未來進口酒銷售將超3成
11月26日，在中國進口葡萄酒高速增長的今天，越來越多的老牌酒企開始加速其海外布局。張裕近日發(fā)布公告稱，其全資子公司法尚控股以333萬歐元（約合人民幣2260萬元）收購法國第一葡萄酒生產(chǎn)商卡思黛樂集團（CASTEL）旗下的蜜合花農(nóng)業(yè)公司90%股權(quán)。據(jù)悉，借助此次收購，張裕獲得了法國AOC等級葡萄酒生產(chǎn)能力，而這也是張裕3個月內(nèi)發(fā)起的第二例海外并購。
資料顯示，蜜合花農(nóng)業(yè)公司資產(chǎn)主要由四部分構(gòu)成，包含“蜜合花酒莊”和“苔絲藤酒莊”注冊商標為主體的無形資產(chǎn)；占地55公頃的土地和葡萄園；城堡、釀酒廠、酒窖、維修車間、辦公樓等生產(chǎn)經(jīng)營設(shè)施；存貨等流動資產(chǎn)。公告顯示，蜜合花酒莊現(xiàn)可年產(chǎn)波爾多AOC級別葡萄酒25萬瓶，其2014年營業(yè)收入88萬歐元，虧損4萬歐元。
而在今年8月，張裕曾公告披露以2625萬歐元收購西班牙的愛歐集團75%股權(quán)。據(jù)悉，愛歐集團位于于西班牙著名的葡萄酒產(chǎn)區(qū)里奧哈，是里奧哈產(chǎn)區(qū)前五大生產(chǎn)商之一，年生產(chǎn)能力1.6萬噸。張裕預(yù)計，收購后靜態(tài)投資回收期為8年。
“目前進口酒銷售占張裕的總銷售額比例不超過5%，按照張裕集團的設(shè)想，未來全部收購?fù)瓿珊螅@個比例將超過30%”。據(jù)張裕副總經(jīng)理孫健向網(wǎng)易財經(jīng)透露，在完成這兩次收購后，下一步張裕在海外至少還將發(fā)起四起并購，將包含已實施零關(guān)稅政策的智利、澳大利亞和法國。“同時，張裕在中國國內(nèi)也將不斷擴張，預(yù)計海內(nèi)外總投資約20億元”。
據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，近年來，進口酒在中國市場高速增長，中國食品土畜進出口商會酒類分會秘書長王旭偉在一次論壇上曾向網(wǎng)易財經(jīng)透露，2005年-2014年的10年內(nèi)，我國葡萄酒進口數(shù)量年均增速高達45%。而張裕也近年來也在加速其海外市場布局，2013年張裕曾出資收購了法國干邑富郎多酒莊。此外據(jù)網(wǎng)易財經(jīng)了解，張裕還于今年成立了五大葡萄酒海外事業(yè)部，分別對應(yīng)位于法國、西班牙、意大利、澳大利亞和美洲五大葡萄酒主產(chǎn)地的對外投資主體，負責管理當?shù)夭①徥乱耍约按砘蚴召彯數(shù)氐钠咸丫破放圃趪鴥?nèi)市場進行銷售。
對于張裕海外戰(zhàn)略的提速，孫健向網(wǎng)易財經(jīng)坦言，過去張裕在進口酒的經(jīng)營上較為保守，現(xiàn)在已經(jīng)有所調(diào)整。“未來，張裕在海外收購的品牌將全面嫁接到張裕的主力渠道上。打個比方，張裕有3700個銷售員，原來有進口酒銷售指標的也就1~200個，從現(xiàn)在開始，這個數(shù)字已經(jīng)變化為超過3000個”。
對于張裕加速其海外業(yè)務(wù)的發(fā)展，有分析師向網(wǎng)易財經(jīng)透露，張裕的近兩年的連續(xù)海外擴張與其內(nèi)部戰(zhàn)略調(diào)整、業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型有著密不可分關(guān)系。““近兩年來國內(nèi)經(jīng)濟下行，國產(chǎn)葡萄酒市場也較為低迷，張裕此舉無疑是想借進口酒進行業(yè)績提振”。而齊魯證券研報也指出，未來張裕中低端產(chǎn)品(尤其是大眾餐酒)、郊縣市場、進口酒市場將是2015年該公司業(yè)績增長的主要驅(qū)動力。（陳俊宏）
