最近一段時間，關(guān)于茅臺酒漲價的傳言愈演愈烈。
7月12日，茅臺官方正式回應(yīng)“漲價風(fēng)波”。但這份聲明并沒有止住人們對茅臺漲價的疑慮，尤其是茅臺公司取消承兌匯票的做法，更被業(yè)內(nèi)人士解讀為變相提價。
茅臺聲明：漲價純屬捕風(fēng)捉影
7月12日，貴州茅臺集團有限公司發(fā)聲明稱：“今年以來，我們在茅臺酒出廠價始終保持不變的基礎(chǔ)上，牢牢把握市場需求，著力推進營銷體制轉(zhuǎn)型和營銷模式再造，不斷鞏固擴大消費群體，有力地推動了營銷工作再上臺階。呈現(xiàn)出茅臺酒需求旺盛、淡季不淡的良好態(tài)勢，供求關(guān)系轉(zhuǎn)變和市場配置資源的決定性作用使茅臺酒市場價格自然回升實屬正常，不存在公司‘提價’之說，‘漲價’報道純屬捕風(fēng)捉影。”
貴州茅臺之所以發(fā)出這份聲明，源于一個多月前的茅臺“漲價風(fēng)波”。今年6月，不時有茅臺要漲價的新聞傳出：茅臺廠方要求明星產(chǎn)品53度飛天茅臺批發(fā)價統(tǒng)一上調(diào)至每瓶860元，團購價調(diào)至每瓶900元。并且，酒廠也將集中對市場價格進行抽查，對低于860元的商家予以處罰……
這些漲價傳聞盡管說得有鼻子有眼，但記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，從6月份至今，茅臺并沒有漲價的動向。省副食豫副酒源連鎖店的工作人員告訴記者，他們所銷售的53度飛天茅臺零售價為1199元，會員價為890元，今年春季過后，基本維持在這個價位。
另外，記者從多家茅臺酒銷售機構(gòu)得到的反饋基本一致，都沒有漲價。
專家分析：佳節(jié)臨近，茅臺漲價并非不可能
盡管貴州茅臺否認漲價，在售茅臺除了市場性的價格波動，并沒有集體漲價的動向，但貴州茅臺的聲明并沒有打消人們的疑慮，反而更傾向于認為：茅臺漲價，或許就在眼前。
7月4日，國酒茅臺(貴州仁懷)營銷有限公司在7月4日下發(fā)了《關(guān)于茅臺酒使用銀行承兌匯票政策調(diào)整的通知》，該通知在業(yè)內(nèi)被解讀為飛天茅臺的渠道價格將上漲。這份《通知》表示，從即日起停止使用銀行承兌匯票辦理53度茅臺酒業(yè)務(wù)(含陳年酒、總代理、總經(jīng)銷、團購等)。據(jù)了解，上述通知的下發(fā)要追溯到2014年整個白酒行業(yè)最低迷的時期。當(dāng)時茅臺采用了銀行承兌匯票方式，主要是幫助經(jīng)銷商減輕資金壓力。根據(jù)約定，在2016年3月前，所采用的方式是6個月全額承兌，4月份調(diào)整為采用60%承兌匯票+40%現(xiàn)金的方式。而此次《通知》下發(fā)意味著未來經(jīng)銷商將全部采用現(xiàn)金方式。
鄭州一位茅臺經(jīng)銷商告訴記者，取消承兌匯票變相提高了經(jīng)銷商成本，大致估算下來，一瓶茅臺酒大約成本價提高了10元。茅臺取消承兌匯票，變相提高經(jīng)銷商成本，從而倒逼渠道和終端價格提升，會加劇渠道的漲價預(yù)期。
鄭州不少茅臺經(jīng)銷商表示，雖然目前茅臺存貨量充足，沒有出現(xiàn)斷貨情況，但配額緊張情況出現(xiàn)了，很多經(jīng)銷商上半年就已經(jīng)用去了全年配額的70%，這無疑為漲價提升了空間。
業(yè)內(nèi)專家表示，白酒行業(yè)已度過艱苦調(diào)整期，此次取消承兌匯票，意味著變相漲價。隨著七夕、中秋佳節(jié)的臨近，茅臺漲價并非不可能。海納機構(gòu)董事長呂咸遜認為：“飛天茅臺的市場剛需已經(jīng)培育成功，市場剛需是茅臺股份漲價的信心所在。飛天茅臺占位無競爭價格帶，無競爭也意味著向上空間已經(jīng)打開，飛天茅臺無渠道利潤成為必須解決的問題，而解決這個問題的有效辦法，就是終端價格上揚。” ( 朱金中)
