近日酒業(yè)上市公司年中報表陸續(xù)出爐，縱觀中報數字，相比于去年同期確實有不同的增長，也有不少樂觀者給出了“酒業(yè)全部上揚，走出低谷”的結論?？墒?，在這里，我還是愿意保持謹慎的樂觀來看待這些數字的變化，要把酒業(yè)放到大的經濟環(huán)境里去分析、看待，這樣可能才會更客觀真實。
大的經濟環(huán)境并未好轉。無論是從全球經濟還是中國經濟，現(xiàn)在都是在低增長時期，很多國家都是負增長，這個是全球經濟大環(huán)境，中國不可能不受到影響，出口大量下滑，國內受到了影響，短期內很難回升。加上國內的投資和消費兩架馬車也在艱難中走上坡路，作為酒這樣的消費品，不是剛需，只是社交必需品，那么受到的影響是直接的、顯而易見的。要想有很大的回升，消費者的收入預期和消費信心是兩個關鍵因素，這段路還很長。
酒業(yè)產能嚴重過剩。近期茅臺價格是在上漲，但這不代表整個酒行業(yè)就在上漲。大量的泛區(qū)域品牌，區(qū)域品牌，還有小區(qū)域品牌，加上大量的基酒、原酒生產廠家的產量是一個很大的數字，產能的嚴重過剩，直接影響著整個產業(yè)鏈的正常運轉。正因為前十年的好大快上，盲目擴大產能，此時的后遺癥日益凸顯，原酒生產大省四川、貴州不少釀酒企業(yè)已經停產，這就是一個明顯的信號，這么多的酒消化確實需要時間，耐心體現(xiàn)的尤為重要。
渠道動力不足。雖然茅臺、五糧液等高端品牌在漲價，但是渠道商并沒有表現(xiàn)出要囤貨、壓貨的積極性，反而表現(xiàn)出出奇的理智，看著漲價就是不動心，在前幾年不是這樣的。仔細調查分析市場也能反映出來這樣情況，經銷商、渠道商、團購商都是在觀望，這是種被動、消極的心態(tài)則表現(xiàn)出了市場渠道的心態(tài)。
消費者被動接受，漠不關心。按理來說通過中報的數字來分析，消費信心是應該有所回升的，可是在走訪市場時，更多的消費者卻表現(xiàn)出漠不關心，無所謂的心態(tài)。這種心態(tài)不是一日形成的，側面表現(xiàn)消費信心還是沒有回歸，漲價、回暖更多的是酒行業(yè)自己在自圓其說，消費環(huán)節(jié)還是沒有打通，這個課題需要整個行業(yè)長期的去研究和分析，沒有消費者，長期的增長是很難的!區(qū)域品牌表現(xiàn)的更難，雖然不斷的促銷、活動去接近消費者，但是消費者還是游離狀態(tài)，看得見卻抓不住!
當然，不能一味的樂觀，更不能一味的悲觀，發(fā)展中遇到的任何困難都是正常的，我們必須積極的研究分析，迎難而上，爭取更好的發(fā)展，這才是我們分析大數據的根本目的!
渠道回歸，消費回歸是我們未來發(fā)展的重點，經濟回暖是前提條件，行業(yè)系統(tǒng)運作，重點培育消費群體，回歸價值消費是個長期的重任，任重而道遠!
