據(jù)了解，國務(wù)院批復(fù)將每年5月10日定為“中國品牌日”。央視財(cái)經(jīng)頻道為助推中國民族品牌成長，《對(duì)話》欄目推出了“品牌的力量”特別節(jié)目。在“中國品牌日”當(dāng)天的節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)，眾多老字號(hào)的企業(yè)家齊聚一堂，共同探討“品牌的力量”。
陳林受邀分享五糧液的“品牌世界語”時(shí)表示，白酒，中國的第五大發(fā)明，可以說是中國獨(dú)有的、不可復(fù)制的，既是物質(zhì)產(chǎn)品，也是精神文化產(chǎn)品。作為中國的、世界的五糧液，五糧液的國際化之路還處于投石問路階段，未來，五糧液將繼續(xù)以“文化的傳遞”作為品牌的世界語，與世界對(duì)話，共舞于國際。
伴隨著源遠(yuǎn)流長的中華文明逐步壯大的中國白酒，因其功能屬性決定了她與生俱來就是歷史的產(chǎn)物、文化的產(chǎn)物，也是被認(rèn)為最具有打造成世界品牌的傳統(tǒng)民族產(chǎn)業(yè)。據(jù)了解，作為行業(yè)的佼佼者，五糧液始終肩負(fù)弘揚(yáng)、光大這一民族產(chǎn)業(yè)的使命，不忘初心，堅(jiān)持品質(zhì)為先，積極發(fā)揮領(lǐng)軍品牌企業(yè)的表率作用，凝聚各方力量， 致力于中國白酒打造成為中西文化交流的橋梁，溝通世界的紐帶，將“五糧釀造”打造成香飄全球的“中國名片”。
隨著消費(fèi)者群體的不斷更替，如何讓80后、90后新生代消費(fèi)者同樣青睞中國白酒成為行業(yè)共同關(guān)注的話題。在談及此話題時(shí)，陳林表示，一款酒不可能滿足所有人的口味，80后、90后在產(chǎn)品選擇與老一代消費(fèi)者有區(qū)別;品牌的推廣方式也要更貼合目標(biāo)消費(fèi)群體的習(xí)慣，要讓品牌和市場(chǎng)產(chǎn)生共鳴。“品牌不應(yīng)是固化的，市場(chǎng)在變化，品牌也應(yīng)呈動(dòng)態(tài)變化，符合市場(chǎng)需要才是王道。”
事實(shí)上，早在80年代末90年代初，五糧液先后與英國聯(lián)合釀酒集團(tuán)、法國普萊蒙、法國大酒窖集團(tuán)、法國木桶酒莊、法國保樂力加等國際知名企業(yè)，圍繞威士忌、果露酒等不同酒種的引進(jìn)、生產(chǎn)、研發(fā)等展開交流、合作。2014年，公司曾與美國百富門合作開展中式預(yù)調(diào)酒研發(fā)項(xiàng)目。歷經(jīng)多年研發(fā)、沉淀，五糧液在布局全價(jià)位全產(chǎn)品線的基礎(chǔ)上，已形成一個(gè)初具規(guī)模的，具有多樣化、時(shí)尚化、低度化、潮流化的“新生代”產(chǎn)品群。如色澤亮麗、口感清新的健康果酒，風(fēng)格獨(dú)特、個(gè)性突出的時(shí)尚露酒，以及適合年輕人隨性暢飲的新型白酒等。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，無論品牌國際化的文化傳遞，還是品牌建設(shè)動(dòng)態(tài)化的國際表述，以及順應(yīng)時(shí)代的多樣化產(chǎn)品布局，都盡顯民族品牌五糧液的智慧與魅力，中國品牌的力量。五糧液，正在用“五糧精釀”講好中國匠心故事，向世界勾勒出一個(gè)中國品牌值得期許的美好未來。
