近日，記者獨(dú)家獲悉，安徽宣酒銷售有限公司發(fā)布了提價(jià)通知，據(jù)悉，此次廠家供貨價(jià)提高了5元/瓶。
宣酒《提價(jià)通知》表示，宣酒一貫秉承“質(zhì)量第一 客戶至上”的宗旨，堅(jiān)持傳統(tǒng)的小窖釀造工藝，雖然釀造成本逐年上升，但產(chǎn)品品質(zhì)得到了保障，一直深受廣大消費(fèi)者青睞，持續(xù)暢銷。漲價(jià)后，要求各銷售網(wǎng)點(diǎn)零售價(jià)格不得低于70元/瓶。此次價(jià)格調(diào)整自5月26日起執(zhí)行。
在安徽市場(chǎng)，今年4月，古井發(fā)布了新的調(diào)價(jià)通知：古井貢要求經(jīng)銷商對(duì)年份原漿獻(xiàn)禮、5 年的實(shí)際成交價(jià)不得低于85元和120元，年份原漿5年的終端表現(xiàn)價(jià)為191元?？谧泳茦I(yè)近期也發(fā)布了一則漲價(jià)消息，口子窖6年出廠價(jià)和零售價(jià)每瓶均上調(diào)10元，出廠價(jià)上漲為138元/瓶，零售價(jià)上漲為198元/瓶。加上這次宣酒提價(jià)，徽酒“三巨頭”可謂不約而同宣布提價(jià)，并逐步落地執(zhí)行各自的提價(jià)舉措。
應(yīng)該說(shuō)，進(jìn)入2016年，行業(yè)整體性的復(fù)蘇跡象明顯。
貴州茅臺(tái)和五糧液作為白酒行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)也準(zhǔn)確地反映了這一趨勢(shì)。2015年度報(bào)告顯示，兩家酒企均實(shí)現(xiàn)了營(yíng)業(yè)收入和凈利潤(rùn)的雙增長(zhǎng)。近段時(shí)間，伴隨著更多企業(yè)年報(bào)和一季報(bào)的披露，我們發(fā)現(xiàn)，白酒行業(yè)內(nèi)具備優(yōu)勢(shì)能力的企業(yè)正處于復(fù)蘇狀態(tài)。
在這其中，聚焦主業(yè)、產(chǎn)品以及渠道和網(wǎng)路布局幾乎是各家企業(yè)復(fù)蘇最為明顯的推動(dòng)力量。
很明顯，這依舊是一個(gè)潛力無(wú)限而又前景可期的行業(yè)。也正是基于對(duì)未來(lái)市場(chǎng)的預(yù)期和自身品牌的信心，強(qiáng)勢(shì)品牌紛紛在近期實(shí)施了各自的提價(jià)策略。
產(chǎn)品價(jià)位定位于多數(shù)消費(fèi)者的理想價(jià)位，同時(shí)又能體現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值空間是企業(yè)的理想目標(biāo)，應(yīng)該說(shuō)，在消費(fèi)升級(jí)和固定資產(chǎn)投資發(fā)力帶動(dòng)的消費(fèi)增速驅(qū)動(dòng)下，酒企提價(jià)是順應(yīng)市場(chǎng)需求，但顯然，不是每一家企業(yè)都有提價(jià)的自信和勇氣。
此時(shí)宣布提價(jià)的宣酒，意在表明一種態(tài)度和自信，同時(shí)也在堅(jiān)持一份責(zé)任：彰顯宣酒的品牌價(jià)值和產(chǎn)品定位，宣酒就是要做“安徽最暢銷的中檔白酒”，讓消費(fèi)者享受到性價(jià)比最高的酒。某種角度來(lái)說(shuō)，這也是宣酒響應(yīng)供給側(cè)改革，實(shí)現(xiàn)價(jià)值回歸的具體表現(xiàn)。
對(duì)比來(lái)看，提價(jià)后古井貢和口子窖開始了在200元中高檔價(jià)位上的“主權(quán)之爭(zhēng)”，而聚焦于70-80元價(jià)位段的宣酒，意在持續(xù)領(lǐng)跑安徽中檔白酒市場(chǎng)。
據(jù)市場(chǎng)人士介紹，宣酒已經(jīng)連續(xù)5年成為安徽暢銷白酒，尤其是進(jìn)入2016年后，宣酒更是出現(xiàn)了產(chǎn)銷兩旺的優(yōu)勢(shì)局面，渠道層面看，各級(jí)經(jīng)銷商庫(kù)存率維持在一個(gè)合理水平，周轉(zhuǎn)率高；終端層看，無(wú)論是在餐飲店自點(diǎn)率還是商超購(gòu)買率，宣酒都具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)。
基于當(dāng)下的消費(fèi)基礎(chǔ)和未來(lái)市場(chǎng)預(yù)期，可以預(yù)計(jì)，提價(jià)后專注于“小窖釀造”的宣酒會(huì)更加凸顯其在中檔酒市場(chǎng)的領(lǐng)先地位，逐漸形成古井貢、口子窖和宣酒的“三足鼎立”之勢(shì)?！度A夏酒報(bào)》
