類電商帶來(lái)了政策紅利。
除了加快流通領(lǐng)域觸網(wǎng)的進(jìn)程外，來(lái)自國(guó)家層面的政策意見還支持生產(chǎn)制造、創(chuàng)意服務(wù)等諸多產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)。工信部、科技部、商務(wù)部明確提出要支持生產(chǎn)制造企業(yè)深化物聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、三維（3D）設(shè)計(jì)及打印等信息技術(shù)在生產(chǎn)制造各環(huán)節(jié)的應(yīng)用，建立與客戶電子商務(wù)系統(tǒng)對(duì)接的網(wǎng)絡(luò)制造管理系統(tǒng)，提高加工訂單的響應(yīng)速度及柔性制造能力；面向網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者個(gè)性化需求，建立網(wǎng)絡(luò)化經(jīng)營(yíng)管理模式，發(fā)展“以銷定產(chǎn)”及“個(gè)性化定制”生產(chǎn)方式。
從酒類電子商務(wù)的應(yīng)用來(lái)看，目前洋河股份承擔(dān)的“移動(dòng)互聯(lián)全柔性生產(chǎn)模式”正是符合上述要求。據(jù)了解，該模式以“個(gè)性化定制”及“移動(dòng)O2O模式創(chuàng)新應(yīng)用”為重點(diǎn)發(fā)展方向，通過(guò)對(duì)個(gè)人特定要求及白酒定制營(yíng)銷的巧妙融合，自建和整合現(xiàn)有線上資源平臺(tái)，系統(tǒng)地實(shí)現(xiàn)線上品牌體驗(yàn)、B2C商城、手機(jī)移動(dòng)商城（微信商城）等功能。此外，“洋河1”APP應(yīng)用的推出，也成為洋河探索線上線下互聯(lián)互通的路徑之一。
另?yè)?jù)了解，針對(duì)包括酒類電商在內(nèi)的電商物流配送終端少、基礎(chǔ)設(shè)施不完善以及智慧物流平臺(tái)建設(shè)不力等問(wèn)題。國(guó)家將推動(dòng)跨地區(qū)跨行業(yè)的智慧物流信息平臺(tái)建設(shè)，鼓勵(lì)社區(qū)物業(yè)、村級(jí)信息服務(wù)站（點(diǎn)）、便利店等提供快件派送服務(wù)；鼓勵(lì)電子商務(wù)企業(yè)和物流（快遞）企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物商品包裝物進(jìn)行回收和循環(huán)利用；在土地規(guī)劃中合理安排倉(cāng)儲(chǔ)建設(shè)用地，鼓勵(lì)物流（快遞）企業(yè)發(fā)展“倉(cāng)配一體化”服務(wù)。
長(zhǎng)期以來(lái)，酒類電商或是花大成本自建物流平臺(tái)，或是與快遞物流企業(yè)合作進(jìn)行產(chǎn)品配送。但是不容忽視的問(wèn)題是同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重，形成在物流配送領(lǐng)域的資源浪費(fèi)。隨著阿里巴巴菜鳥網(wǎng)絡(luò)、海爾日日順等物流配送平臺(tái)的建設(shè)，酒類電商可以進(jìn)行跨行業(yè)合作，在降低物流配送成本的同時(shí)提升產(chǎn)品的配送效率。
引導(dǎo)電商發(fā)展新方向
“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃一出，迅速引爆了新的投資熱潮、創(chuàng)造了新的消費(fèi)需求，在新的形勢(shì)下，電商發(fā)展如何能夠規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，為宏觀經(jīng)濟(jì)培育出新的動(dòng)力，成為國(guó)家著力解決的問(wèn)題。
記者翻閱《意見》發(fā)現(xiàn)，國(guó)家希望在政策法規(guī)、信用體系建設(shè)、科技與教育支撐、區(qū)域電子商務(wù)發(fā)展等方面引導(dǎo)電商發(fā)展的新方向。具體來(lái)看，國(guó)家一是將加快推進(jìn)電子商務(wù)法立法進(jìn)程，研究制定或適時(shí)修訂相關(guān)法規(guī)，推廣電子票據(jù)合同，完善電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)體系、統(tǒng)一線上線下商品編碼等。二是將建立健全電子商務(wù)信用信息管理制度，推動(dòng)電子商務(wù)企業(yè)信用信息公開。三是將加強(qiáng)電子商務(wù)領(lǐng)域云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、智能交易等核心關(guān)鍵技術(shù)研究開發(fā)。實(shí)施網(wǎng)絡(luò)定制服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)交易服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)交易保障服務(wù)技術(shù)研發(fā)與應(yīng)用示范工程。四是要各地區(qū)把電子商務(wù)列入經(jīng)濟(jì)與社會(huì)發(fā)展規(guī)劃，立足城市產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，引導(dǎo)各類電子商務(wù)業(yè)態(tài)和功能聚集，推動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)、錯(cuò)位發(fā)展。推動(dòng)國(guó)家電子商務(wù)示范城市、示范基地建設(shè)。
從目前電商的發(fā)展來(lái)看，電商已經(jīng)不再僅僅局限在“機(jī)遇網(wǎng)絡(luò)交易”的范疇，而是成為以信息、知識(shí)、技術(shù)為主導(dǎo)要素，優(yōu)化重組生產(chǎn)、消費(fèi)、流通全過(guò)程，提升經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效率與質(zhì)量的新型經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。柴躍廷分析認(rèn)為，未來(lái)電商還將對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、結(jié)構(gòu)調(diào)整、資源配置起到深刻影響。對(duì)于酒類電商而言，隨著酒業(yè)觸網(wǎng)程度的加深，未來(lái)行業(yè)將與互聯(lián)網(wǎng)有充分的融合，電子商務(wù)將成為酒企、酒商甚至包括原輔料企業(yè)、包裝設(shè)計(jì)企業(yè)等在內(nèi)的生態(tài)鏈上企業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。業(yè)內(nèi)人士指出，行業(yè)企業(yè)有必要借助當(dāng)下的政策紅利快速趕上互聯(lián)網(wǎng)大潮，及早推進(jìn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)互聯(lián)網(wǎng)化。（華夏酒報(bào)）
