央視招標(biāo)：白酒下滑至12名 紅酒殺出黑馬

據(jù)悉，昨日舉行的央視黃金資源廣告招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)額49.6億，其中《舌尖上的中國(guó)》第三季收金約2.69億，獨(dú)家冠名由寧夏懿豐紅酒1.18億標(biāo)的。在白酒企業(yè)整體低調(diào)的情況下，寧夏懿豐成為一匹酒類黑馬，并帶動(dòng)紅酒在酒類中的現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)額度超過(guò)白酒。數(shù)據(jù)顯示，今年央視現(xiàn)場(chǎng)招標(biāo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，酒類合計(jì)8.5166億元；其中啤酒5.8727億元；果露酒1.683億元；而白酒當(dāng)現(xiàn)場(chǎng)中標(biāo)額度還不到1個(gè)億，為0.9609億元。最令人意外的是，白酒行業(yè)“老大”茅臺(tái)，沒(méi)有出現(xiàn)在招標(biāo)現(xiàn)場(chǎng)，在昨日坊間瘋傳的提前簽約企業(yè)名單中也未見到茅臺(tái)身影。
     本年度家電行業(yè)替代酒業(yè)成為中標(biāo)額最高的行業(yè)，占據(jù)總中標(biāo)額的32.2%，接近2013年酒業(yè)創(chuàng)下的33%的占比記錄。記者查詢到近幾年的央視招標(biāo)數(shù)據(jù)，2009年-2013年的酒業(yè)占比分別為5.8%，16.5%，24.0%，26.6%，33%。而2014年，在央視加大酒類廣告限制和酒業(yè)深度調(diào)整的雙重影響下，白酒占比開始下滑。從今年昌榮央視招標(biāo)數(shù)據(jù)庫(kù)提供的數(shù)據(jù)上看，白酒僅列細(xì)分行業(yè)第十二名，已經(jīng)推出央視廣告大戶第一陣營(yíng)。