白酒泰斗沈怡方在蘇魯豫皖白酒峰會(huì)上說：“白酒產(chǎn)業(yè)沒個(gè)性、無未來。” 從本界的南京秋季糖酒會(huì)來看，行業(yè)對(duì)酒性的討論又多了一分，究竟需要不需要，雙方各持一詞，在嘻笑和爭(zhēng)吵中隨著秋糖結(jié)束。酒業(yè)需要性，讓公司雄起，酒業(yè)需要未來，讓品牌充滿個(gè)性，如同現(xiàn)實(shí)生活中的人一樣，有著自己獨(dú)特的個(gè)性——個(gè)性化。那么酒業(yè)公司品牌的個(gè)性化形象究竟在哪里?
別具一格的思想意識(shí)，造就品牌個(gè)性的內(nèi)涵
裝逼是一種藝術(shù)，酒業(yè)公司家家都會(huì)裝，且非常喜歡裝逼，但真正能有點(diǎn)藝術(shù)范的還真是少有。在生活中喜歡一個(gè)人，交一個(gè)女朋友，我們總是會(huì)看看對(duì)方有沒有內(nèi)涵，是不是自己喜歡的那個(gè)類型，有沒有和自己保持在一個(gè)層次上。酒業(yè)品牌更需要自己的思想意識(shí)，獨(dú)立特行的個(gè)性內(nèi)涵，當(dāng)然不是說面對(duì)所謂的80、90后需要品牌的個(gè)性，而是自始至終都需要有自己的品牌個(gè)性，而不是在重復(fù)和表現(xiàn)人云亦云的故事。正所謂北方的白菜運(yùn)往南方尊為絞菜，在不同的區(qū)域、生態(tài)環(huán)境下，怎么能長(zhǎng)出同一樣的果呢?不是一個(gè)老師授的業(yè)，也不可能是一樣招數(shù)的武藝。酒業(yè)品牌需要樹立我就是我，不一樣的人間煙火，酒業(yè)品牌的個(gè)性，是酒業(yè)品牌擬人化的過程，酒業(yè)品牌的內(nèi)涵，是創(chuàng)新酒業(yè)品牌的關(guān)鍵。
孜孜不倦的人生追求，創(chuàng)新品牌個(gè)性的酒生信條
說酒業(yè)沒有追求，相信會(huì)招來很多人的不認(rèn)同，身在當(dāng)局中的每個(gè)人不都是在努力嗎?但是如果讓你感覺酒業(yè)公司有追求，你怎么也看不出，在它的產(chǎn)品和品牌中究竟那一個(gè)在路上。進(jìn)步是人類生生不息的追求，活動(dòng)老學(xué)到老，是千年以來的人生信條，而對(duì)于酒業(yè)公司的信條是什么，細(xì)看一下現(xiàn)在仍然無非還是一個(gè)口號(hào)，但在現(xiàn)實(shí)生活中這口號(hào)變得很不現(xiàn)實(shí)，與消費(fèi)者很不搭邊，因?yàn)樗魂P(guān)注消費(fèi)者的趨向，自己躺在哪里無動(dòng)于衷，沒有嘗試著改變和有一絲高尚的酒生目標(biāo)，不了解消費(fèi)者事業(yè)，只是在研究他過去的過去，而不關(guān)注他的現(xiàn)在和未來。一個(gè)沒有追求的酒業(yè)品牌是沒落、是黃花，一個(gè)沒有動(dòng)力的酒業(yè)品牌，就不能保持消費(fèi)者對(duì)它長(zhǎng)久的熱忱。
以可感知的人文情懷，建立個(gè)性化的品牌專長(zhǎng)
現(xiàn)階段為什么那么多的培訓(xùn)公司、咨詢公司喜歡談?wù)擇R云、小米，分析他們的每一句話，分析他們的每一個(gè)動(dòng)作，某些人更是把一次見面都吹的天花亂墜，似乎就要把握過的那只手剁掉，擺在家譜的排位前。當(dāng)然，是因?yàn)橛懈嗟娜嗽敢馊ヂ犨@個(gè)故事，他們的每一句話都保持著流行，在他們所處的行業(yè)和領(lǐng)域，他們有著無比光鮮的花環(huán)。而酒業(yè)品牌呢，你的個(gè)性化定位是什么?產(chǎn)品缺少對(duì)消費(fèi)者的關(guān)懷，品牌缺少對(duì)消費(fèi)者的情懷，那些過多的粉飾，已經(jīng)引不起現(xiàn)代人心中的共鳴，借此還想不朽，只不過是這個(gè)行業(yè)中一個(gè)多余的勾酒者而異，在區(qū)域的燈影下黯然喘息的活著。黑暗如槃，一燈如蘭，酒業(yè)品牌在思想的隧道中不敢單兵掘進(jìn)，只是挖了一口又一口淺井，躑躅不前。
借大眾化的生活場(chǎng)景，贏得品牌個(gè)性的好感
重要的事情要說三遍，但這個(gè)重要的事情估計(jì)說過至少有三年時(shí)間，可沒有哪一個(gè)真正去做，我們有欣賞廣告的能力，有欣賞美的眼光，但是一到自己身上，不但失去了辨別是非，也失去了思考的腦袋。酒業(yè)品牌幾時(shí)用消費(fèi)者的語言對(duì)話，又幾時(shí)借助大眾化的生活場(chǎng)景，似乎你還是那個(gè)多少年前的不腐者，還僅僅是一個(gè)商品，一個(gè)產(chǎn)品，總之缺少現(xiàn)代人所需要的一種期待。封建王朝就真的那么美?我們只不過是把品牌與消費(fèi)者隔裂開來，在同質(zhì)化的基礎(chǔ)上，關(guān)上了與消費(fèi)者溝通的那扇門，沒有什么不一樣，沒有什么不同。酒業(yè)不斷地編寫著黑色幽默，不自覺的追逐著各種行為藝術(shù)，看上去是泡沫，是虛無，實(shí)則窮途末路。
人說：別以為你長(zhǎng)得美貌天仙，就擁有性的王牌，如果沒有個(gè)性的袒露，一個(gè)女人永遠(yuǎn)只是個(gè)小孩，豐滿曲線是基礎(chǔ)，姿勢(shì)放得開，方顛倒眾生。一個(gè)沒有個(gè)性魅力的人，做什么事都不會(huì)成功，一個(gè)沒有個(gè)性化的品牌和產(chǎn)品，它很難會(huì)是一個(gè)被消費(fèi)者認(rèn)知的品牌。
