連日來(lái)，河南漯河市持續(xù)高溫，啤酒銷(xiāo)售進(jìn)入旺季。記者在市區(qū)不少超市、酒水經(jīng)銷(xiāo)店發(fā)現(xiàn)，啤酒促銷(xiāo)戰(zhàn)已經(jīng)打響，部分經(jīng)銷(xiāo)商以促銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)賺取眼球。
啤酒銷(xiāo)售進(jìn)入黃金期
啤酒原本就是夏日的寵兒，各品牌啤酒紛紛推出大力度的優(yōu)惠活動(dòng)，為漯河市的啤酒銷(xiāo)售市場(chǎng)注入新鮮活力。記者在市區(qū)泰山路一家超市看到，在飲料區(qū)最先映入眼簾的便是各種啤酒，不少品牌的多款啤酒都被貼上了促銷(xiāo)標(biāo)簽。鄰近超市門(mén)口處的330毫升6罐裝某品牌啤酒讓利促銷(xiāo)只要10多元，遠(yuǎn)低于往常銷(xiāo)售的價(jià)格。
家住黃河路的王先生對(duì)記者說(shuō)：“夏季家里一般都會(huì)備一些啤酒放進(jìn)冰箱，平時(shí)親朋好友來(lái)家里聚會(huì)喝啤酒更愜意。有時(shí)候大家一起到戶(hù)外避暑燒烤，必不可少的還是啤酒。”“現(xiàn)在這個(gè)時(shí)候正是喝啤酒的季節(jié)，不少消費(fèi)者來(lái)買(mǎi)啤酒都是成箱或者成件購(gòu)買(mǎi)，一方面是啤酒的促銷(xiāo)活動(dòng)確實(shí)能讓消費(fèi)者享受到更多實(shí)惠，另一方面，天氣炎熱，消費(fèi) 者更喜歡喝冰涼的啤酒，因此啤酒的需求量較大。隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，各品牌啤酒廠商都在拿出大力度的促銷(xiāo)政策，來(lái)保證市場(chǎng)占有率。”泰山路某酒水經(jīng)銷(xiāo)店負(fù)責(zé)人王先生告訴記者。
價(jià)格戰(zhàn)、促銷(xiāo)戰(zhàn)打響
記者了解到，同類(lèi)商品中，在各大酒水經(jīng)銷(xiāo)店、超市等啤酒已被陳列到顯著位置，且可選品牌較多。“目前我們不僅將啤酒的陳列前移到相對(duì)醒目處外，今年還購(gòu)進(jìn)了不少新的啤酒品牌，以供消費(fèi)者選擇。”據(jù)五一路某酒水經(jīng)銷(xiāo)店的銷(xiāo)售人員介紹，因氣溫持續(xù)攀升，近期啤酒銷(xiāo)量與上月有所增加，會(huì)持續(xù)給出促銷(xiāo)活動(dòng)以吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。
據(jù)海河路某酒水經(jīng)銷(xiāo)店負(fù)責(zé)人王女士介紹，啤酒打起促銷(xiāo)戰(zhàn)、價(jià)格戰(zhàn)，是因?yàn)槠【频挠c(diǎn)主要是靠銷(xiāo)售量，適當(dāng)?shù)拇黉N(xiāo)手段可以有效地拉動(dòng)啤酒銷(xiāo)量。目前店里的國(guó)內(nèi)知名品牌啤酒都將持續(xù)推行“買(mǎi)一送一”的優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)。此次，德國(guó)黑啤、西班牙無(wú)醇啤酒等各種熱銷(xiāo)的進(jìn)口啤酒也會(huì)根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的數(shù)量適當(dāng)給出優(yōu)惠。
啤酒銷(xiāo)售受電商影響
進(jìn)入盛夏，漯河市啤酒市場(chǎng)銷(xiāo)售雖然開(kāi)始火暴，但酒水經(jīng)銷(xiāo)店、超市啤酒的銷(xiāo)量也受到電商大力度促銷(xiāo)活動(dòng)影響。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，啤酒線(xiàn)上銷(xiāo)售，對(duì)啤酒市場(chǎng)的影響不容小覷。從6月開(kāi)始，為了抓住黃金銷(xiāo)售時(shí)期，各大電商也加大促銷(xiāo)力度，推出各種促銷(xiāo)活動(dòng)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”不斷升級(jí)，越來(lái)越多的產(chǎn)業(yè)主動(dòng)或被動(dòng)進(jìn)入大網(wǎng)絡(luò)時(shí)代。面對(duì)要么迎接挑戰(zhàn)，要么坐等淘汰的現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)酒企也紛紛加入到新一輪網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中。
記者在一家網(wǎng)上商城看到一款10度330毫升6罐裝某品牌啤酒售價(jià)15.9元，比實(shí)體店的促銷(xiāo)價(jià)18.8元還要便宜。“線(xiàn)上產(chǎn)品與線(xiàn)下相比，有明顯的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)上買(mǎi)啤酒還不用搬運(yùn)，下單后直接送到家，方便很多。”每天晚上都習(xí)慣喝點(diǎn)啤酒的李先生說(shuō)。
據(jù)了解，去年夏天正巧遇到巴西足球世界杯的比賽，球迷拉動(dòng)了啤酒消費(fèi)高峰，啤酒銷(xiāo)量基數(shù)相對(duì)較大。今年如果想要超越去年的目標(biāo)，廠家和零售渠道商都必須使出渾身解數(shù)。
不少商家表示，在啤酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化的今天，今年的啤酒銷(xiāo)量將面臨壓力。（佳釀網(wǎng)）
