一份日期落款為3月30日、蓋有茅臺銷售公司印章的《關(guān)于規(guī)范物流發(fā)運的通知》(以下簡稱《通知》)，近日在業(yè)內(nèi)流傳。昨日(4月4日)，有多位茅臺經(jīng)銷商向記者證實已正式收到該《通知》。
茅臺新招保價 嚴控物流打擊炒單
在《通知》中，茅臺明確提及“堅決杜絕炒單行為”，其中一位茅臺經(jīng)銷商張林(化名)就此介紹說，過去酒業(yè)行情好時，炒單行為就存在，能借此坐地賺錢。但近兩年，市場銷售不好，炒單價格就往下走，拉低了產(chǎn)品的市場價格。“杜絕炒單，可以保護價格體系。”
《通知》中，茅臺對物流發(fā)送有明確細則，包括“經(jīng)銷商貨物由物流中心按歸屬地統(tǒng)一進行安排配送”，禁止“外地客戶貨物配送至遵義”等。
打擊炒單行為亦被茅臺所明確：“堅決杜絕炒單行為，經(jīng)銷商炒單一經(jīng)查實，按合同相關(guān)規(guī)定嚴肅處理”，員工參與炒單也將被“從嚴處理”。
對此，一位茅臺廣東經(jīng)銷商解釋說：“炒單、異地串貨，就是不需要通過廠家物流發(fā)貨，在經(jīng)銷商間進行內(nèi)部轉(zhuǎn)單，將貨從茅臺(廠)發(fā)到外省，或外省的經(jīng)銷商直接到茅臺(廠)提貨。”
張林則向記者進一步解釋道，“飛天茅臺當(dāng)前出廠價819元/瓶，經(jīng)銷商之間炒單，則可以859元/瓶賣給另一經(jīng)銷商，再被轉(zhuǎn)手到879元/瓶，最后拿單者可能會以899元/瓶的價格去茅臺廠里提貨。”
過去，酒行業(yè)好時，名酒市場價格高、茅臺酒貨源稀缺，經(jīng)銷商不賣酒，直接通過炒單即可獲利。
近年來，高端酒銷售不暢，炒單則會導(dǎo)致產(chǎn)品價格往下降。張林認為，為了出貨或完成任務(wù)，實際有經(jīng)銷商通過炒單來低價出貨，從而威脅到產(chǎn)品在市場上的價格體系。“最近有一些地方茅臺酒已掉到825元/瓶，比出廠價只貴了6元，茅臺必須保護價格體系。”
其實，在白酒行業(yè)調(diào)整期，行業(yè)“一哥”貴州茅臺業(yè)績逆勢增長，已算表現(xiàn)優(yōu)異。貴州茅臺2015年報顯示，公司2015年度實現(xiàn)營業(yè)收入326.6億元，同比增長3.44%;凈利潤155.03億元，同比增長1%。在今年春節(jié)銷售旺季，部分地區(qū)茅臺酒還曾出現(xiàn)賣斷貨的情況。(每日經(jīng)濟新聞)
